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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>分析消費(fèi)者對廣告信息的知覺 客戶留言
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分析消費(fèi)者對廣告信息的知覺

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

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    公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)

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    合同面積：12500平方米

    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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  • 上汽大通墻體廣告

    合同面積：23000平方米

    汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設(shè)

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  • 大華監(jiān)控墻體廣告

    合同面積：7700平方米

    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

    制作期限：1個月

2015年03月31日 09:03 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　廣告對于其受眾具有啥樣的影響力，消費(fèi)者對于廣告有啥樣的心思狀況？消費(fèi)者對廣告信息感受與通常的信息感受有所不一樣，因?yàn)橄M(fèi)者對廣告所構(gòu)成的感受是經(jīng)過廣告人精心策劃的，即要在有限的時刻、有限的版面內(nèi)供給的有限的信息中，讓消費(fèi)者頭腦中構(gòu)成廣告人所希望的對其所傳達(dá)的廣告產(chǎn)品的全體形象。
　　一、詞的語義不一樣效果分析廣告信息感受
　　心思學(xué)研討發(fā)現(xiàn)，大部分詞的意義能夠用三個基本向量來表示，一是評估（性質(zhì)）向量（好(正)—壞（負(fù)））；二是潛能（強(qiáng)度）向量（強(qiáng)—弱）；三是活動（卷進(jìn)）向量（自動（高）—被動（低））?；谶@一原理公司品牌稱號或產(chǎn)品稱號除了要醒目、易理解、易記憶外，還要讓人有好感。如“BIGJONE”啤酒在斷定品牌稱號時，就考慮到“BIG”一詞能給人滋味豐富、酒勁大、用大杯裝的感受，這一想象，在廣告推出后的消費(fèi)者的調(diào)查中得到了證明。
　　二、報(bào)價與質(zhì)量聯(lián)系暗示影響廣告信息感受
　　盡管報(bào)價與質(zhì)量并沒有必然聯(lián)系，但當(dāng)消費(fèi)者無法切當(dāng)獲知產(chǎn)品質(zhì)量時，常把報(bào)價的高低作為判別質(zhì)量好壞的重要規(guī)范。消費(fèi)者通常會以為同類產(chǎn)品中，報(bào)價越高者質(zhì)量就越優(yōu)。如一個賣褲子的商人，賣一種28元一條的褲子，總也賣不出去，一氣之下漲價到280元，反而很快被搶購?fù)?，賣完后還有人不斷來問：“那種280塊一條的褲子還有嗎？”。這個案例闡明盡管不能說報(bào)價越高越好賣，但要在消費(fèi)者能承受的規(guī)模以內(nèi)，高價會讓消費(fèi)者感到質(zhì)量一定十分好。這一表象也是構(gòu)成產(chǎn)品感受質(zhì)量的緣由。
　　相同店肆形象與所售產(chǎn)品質(zhì)量之間，同報(bào)價與質(zhì)量相同，不一樣層次的店肆，也許出售的是同一質(zhì)量的產(chǎn)品。但店肆形象卻對產(chǎn)品形象有重要影響，如大商鋪、名牌商鋪運(yùn)營的產(chǎn)品質(zhì)量更可靠。使用大家的這種感受特征，在做商鋪廣告時，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)商鋪的裝修、店員的效勞氣質(zhì)和水平、產(chǎn)品的報(bào)價規(guī)模（高級仍是低檔）、對來店購物的顧客的許諾等有利于構(gòu)成商鋪整體形象的信息，以使消費(fèi)者曉得這是一個啥樣的商鋪。
　　三、社會感受圖式影響廣告信息感受
　　社會感受圖式是大家在社會生活中構(gòu)成的對某一類社會表象知道形式。大家對品牌的挑選，反映了大家對自個在社會中形象、位置的認(rèn)知和追求，這從大家對服裝、轎車品牌等的挑選中能夠看出。如某一階級或工作中的人，抽啥牌子的煙，喝啥牌子的酒，穿啥牌子的西裝、腰帶、皮鞋，開啥牌子的轎車，這就構(gòu)成了對于這一階級或工作的人是啥形象的社會圖式。廣告宣揚(yáng)能夠使用大家對各種圖式的感受，也能夠自個發(fā)明某種圖式，來推銷產(chǎn)品。例如那些對啤酒的口味還沒有啥經(jīng)歷的年輕人，在挑選啤酒品牌時首要受時髦、盛行的影響，JONESMITH啤酒公司使用這一特色，制作和烘托新品牌BIGJONE啤酒的男子氣質(zhì)，成功地?cái)U(kuò)展了這種品牌的啤酒在年輕人中的銷量。
　　四、過火歸納傾向影響廣告信息感受
　　過火歸納指大家有一種從單個事情中歸納整體的傾向。因?yàn)閱蝹€案例比計(jì)算數(shù)字詳細(xì)、生動，大家對單個案例相信的程度乃至超越計(jì)算數(shù)字。在生活中，咱們常常能見到這樣的比如。
　　如報(bào)紙上說，吸煙危害健康，立刻就會有人辯駁說，某某人吸煙十分多，卻比不吸煙的人還健康。又如，在昏暗的光線下讀書簡單近視，就會有人說，他自個從小就在路燈下讀書，并沒有近視等等。研討標(biāo)明，即使是受過計(jì)算練習(xí)的人，雖能比通常人體現(xiàn)稍好，也依然不能防止過火歸納的傾向。如用顧客來信的方式做廣告宣揚(yáng)就是對這種傾向的使用。在報(bào)紙上咱們?？煽吹竭@樣的讀者來信稱××東西給了我第2次生命等。本來××東西也許確實(shí)救了他，但不等于能救每個人。但由于大家存在著過火歸納傾向，使這種廣告依然是有用的。

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