google欲“革新”電視廣告:定向按觀看次數(shù)收費(fèi)
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公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
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2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
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2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)年代，傳統(tǒng)的電視廣告在精確定位方面做的并不夠好。廣告主無(wú)法得知、電視廣告播出以后，有多少人實(shí)踐看了廣告、是不是是自個(gè)渴望的花費(fèi)集體。
作為網(wǎng)絡(luò)廣告全球榜首霸主的google，關(guān)于電視廣告的落后，現(xiàn)已看不下去了。據(jù)多家外媒報(bào)導(dǎo)，google將會(huì)利用自個(gè)在“google光纖”寬帶效勞供給的電視直播頻道效勞中，對(duì)電視廣告進(jìn)行革新性的立異：電視廣告將按照觀看人數(shù)次數(shù)付費(fèi)，能夠進(jìn)行受眾的精確定位，別的廣告主還能夠規(guī)則，假如一個(gè)家庭看了必定次數(shù)的某個(gè)廣告，則暫停播出。
當(dāng)前，google在美國(guó)的堪薩斯城、得克薩斯州奧斯汀等多個(gè)城市，供給“google光纖”千兆寬帶效勞。和美國(guó)的固網(wǎng)電信公司和有線電視網(wǎng)絡(luò)公司相同，google也一起供給了寬帶和電視直播頻道效勞。
需求指出的是，google的直播電視并非依據(jù)流媒體的“互聯(lián)網(wǎng)電視”效勞，而是和有線電視相似的傳統(tǒng)的上百個(gè)頻道綁縛套餐效勞。關(guān)于寬帶+直播電視綁縛效勞，google每月收費(fèi)120美元。
據(jù)報(bào)導(dǎo)，在google光纖的直播電視頻道效勞中，google將會(huì)對(duì)電視廣告進(jìn)行立異。將來(lái)的電視廣告，將越來(lái)越像今日的互聯(lián)網(wǎng)廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)傳達(dá)的依據(jù)是收集自電腦或許智能手機(jī)瀏覽器的數(shù)據(jù)。在電視效勞中，google將會(huì)收集機(jī)頂盒的用戶數(shù)據(jù)。google將會(huì)精確記錄，有多少觀眾實(shí)踐觀看了某一個(gè)電視廣告。
和網(wǎng)絡(luò)廣告相同，電視廣告主將來(lái)只需求為實(shí)踐觀看廣告的受眾數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)，而不是被迫承受電視臺(tái)或許頻道提出的電視廣告報(bào)價(jià)單。
google這一行為，將是對(duì)電視廣告行業(yè)的嚴(yán)重革新和立異。傳統(tǒng)上，尼爾森等公司會(huì)對(duì)電視節(jié)目的收視率進(jìn)行調(diào)查，而廣告主或許廣告代理公司則依據(jù)收視率，判別是不是值得在某個(gè)節(jié)目或頻道中插播廣告。
傳統(tǒng)的電視廣告，歸于“千人一面”，缺乏定向傳達(dá)的才能。據(jù)悉，google還將讓電視廣告具備必定程度的定向才能，最大極限讓廣告觸及所期望的花費(fèi)集體。
舉例說(shuō)，將來(lái)在一次橄欖球競(jìng)賽的轉(zhuǎn)播中，依據(jù)觀眾在同一城市寓居方位的不一樣，也許會(huì)看到不一樣的電視廣告插播。
眾所周知的是，許多電視廣告重復(fù)播出，不只觀眾看了庸俗，電視廣告的推廣功效也大大下降。將來(lái)，依據(jù)google的電視廣告觀看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一個(gè)廣告主，還能夠規(guī)則假如一個(gè)家庭看了若干次某個(gè)廣告，則暫停對(duì)這個(gè)家庭播出。
據(jù)報(bào)導(dǎo)，作為電視廣告立異實(shí)驗(yàn)的榜首步，這一效勞將首先在堪薩斯城供給(堪薩斯城也是google千兆寬帶的榜首個(gè)試點(diǎn)城市)，隨后掩蓋google光纖的其他城市。
傳統(tǒng)的電視廣告，能夠完成必定程度的“本地化定向”。比如在電視劇或許節(jié)目的廣告時(shí)段，某個(gè)城市的觀眾看到的是和本地有關(guān)的廣告。不過(guò)和google的動(dòng)態(tài)智能電視廣告比較，傳統(tǒng)廣告還非常“靜態(tài)”。
google將來(lái)的電視廣告體系，將非常靈敏，廣告主能夠隨時(shí)插播或許隨時(shí)更換廣告，電視廣告將和網(wǎng)絡(luò)廣告相同變成“實(shí)時(shí)供給的效勞”。
當(dāng)前，google立異電視廣告的運(yùn)作機(jī)制還不得而知，可是也許將會(huì)采用相似googleAdWords查找廣告渠道的智能技能。在查找廣告和上下文匹配廣告中，google采用了很多通過(guò)不斷優(yōu)化的算法，確保廣告和受眾之間存在最大的關(guān)聯(lián)度。
舉例說(shuō)，一對(duì)好朋友各自在家中觀看一場(chǎng)體育競(jìng)賽，可是張三在競(jìng)賽之前觀看的是本地新聞節(jié)目，而李四也許觀看了電視劇《典當(dāng)之星》。而google將會(huì)收集“之前看了何種節(jié)目”等信息，來(lái)決定在競(jìng)賽中場(chǎng)休息時(shí)間，針對(duì)不一樣人群播出不一樣的電視廣告。
google也著重說(shuō)，google光纖的用戶，也能夠自主挑選“不依據(jù)自個(gè)的觀看歷史播映電視廣告”。
不過(guò)美國(guó)媒體也指出，google這種全新的電視廣告，遭到自家機(jī)頂盒設(shè)備的約束，也許僅限于google光纖掩蓋的城市。而在電視廣告規(guī)劃愈加龐大的全國(guó)性電視商場(chǎng)，google將面臨不小的艱難。
在美國(guó)全國(guó)性電視商場(chǎng)，康卡斯特、Dish、年代華納有線、DirecTV等公司，主掌著收視用戶和機(jī)頂盒設(shè)備，因而他們不太也許讓google將自家電視廣告技能，植入機(jī)頂盒中。別的，google立異的電視廣告，也需求取得電視臺(tái)、付費(fèi)頻道運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)同。
那么，google帶來(lái)的這個(gè)技能立異，將對(duì)電視廣告行業(yè)商場(chǎng)帶來(lái)如何的改變？讓我們一起拭目而待。
