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　　在本年的兩會上，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”。那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”的期間里，告白流傳的形態(tài)將會是什么樣子呢？

　　分離與聚合

　　這是一個0和1的天下，數(shù)字技能促成了信息的快速活動，媒體的多樣化和受眾的多元化趨向不停加強(qiáng)，流傳邦畿中的各個腳色在技能的推動下上演細(xì)分分離與融通聚合。

　　告白江湖從未像本日如許的熱鬧。告白主無法通過單一渠道籠罩和單一告白情勢來感動全部的目的客戶，所謂“亂用漸欲迷人眼”，太多的流傳渠道、流傳場景、流傳情勢偶然間會讓營銷計謀無從選擇。

　　焦點是“話題”和“體驗”

　　告白的素質(zhì)是影響消耗者購置舉動的歷程，在新的告白流傳生態(tài)下，告白和消耗者的互動干系產(chǎn)生了變革。

　　傳統(tǒng)告白影響消耗者的歷程是“漏斗形”的，即：認(rèn)知—明白—偏好—購置意愿—購置舉措。在新的告白流傳形態(tài)下，告白與消耗者之間的干系演釀成互動型的“葫蘆形”流傳。即：引發(fā)受眾存眷—受眾產(chǎn)生興趣—自動搜刮信息—實行購置舉動—分享購置體驗。

　　新型互動干系中，最焦點的要素是“話題”與“體驗”?！霸掝}”形貌的是告白的流傳層面，決定了流傳的廣度，“體驗”屬于舉措層面，夸大的是流傳的深度。無話題不流傳，無體驗不舉措。

　　2015年春晚“搶紅包”便是捉住了“話題”和“體驗”兩個焦點要素，引起全民存眷和到場?！皳尲t包”分享祝福便是“話題”，“搖一搖”便是互動，便是“體驗”。

　　鳳凰都市傳媒2012年天下杯足球賽期間與青島啤酒互助的“與天下干杯”活動也很好的使用了“話題”和“體驗”來引爆流傳?；顒釉谏钲谌A強(qiáng)北商圈賽博廣場鳳凰LED電子大屏媒體下舉行，現(xiàn)場使用“人屏互動”技能實現(xiàn)了現(xiàn)場觀眾與大屏幕中體育明星的合影、干杯?，F(xiàn)場觀眾把互動游戲當(dāng)中得到的痛快體驗分享到小我私家微博上，形成了變亂的二次流傳。

　　“告白”、“媒體”重新釋義

　　“泛告白”。一是告白與營銷之間的界限漸漸含糊，相互滲透排泄。告白公關(guān)化、告白變亂化、告白消息化、告白內(nèi)容化趨向越來越顯著，原生告白的鼓起便是最好的例證。

　　二是告白與媒體的界限漸漸消散，傳統(tǒng)的媒體二次販賣已經(jīng)失效，媒體的內(nèi)容和告白融為一體，直接兜銷給受眾和告白主。

　　“融媒體”。將來只有一類媒體，便是數(shù)字媒體。要是肯定要分類，只有線上數(shù)字媒體和線下數(shù)字媒體。媒體的邦畿在新的流傳生態(tài)中，愈發(fā)富厚和扁平，也越發(fā)同等。媒體無新舊之分，也無強(qiáng)弱之別。差另外媒體既發(fā)揮本身奇特的功效，又相互融會，“形散而神聚”。交際媒體完成的是圈子內(nèi)部的交換，而大眾媒體偏重圈子與圈子之間的交換。

　　2015兩會期間，《人民日報》推出的采編“中間廚房”的觀點便是融媒體一個很好的解釋?；鹁€記者們一次性收羅信息，經(jīng)“中間廚房”編輯多次天生，差別媒體渠道多元流傳。

　　信息越繁雜，媒體越多樣，越必要突顯本性，彰顯不行替換的代價，找到本身的專署領(lǐng)地。有人用間隔來區(qū)別差另外媒體，如手機(jī)是13厘米，電腦30厘米左右，電視3米，LED戶外大屏是30米以上。間隔越近，卷入度越高，間隔越遠(yuǎn)，互動創(chuàng)意空間越大，流傳勢能越強(qiáng)。

　　在新的告白流傳生態(tài)下，鳳凰LED媒體致力于打造戶外場景下的“強(qiáng)勢場”。使用自有媒體的遍及籠罩、領(lǐng)先的技能創(chuàng)新創(chuàng)意本領(lǐng)，以及奇特的鳳凰團(tuán)體全媒體聯(lián)動等上風(fēng)，以“人屏互動”為焦點，通過O2O方法，買通訊息入口和場景入口，營造強(qiáng)話題、強(qiáng)體驗、強(qiáng)流傳、強(qiáng)營銷。

　　唯一穩(wěn)定的是創(chuàng)意

　　在新的告白流傳生態(tài)下，流傳的內(nèi)容要從“議程設(shè)置”轉(zhuǎn)換為“議題設(shè)置”，在議題中探求話題和引爆點，再通過創(chuàng)意的表達(dá)，實現(xiàn)從引爆到火爆。在新的互聯(lián)期間，告白流傳的生態(tài)無論怎樣變革，終極要對峙的本源照舊創(chuàng)意。