原生廣告能"騙"網(wǎng)民到什么時(shí)候
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
早在2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇尚處方興未已之時(shí)，F(xiàn)acebook推出了一種名為”Sponsored Stories”的廣告方法，廣告主經(jīng)過(guò)這種新式方法可以把特定的活動(dòng)內(nèi)容，經(jīng)Facebook用戶的“點(diǎn)贊”、“簽到”之手，成為可僅對(duì)該用戶老友進(jìn)行展現(xiàn)的廣告。該廣告會(huì)顯現(xiàn)共享或點(diǎn)贊者的名字、相片以及“點(diǎn)贊”的所有內(nèi)容和談?wù)摗．?dāng)然，還會(huì)顯現(xiàn)指向有關(guān)Facebook頁(yè)面或運(yùn)用程序的圖片及連接。該廣告方法在正式實(shí)裝以后，即達(dá)到了每天愈百萬(wàn)美金的營(yíng)收。由于這一立異的廣告方法結(jié)合了多元化的媒體資本，給廣告主帶來(lái)的推廣作用遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook傳統(tǒng)的右側(cè)廣告欄，因而為Facebook帶來(lái)了極端客觀的贏利。到了2012年第四季度，以Sponsored Stories為主的移動(dòng)廣告營(yíng)收現(xiàn)已完成了環(huán)比翻番增加。扎克伯格在財(cái)報(bào)會(huì)議上回應(yīng)剖析師關(guān)于不相同品種的媒體廣告關(guān)于Facebook的體會(huì)是不是會(huì)有影響的疑問(wèn)時(shí)，也表明“使付費(fèi)內(nèi)容在方法上與天然內(nèi)容共同是商品的規(guī)劃準(zhǔn)則之一”。
這種在日后被硅谷頂尖風(fēng)投家Fred Wilson提出并冠以“原生廣告(Native Advertising)”這一概念的廣告方法，在這些年現(xiàn)已逐步浸透進(jìn)了全部推廣界。借由移動(dòng)DSP、RTB技能的成長(zhǎng)和堆集，國(guó)內(nèi)逐步成型的原生廣告渠道也初現(xiàn)端倪。國(guó)內(nèi)移動(dòng)推廣商YeahMobi在此之前就以原生廣告業(yè)務(wù)高調(diào)露臉TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)，高達(dá)76萬(wàn)用戶的贈(zèng)量活動(dòng)一度引發(fā)業(yè)界熱議并使得各類同行競(jìng)相效仿。國(guó)內(nèi)聞名中文互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)討論社區(qū)知乎的創(chuàng)始人周源也對(duì)外表明年內(nèi)將開(kāi)端原生廣告的打造及知乎日?qǐng)?bào)的改版。一起各類推廣圈的宣講活動(dòng)，大多都圍繞著原生廣告這一概念侃侃而談，似乎在當(dāng)時(shí)膠著的推廣格式，原生廣告是破局的一條捷徑。
但是很少有人注意到一件較為嘲諷的作業(yè)：早在2014年頭，F(xiàn)acebook就封閉了關(guān)于Sponsored Stories的廣告功能。而在此之前，Sponsored Stories在業(yè)界現(xiàn)已飽受爭(zhēng)議，由于該廣告功能會(huì)在未尋求用戶同意的狀況下將個(gè)人信息用在廣告中，因而Facebook不止一次的受到了來(lái)自聯(lián)邦隱私權(quán)監(jiān)管組織的指控，并被逼支付了2000萬(wàn)美元與監(jiān)管組織達(dá)到退讓，一起取消了Sponsored Stories廣告方法。
固然，取消了Sponsored Stories其實(shí)無(wú)法阻撓Facebook公司運(yùn)用其用戶數(shù)據(jù)來(lái)為廣告主供給效勞的才能---用戶關(guān)于Facebook隱私侵略行徑的“大度忍受”早已是業(yè)界共識(shí)，但由此引發(fā)出了一個(gè)疑問(wèn)：原生廣告與用戶之間是不是真的不存在邊界？當(dāng)用戶對(duì)廣告的形狀和內(nèi)容發(fā)生不信賴感的時(shí)分，原生廣告的開(kāi)展是不是會(huì)遭受自個(gè)的桎梏？
