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　　信賴許多在告白界事情的人都有如許的履歷，內(nèi)心不自發(fā)地問(wèn)本身：你想不想“在告白界事情”。至于結(jié)果呢？總是讓我們無(wú)法解答。

　　這個(gè)與生存有關(guān)的題目會(huì)周而復(fù)始地出現(xiàn)，但它又是我們一樣通常不會(huì)認(rèn)可的究竟。你在想，這么永劫間的事情是否值得，處置處罰不講原理的客戶是否“真的是你想干的事兒”。并且你會(huì)開(kāi)始放眼告白行業(yè)以外的事情（每每黑白營(yíng)利性構(gòu)造），好像做些善事能驅(qū)除已往所犯下的原罪。

　　但最緊張的是你在想：我們正在做的事（也便是做告白）是不是天生的惡魔。創(chuàng)造一些經(jīng)心編織的理想，把人們并不真正必要的工具賣給他們，這么做對(duì)不合錯(cuò)誤？去研究、確定和借助極其原始的情緒，以便把糖果、塑料玩具和程序炸薯?xiàng)l賣給孩子，這么做是不是有品德？藝術(shù)為貿(mào)易辦事究竟合不正當(dāng)？

　　這么說(shuō)吧：好的告白確實(shí)是有用果的。并不是全部告白都是好告白，但當(dāng)它是一支好告白的時(shí)間，就能孕育發(fā)生神奇的氣力。它能讓客戶有限的預(yù)活動(dòng)看成出來(lái)的工具像是大制作。好的告白會(huì)被別人仿照、重復(fù)，并且被整合到盛行文化里。而最緊張的是，它能資助賣出更多的產(chǎn)物。要是你跟別人聊起過(guò)（美國(guó)汽車保險(xiǎn)公司GEICO）告白里那只壁虎、（大眾汽車告白里的）達(dá)斯維達(dá)小孩兒，大概（奧巴馬的）“Hope”，你就知道我說(shuō)的是什么了。

　　但和告白的奉勸力聯(lián)合在一起的，是它內(nèi)生對(duì)其觀眾的掌控。在一款產(chǎn)物的終縱目的（它會(huì)讓你聞起來(lái)很好聞）和人們利用它想要到達(dá)的結(jié)果（她會(huì)細(xì)致到你）之間，它是怎樣創(chuàng)建起接洽的；它又是怎樣利用象征來(lái)讓人到達(dá)情緒的頂峰的…大概是焦急的頂峰（這塊閃亮的石頭象征著我們永恒的愛(ài)，對(duì)嗎？）它又是怎樣制止在人們腦海里形成象征性的意義，以免人們形成對(duì)品牌的單一印象的（好比奧巴馬用的是一個(gè)紅、白、藍(lán)色調(diào)的色彩模板，并且是朝上看的）。

　　固然，告白也可以成為某種暗中的藝術(shù)，但它是天生就欠好嗎？利用美麗、故意義、讓人記得住的作品來(lái)賣工具，豈非真的從基礎(chǔ)上便是錯(cuò)的嗎？

　　我可以說(shuō)“對(duì)”。沒(méi)錯(cuò)，大眾很容易受到影響，而把他們不必要的工具賣給他們也是不合錯(cuò)誤的。是的，告白已經(jīng)被污蔑很永劫間了。是的，告白是一種無(wú)處不在的文化垃圾。

　　我也可以說(shuō)“不合錯(cuò)誤”。不合錯(cuò)誤，在有電視、雜志和數(shù)字告白報(bào)告人們出門去買工具之前，人們就想要擁有好的工具。不合錯(cuò)誤，告白并沒(méi)有創(chuàng)造需求，反之亦然，它直接指向的是本身對(duì)人的某種需求的滿意（我渴了，這個(gè)告白報(bào)告我要喝水，這個(gè)告白報(bào)告我要喝蘇汲水）。不合錯(cuò)誤，告白并不比一個(gè)生疏人給你保舉餐廳更欠好——它們之間唯一的區(qū)別只是用的前言紛歧樣。

　　我可以像以上那樣答復(fù)你，但是我不會(huì)。由于究竟上，告白的內(nèi)涵既欠好也不壞，它是好和壞的聯(lián)合。

　　好比，洗發(fā)水品牌利用告白作為其提拔市場(chǎng)份額的多種本領(lǐng)之一，這便是好的；由于制作了一支分外有用的洗發(fā)水告白，品牌司理和他的告白公司得到了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這是好的；而當(dāng)消耗者試圖實(shí)驗(yàn)一款新的洗發(fā)水品牌時(shí)（這闡明她如今由于看到某支告白而感觸高興了），這也是好的。

　　告白之以是壞，很大概是由于它利用了一些明星來(lái)答應(yīng)它的結(jié)果，而其結(jié)果本身并不比只有它一半售價(jià)的那些產(chǎn)物好；告白之以是壞，是由于它打斷了你最喜好的節(jié)目（并且還要付錢給它)；告白之以是壞，是由于消耗者如今把外表優(yōu)美看得比它應(yīng)有的職位地方更緊張。

　　告白的二重性是真實(shí)的，并沒(méi)有顯著的調(diào)和措施。但也正是這種二重性，給了告白唯一的內(nèi)生特性：必要性。

　　告白的存在，是由于勸服別人去做、去買、去吃、去轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的某種工具的需求存在。

　　偶然間告白是險(xiǎn)惡的（好比推廣煙草），其他時(shí)間告白是善良的（好比阻擋吸煙）。它的惡是必要的，它的善也是必要的。它就像當(dāng)局，大概像燃燒的旌旗，大概罐裝食品。它是它所處的期間抵牾的反應(yīng)。

　　但也別把我的話太認(rèn)真，下一次你遇到在告白業(yè)界事情的人，可以問(wèn)他/她“在告白界事情”的感覺(jué)怎樣。你肯定會(huì)得到一個(gè)故意思的答復(fù)。