互聯(lián)網(wǎng)廣告逆戰(zhàn)：各網(wǎng)站與廣告屏蔽軟件的較量
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公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
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2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
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汽車(chē)，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
一場(chǎng)電子戰(zhàn)役現(xiàn)已悄然打響，一方是網(wǎng)民，另一方則是商場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1200億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告商場(chǎng)不可能與網(wǎng)民為敵，他們的真正對(duì)手是網(wǎng)民們運(yùn)用的廣告屏蔽器。據(jù)估計(jì)，全球約有1.4億網(wǎng)民運(yùn)用了AdBlock Edge和Adblock Plus等軟件來(lái)屏蔽頁(yè)面廣告。Adobe和PageFair的研究顯現(xiàn)，運(yùn)用這類(lèi)屏蔽軟件的人數(shù)上一年增長(zhǎng)了70%。
與之對(duì)立的則是google和德國(guó)RTL等依靠廣告為生的公司。他們都在運(yùn)用各種兵器沖擊廣告屏蔽器，有時(shí)用現(xiàn)金收買(mǎi)，有時(shí)則會(huì)對(duì)簿公堂。由于觸及數(shù)十億美元的高額利益，有些網(wǎng)站乃至專(zhuān)門(mén)布置了一些技能來(lái)繞過(guò)屏蔽軟件，致使網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的軍備競(jìng)賽日益升級(jí)。
“廣告屏蔽將對(duì)發(fā)布商的收入發(fā)生實(shí)質(zhì)性影響。”麥克·扎尼斯(Mike Zaneis)說(shuō)，他在美國(guó)IAB擔(dān)任總法律顧問(wèn)，該安排的會(huì)員約為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告商場(chǎng)貢獻(xiàn)了四分之三的比例。
“假如消費(fèi)者想運(yùn)用免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，就不能放任這種廣告屏蔽器繼續(xù)分散。”他說(shuō)。他還彌補(bǔ)說(shuō)，各大內(nèi)容發(fā)布商都在盡力尋覓急進(jìn)的處理方案。
微軟歐洲廣告業(yè)務(wù)主管安迪·哈特(Andy Hart)表明，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的惡感源自彈出廣告等“侵?jǐn)_性過(guò)強(qiáng)”的廣告。他以為，疑問(wèn)在于廣告屏蔽器的方法“過(guò)分僵硬”，由于它會(huì)屏蔽一切廣告，乃至包含“可以提高用戶體會(huì)的廣告”。
年青人是首先運(yùn)用廣告屏蔽器的人群，所以，著眼于這一集體的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商遭到的沖擊最大。值得一提的是，年青集體恰恰也是廣告主最垂青的集體。
英國(guó)視頻游戲網(wǎng)站PlayStation Universe總經(jīng)理史蒂文·威廉姆森(Steven Williamson)表明，該公司當(dāng)前有多達(dá)40%的讀者運(yùn)用廣告屏蔽器。
他表明，“咱們?cè)诒M自個(gè)的盡力壓服用戶”棄用廣告屏蔽器，但并未見(jiàn)效?！凹偃缭蹅円勒账麄儼屯姆椒ㄟ\(yùn)營(yíng)，會(huì)有許多網(wǎng)站難以保持生計(jì)?！?/span>
一切年紀(jì)、性別和國(guó)籍的網(wǎng)民都逐步意識(shí)到，在網(wǎng)上運(yùn)用廣告屏蔽器十分簡(jiǎn)略，可以屏蔽彈出廣告和視頻前置廣告。Disconnect等東西也可以屏蔽移動(dòng)廣告。
但是，對(duì)于如何處理這個(gè)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)尚未達(dá)到一致。
《金融時(shí)報(bào)》上月報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，google、亞馬遜和微軟現(xiàn)已悄然付費(fèi)給Eyeo。這家德國(guó)創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)發(fā)的Adblock Plus是當(dāng)今最盛行的廣告屏蔽軟件，而上述三大科技巨子都期望經(jīng)過(guò)這種方法防止自個(gè)的廣告遭到屏蔽。Eyeo專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一個(gè)“白名單”，答應(yīng)包含在其中的廣告不被屏蔽。
盡管Eyeo CEO蒂爾·法德(Till Faida)從前表明，該公司期望將廣告行業(yè)和網(wǎng)民的利益協(xié)調(diào)起來(lái)，“令一切人都獲得長(zhǎng)時(shí)間利益?！钡浑H媒體公司卻批判該公司的商業(yè)模式與收取“保護(hù)費(fèi)”無(wú)異。包含 ProSiebenSat.1和RTL在內(nèi)的德國(guó)媒體集團(tuán)都在起訴該公司，指控其存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)。
別的內(nèi)容發(fā)布商則期望用技能疑問(wèn)應(yīng)對(duì)廣告屏蔽器。
只需探測(cè)到用戶運(yùn)用廣告屏蔽器，ITV和Channel 4兩大英國(guó)廣播公司都會(huì)回絕播映視頻。這是一種相對(duì)直接的方法：假如你想看視頻，就必須看廣告。
但是，屏蔽廣告屏蔽器的做法并非明智戰(zhàn)略：盡管有些用戶情愿為了獲取高質(zhì)量的內(nèi)容而封閉廣告屏蔽器，但多數(shù)人都回絕這樣做，而是直接脫離網(wǎng)站。
意識(shí)到這一疑問(wèn)后，一些內(nèi)容發(fā)布商與廣告屏蔽公司玩起了“貓捉老鼠”的游戲，經(jīng)過(guò)各種新穎技能繞過(guò)廣告屏蔽軟件。
為了完成這個(gè)方針，許多發(fā)布商紛繁求助于創(chuàng)業(yè)公司。上一年建立的紐約Secret Media公司現(xiàn)已推出了一款東西，可以協(xié)助內(nèi)容發(fā)布商投進(jìn)某種無(wú)法被廣告屏蔽器探測(cè)到的視頻廣告。
Secret Media聯(lián)合創(chuàng)始人弗雷德里克·蒙塔農(nóng)(Frederic Montagnon)表明，歐洲五大傳媒集團(tuán)每天都運(yùn)用該公司的技能打破廣告屏蔽器的封閉發(fā)布1000萬(wàn)條廣告，但他回絕透露這些客戶的身份。
“由于廣告主花錢(qián)是為了曝光和重視，所以廣告確實(shí)很有侵?jǐn)_性，”他說(shuō)，“但正因如此，互聯(lián)網(wǎng)才得以開(kāi)展，而且開(kāi)展得如此之快。咱們期望協(xié)助這套生態(tài)系統(tǒng)保持開(kāi)展勢(shì)頭?！?/span>
但是，用視頻廣告打破封閉僅僅一個(gè)方面。疑問(wèn)在于，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告都是采用了顯現(xiàn)廣告和搜索廣告等別的模式，這都很容易被屏蔽軟件探測(cè)到。很少有人以為這種現(xiàn)狀能在短期內(nèi)改觀。
但即便如此，仍是有不斷增加的發(fā)布商在盡力測(cè)驗(yàn)。yahoo上一年就收買(mǎi)了Clarity Ray，這家以色列公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)可以繞過(guò)廣告屏蔽器的東西。除此之外，別的創(chuàng)業(yè)公司也在悄然開(kāi)發(fā)新的反屏蔽技能。在第一輪比賽中，確實(shí)是廣告屏蔽器贏了，但對(duì)許多內(nèi)容發(fā)布商來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始。
