廣告可見度：你無法揣測(cè)還未被權(quán)衡的廣告
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
在上個(gè)月舉行的IAB年度領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議上，可見度（顯現(xiàn)廣告是不是被真實(shí)閱讀的數(shù)值）是一切人都重視的焦點(diǎn)，這并不出人意料。咱們?cè)?2月份發(fā)布的調(diào)研陳述《可見度的五大要素》顯現(xiàn)，如今有超過一半的線上廣告都沒有被閱讀，這種狀況是咱們可以改動(dòng)，并且必需求改動(dòng)的。
就如許多人所知曉的，咱們長期以來一向發(fā)起職業(yè)把可見度視為一種錢銀，一種可以協(xié)助推廣者和發(fā)布商進(jìn)步業(yè)績的通用度量值。
事實(shí)上，在咱們本月進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)中，廣告主依據(jù)展現(xiàn)廣告MRC規(guī)范及ActiveView技能丈量，發(fā)現(xiàn)可見廣告所帶來的轉(zhuǎn)換率提高了50%。這些可見廣告，在最少一秒鐘以內(nèi)有不少于50%的內(nèi)容被閱讀，為品牌影響帶來10.3%的提高，而不行見廣告則未給品牌帶來任何提高。根據(jù)MRC規(guī)范丈量出的可見度關(guān)于廣告主的影響，是真實(shí)可信的。
就職業(yè)而言，燃眉之急是要采納三大行動(dòng)：
重視核算可見展現(xiàn)；可見度比率不重要
推廣人員想要的不是推廣活動(dòng)被閱讀到的份額，而是他們只想付出可見展現(xiàn)。在這一需求下，可見度比率就不重要了，而可丈量的可見形象的切當(dāng)數(shù)字就變得重要起來。
咱們以為，職業(yè)要追求100%的可見度，別無別的。這意味著僅生意可見展現(xiàn)。我了解這是一項(xiàng)嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一個(gè)咱們也正在自個(gè)的媒體資本中處理的疑問。沒有一個(gè)處理方案的話，可見展現(xiàn)就還不能變成職業(yè)錢銀。
對(duì)于可見度，擬定單一規(guī)范
尤為重要的是，咱們的職業(yè)擬定對(duì)于可見度的單一規(guī)范，適用于一切狀況。不然，咱們將無法斷定被閱讀展現(xiàn)的真實(shí)價(jià)值，無法構(gòu)成規(guī)劃，無法有效地優(yōu)化、安穩(wěn)和猜測(cè)廣告位。
通過評(píng)論和分析，咱們的職業(yè)及MRC曾致力于洽談斷定可見度的規(guī)范界說，一個(gè)咱們大家都贊同的界說。但自那以后，并不是咱們一切人都支撐這項(xiàng)行為，近期有些廣告主和發(fā)布商提出了新界說。就職業(yè)而言，咱們不能為了處理疑問，而擬定多個(gè)規(guī)范。
如今，推動(dòng)的辦法是咱們承受職業(yè)擬定的通過長期評(píng)論、劇烈辯論、實(shí)驗(yàn)證實(shí)的規(guī)范。后期跟著咱們對(duì)可見度知道的加深，咱們還有很多時(shí)機(jī)對(duì)這項(xiàng)規(guī)范進(jìn)行調(diào)整、更新，可是假如咱們不群策群力走完第一步，打造真實(shí)的錢銀，那么咱們將永久沒有那樣的時(shí)機(jī)。
處理丈量區(qū)別
區(qū)別和低丈量率是不行承受的，但如今當(dāng)發(fā)布商和廣告主對(duì)比可見度供貨商時(shí)，這種表象仍然存在。為了消除丈量區(qū)別，咱們有必要選用通用的規(guī)范，并且還要保證選用一起的丈量流程和辦法。無論誰丈量，一公升水永久是一公升水。對(duì)可見形象的丈量也應(yīng)當(dāng)如此。
為了實(shí)現(xiàn)這一意圖，咱們有必要將丈量技能直接整合到廣告效勞中，使可見度數(shù)據(jù)可以與推廣活動(dòng)的別的目標(biāo)直接并排，精準(zhǔn)地和諧買方與賣方。
可見度的將來
就一項(xiàng)技能而言，可見度仍處于前期發(fā)展階段；這個(gè)領(lǐng)域還有很多疑問需求咱們?nèi)翰呷毫σ黄鹛幚?。例如，跟著消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)刻越來越長，手機(jī)上的可見度將變得至關(guān)重要。二級(jí)互動(dòng)目標(biāo)，例如可看時(shí)刻和可聽性（畢竟，視頻會(huì)涉及到視覺、聽覺和運(yùn)動(dòng)），將能為廣告供給愈加豐厚的畫面，進(jìn)步其有效性。可是假如咱們始終在爭辯規(guī)范，那么咱們將無法走到那一步。
最好的技能是能讓用戶滿足，且不雜亂的。例如只需輕點(diǎn)幾下，手機(jī)上就會(huì)剎那間顯現(xiàn)新城市的道路，或?qū)⑽顼埶偷皆蹅兩磉?。我期望一年以后，可見度?huì)像所預(yù)料的那樣，變成真實(shí)的錢銀，并且對(duì)一切人而言都是簡略快捷的。
