紙質(zhì)媒體進行創(chuàng)意廣告的“抄底”很劃算
-
合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團隊具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗。公司具有設
制作期限：10天
-
合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個月
-
合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設
制作期限：1個月
-
合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個月
盡管近來一段時間新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，可是優(yōu)異傳統(tǒng)媒體依然有著強壯的傳達“勢能”，關(guān)于廣告主來說，能夠發(fā)生“抄底”通常的作用。
近來幾天，兄弟圈里俄然冒出一些盤點的帖子，主要是總結(jié)回憶這些年在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)無窮反應的構(gòu)思廣告，其間不乏“全國無三”、“老板我錯了”、“雙十一打臉”、“奶茶小妹約不約”等經(jīng)典事例。很多人刷屏或許被刷屏了，但卻很少人曉得，本來這些引爆互聯(lián)網(wǎng)的廣告都發(fā)端于快被新人類們嫌棄死了的紙媒。
試舉幾例。首開先河的，當數(shù)護膚品品牌韓后在2013年投在南方都市報上的“張?zhí)w”。這則廣告以“張?zhí)敝隆靶∪钡摹敖衣缎拧睘槟０?，傳達“女性要運營好自個”的品牌建議，一出街便導致坊間嘩然。盡管這則廣告在其時被以為頗有嘩眾之嫌，韓后作為第一個吃螃蟹的也收到了不輕不重的警告，但在業(yè)界看來，韓后只是花了一個版的廣告費就取得了全世界皆驚的作用，實在是“賺大了”。
從后事便可看出，這一操作形式實質(zhì)上敏捷得到了市場認可。橫豎從那以后，相似的廣告便層出不窮，花樣翻新。相同是在南方都市報，日化品牌立白在2014年6月投了“我要租個好爸爸”廣告，為新商品“好爸爸洗衣露”造勢；桐城網(wǎng)在2014年7月投下的“老板，我錯了”系列，也在網(wǎng)上導致熱捧；2014年11月蘇寧投下的“雙十一打臉”系列，2014年12月韓后再次投下的“小蠻腰約不約”系列，以及2015年國美在線投下的“奶茶小妹約不約”系列，標準掌握上愈加劍走偏鋒，網(wǎng)上刷屏作用也非常好，能夠說是形成了某種廣告推行形式了。
而不只是是南方都市報，其它紙媒也“英雄所見略同”地相同開端采用這一形式，其典型的比如即是新京報的文娛構(gòu)思廣告。據(jù)說其開創(chuàng)者是原新京報的文娛首席記者孫琳琳，首發(fā)著作《北京愛情故事》的真情表白系列廣告即一炮而紅，隨之又有以宣揚影片《我的早更女友》為意圖的“周迅粉絲情書”廣告，崔健手書“給年輕人的一段話”廣告，影片《露珠美女》、《推拿》以及話劇《愛情的犀?！返鹊葮?gòu)思廣告等等。橫豎連操盤手孫琳琳自個都供認，這類構(gòu)思廣告給紙媒的廣告推行拓荒了一條新途。對此表象，韓后此前的品牌總監(jiān)、如今的副總裁肖榮燊也在兄弟圈開玩笑說，南方都市報應當給他們付“構(gòu)思費”。
記得此前廣州十長生化妝品有限公司副總經(jīng)理肖榮燊也揭露講過，即便在互聯(lián)網(wǎng)狂潮之下，也不會拋棄在品牌推行中運用包含紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，其大致戰(zhàn)略即是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體首發(fā)，設置好懸念和導火線，然后再在互聯(lián)網(wǎng)的場域中來引爆，能夠達致事半功倍的作用。
我不得不說這是一種很聰明的做法。由于傳統(tǒng)媒體在當下是被價值降低的，換言之是相對廉價的，但優(yōu)異的傳統(tǒng)媒體其傳達“勢能”卻是依然很強壯的，作為話題引爆的導火線，無異于股市“抄底”通常的合算。
再放眼來看，騰訊微信憑借春晚這樣一個在很多人眼里現(xiàn)已“老掉牙”的傳統(tǒng)媒體商品來進行微信支付的推行，又何曾不是跟韓后一樣的極度聰明的做法呢？巧的是，韓后也投了2015年春晚的廣告，其時肖榮燊也說了他的思考，粗心即是傳統(tǒng)媒體的“制高點”依然具有不行比較的價值，就看你怎么去占據(jù)。
我很認同一句話是“將來全部職業(yè)都是傳媒業(yè)，全部公司皆媒體”，傳統(tǒng)媒體生計這么多年，不是沒有道理，關(guān)鍵是你懂不懂挖掘出它們的價值。
那么在看過上面的文章以后，您是不是關(guān)于傳統(tǒng)媒體所包含的廣告推行價值有了新的理解了？
