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廣告商為何鐘愛(ài)真人秀節(jié)目？

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2015年03月26日 09:03 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　《奔跑吧，朋友》現(xiàn)已開(kāi)端了第二季錄制的行程，觀眾們開(kāi)端等待這群“逗比們”將帶來(lái)什么樣的爆笑情節(jié)。從這個(gè)節(jié)目的火爆程度就能窺出全部綜藝節(jié)目發(fā)展方向的端倪，那即是真人秀節(jié)目。真人秀節(jié)目不僅是觀眾們所喜歡收看的，一起也是廣告商們的獨(dú)愛(ài)。
　　真人秀節(jié)目中，哪種類(lèi)型是觀眾和廣告商們最喜歡的呢？想必非歌唱節(jié)目和游覽節(jié)目莫屬?！段沂歉枋帧返谌镜淖罱K一場(chǎng)踢館賽，全國(guó)網(wǎng)收視率1.65，比例10.55%，CSM30收視率2.81，比例12.88%，雙網(wǎng)一起段排行榜首，走勢(shì)繼續(xù)高穩(wěn)。跟著《我是歌手》第三季的大熱，獨(dú)家冠名商立白皂液借力節(jié)目大熱，再度變成大贏家。
　　還是以立白品牌接連冠名《我是歌手》三季為例，從榜首季開(kāi)端，立白就確立了互動(dòng)性的推行形式，并且在緊隨其后的兩季中，緊緊的捉住這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容，衍生出了一系列的構(gòu)思和高互動(dòng)率的情感推行。如借力古巨基掌管中說(shuō)出“看來(lái)這一次張靚穎是玩真的”這一論題，立白《我是歌手》第三季官微立刻發(fā)布“玩真的”海報(bào)，這個(gè)“這一次玩真的”論題，跟本年新推出的立白皂液主打“真天然，真濃漿”同出一撤。隨后，許多不一樣的品牌也紛繁參加到#這一次玩真的#論題，依據(jù)自個(gè)品牌或商品訴求點(diǎn)輸出構(gòu)思。當(dāng)期節(jié)目播完今后，“這一次玩真的”論題閱覽量到達(dá)4.2億，參加論題互動(dòng)人數(shù)達(dá)10萬(wàn)。隨后立白我是歌手第三季官微聯(lián)手湖南衛(wèi)視我是歌手官微以“這一次玩真的”作為造句活動(dòng)的出題，引來(lái)數(shù)十萬(wàn)粉絲參加。
　　我是歌手
　　廣告商為何寵愛(ài)真人秀節(jié)目？
　　由此可見(jiàn)，立白品牌經(jīng)過(guò)《我是歌手》策劃了一系列高互動(dòng)率的情感推行，與觀眾產(chǎn)生了激烈的共識(shí)，也把“立白皂液，洗護(hù)合一”的品牌內(nèi)在傳播得更為深化民意，大幅度的提高了立白的品牌形象，一起也完成了商品結(jié)構(gòu)健康改變。經(jīng)過(guò)節(jié)目完畢后的數(shù)據(jù)查詢(xún)，立白洗護(hù)高端系列在全體銷(xiāo)量提高中的占比，從本來(lái)的10.74%擺布升到了25%以上，變成節(jié)目的大贏家。
　　立白品牌的事例讓我們看到，不斷增加的廣告商熱衷于真人秀節(jié)目。除了歌唱真人秀，另一個(gè)即是戶(hù)外活動(dòng)游覽節(jié)目，從如今市面上的該類(lèi)型真人秀節(jié)目看，就沒(méi)有不火的節(jié)目，如《父親去哪兒》、《奔跑吧，朋友》、《十二道鋒味》、《花兒與少年》……這些節(jié)目不僅僅火了一批參演者，一起還帶火了數(shù)個(gè)拍照地，乃至《父親去哪兒》節(jié)目組都收到了來(lái)自新西蘭旅行局拋來(lái)的橄欖枝。
　　為何真人秀如此火爆？由于其與傳統(tǒng)真人秀不一樣，這些節(jié)目除了有當(dāng)紅喜歡的明星可看，還有明星之間嚴(yán)重激烈的“廝殺”，或許異域風(fēng)情和旅途中的故事等等，這些“亮點(diǎn)”可以招引的受眾的年紀(jì)范圍比傳統(tǒng)綜藝節(jié)目要廣泛的多。更重要的一點(diǎn)，真人秀節(jié)目是一種非常適宜廣告商投進(jìn)的節(jié)目類(lèi)型，包含藥品類(lèi)、洗護(hù)類(lèi)、化妝品類(lèi)、旅行局、航空公司、旅行網(wǎng)站、服裝鞋類(lèi)、轎車(chē)、飲料等等，簡(jiǎn)直任何類(lèi)型的廣告商都能在這些節(jié)目中找到適宜的符合點(diǎn)。
　　據(jù)了解，全球各地旅行局推行的一大要點(diǎn)，即是與綜藝節(jié)目協(xié)作，向我國(guó)觀眾推銷(xiāo)其境外游商品，這從《花兒與少年》榜首季播出后，西班牙和意大利旅行線路爆棚中就可見(jiàn)一斑。由此可見(jiàn)，真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)電視媒體的廣泛影響力，逐步開(kāi)端變成廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。
　　2015年第二季度大波真人秀節(jié)目行將來(lái)襲，廣告商們，你們準(zhǔn)備好了么？

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