這樣的憂慮并非毫無(wú)道理，在2014年8月有海外媒體撰文剖析原生廣告怎么贏得用戶的信賴，文中對(duì)300名受訪者進(jìn)行了查詢。關(guān)于yahoo網(wǎng)頁(yè)中不相同類型的廣告，問(wèn)詢他們是不是持信賴態(tài)度。查詢結(jié)果顯現(xiàn)，關(guān)于有大品牌支持、有著真實(shí)具體品牌內(nèi)容的原生廣告，60%的受訪者表明信賴。而對(duì)只是是貼了一層原生廣告外皮的“誘導(dǎo)性”廣告，只要32%的人挑選了信賴。
何為“誘導(dǎo)性”廣告？首要我們借Fred Wilson的話來(lái)重溫一下原生廣告的界說(shuō)：“由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并結(jié)合了網(wǎng)站和運(yùn)用本身的可視化規(guī)劃。它們通常不會(huì)讓你一眼就能看出廣告形狀，一起也不會(huì)經(jīng)過(guò)插屏彈窗等方法攪擾運(yùn)用內(nèi)的正常操作?！边@段話略顯冗長(zhǎng)，簡(jiǎn)略的說(shuō)，原生廣告需求具有三個(gè)特色：
1.視覺(jué)結(jié)合：將廣告的構(gòu)筑交融成為視覺(jué)體會(huì)的一部分，而不獨(dú)立于網(wǎng)站或許運(yùn)用以外。
2.用戶主導(dǎo)：廣告不對(duì)用戶在網(wǎng)站或運(yùn)用內(nèi)的正常運(yùn)用發(fā)生打斷或許攪擾的狀況。
3.內(nèi)容符合：廣告的內(nèi)容要有實(shí)踐價(jià)值，與渠道內(nèi)容相符合。
這三個(gè)要素中，前兩者根本都成為了當(dāng)時(shí)各類原生廣告宣揚(yáng)的首要賣點(diǎn)。惋惜的是，通常第三點(diǎn)被有意無(wú)意的忽略了曩昔。不少?gòu)V告只是是在規(guī)劃形狀上接近于原有渠道，但廣告內(nèi)容則與直接反響廣告千篇一律，只不過(guò)套了一層假裝的外皮罷了，這樣的廣告即稱之為“誘導(dǎo)性廣告”或是“偽原生廣告”。以baidu貼吧的原生廣告為例，廣告會(huì)假裝成一則發(fā)帖停留在主頁(yè)中心的某個(gè)位置，在點(diǎn)擊以后直接跳轉(zhuǎn)到了某頁(yè)游的登錄界面。不得不說(shuō)，這種誘導(dǎo)方法在前期很好地投合了貼吧用戶從標(biāo)題嗅探愛(ài)好點(diǎn)的特色，但是，在以特定事物來(lái)讓用戶構(gòu)成圈子的貼吧，時(shí)刻久了必然會(huì)讓用戶對(duì)該類廣告免疫。試問(wèn)，連回帖中不時(shí)冒出來(lái)的“黃圖哥”之流都早已被鑒別得無(wú)法假裝，這樣毫不隱諱出如今主頁(yè)帖子列表中的“圖鏈”又能披多久“原生”的外衣呢？而最終會(huì)如Facebook用戶訴苦原生廣告現(xiàn)已占有了他們不少的版面相同，貼吧的“圖鏈”也會(huì)逐步讓用戶發(fā)生信賴危機(jī)，到時(shí)原生廣告會(huì)淪為只是一個(gè)噱頭罷了。
與此相對(duì)的，微信朋友圈的原生廣告稱得上是一個(gè)較為活躍的案例。自2015年1月25日初次掀開(kāi)面紗以后，觸發(fā)“百億原生廣告商場(chǎng)”的論題炒得沸反盈天。微信之前試水的幾則廣告，不只品牌廣告主追捧，用戶的承受程度也較高。當(dāng)然，這要?dú)w功于微信對(duì)前期的合著作牌進(jìn)行了嚴(yán)厲的挑選作業(yè)，對(duì)廣告投放設(shè)置了較高的門(mén)檻，而且只承受品牌廣告主。但怎么處理規(guī)?；院髱?lái)信賴危機(jī)這一硬傷依舊是個(gè)無(wú)法躲避的疑問(wèn)。
原生廣告如今日漸高漲的熱度，不禁令筆者想到從前得寵于推廣界的蜂鳴推廣(Buzz Marketing)，這種最初經(jīng)過(guò)假扮購(gòu)物者來(lái)進(jìn)行口頭宣揚(yáng)來(lái)使傳播度增加呈幾何級(jí)放大的推廣法，與如今的原生廣告推廣有著許多的相似之處：形狀靈敏、有別于功率日漸下降的傳統(tǒng)推廣，高投資回報(bào)率和用戶參加度。而蜂鳴推廣的敏捷遍及也加快了它的衰落腳步，由于不斷增加的公司選用蜂鳴推廣，使得這種推廣形狀逐步被消費(fèi)者所識(shí)破并疾惡如仇。Big Fat促銷公司CEO喬納森。萊斯樂(lè)先生曾表明：”蜂鳴推廣在將來(lái)面對(duì)的對(duì)手即是它自個(gè)，推廣人員有必要變著法子想出令消費(fèi)者難以置信、與眾不相同的推廣計(jì)劃來(lái)。這是蜂鳴推廣最大的應(yīng)戰(zhàn)?！拔蚁肴缃耜P(guān)于原生廣告來(lái)說(shuō)，面對(duì)的是相同的疑問(wèn)。
