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2015年03月24日 09:03 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　如今，新技能變革日新月異，廣告行業(yè)也走上革新的路途。單就戶外廣告來(lái)看，不斷測(cè)驗(yàn)與花費(fèi)者互動(dòng)、憑借大數(shù)據(jù)投進(jìn)等，如人臉辨認(rèn)、手勢(shì)辨認(rèn)、二維碼、方位數(shù)據(jù)追尋、雙眼追尋……力求激發(fā)戶外廣告商場(chǎng)的生機(jī)。甚至從不夸張的說(shuō)，只需有人的當(dāng)?shù)鼐涂梢杂袕V告，戶外媒體是不會(huì)不見的。
　　但是，實(shí)踐發(fā)展中的疑問(wèn)終究破碎了開始的愿望。戶外媒體憑借新技能、新手法與花費(fèi)者玩互動(dòng)，從受眾的體會(huì)作用來(lái)看互動(dòng)作用并不抱負(fù)。當(dāng)然，這樣的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)，依據(jù)2014年10月地鐵乘客查詢顯現(xiàn)，“優(yōu)惠券掃描下載”參加率6.87%、“掃描二維碼參加活動(dòng)”參加率7.86%，可見客戶參加率比較低。這也就意味著，目前國(guó)內(nèi)戶外廣告界對(duì)這些技能的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用規(guī)劃依然有限，尚停留在技能概念層面。
　　本來(lái)，花費(fèi)者實(shí)在承受一個(gè)新事物，有一個(gè)影響、驚駭、認(rèn)同和運(yùn)用的進(jìn)程，戶外媒體玩互動(dòng)需求培育花費(fèi)者的決心。就自個(gè)而言，我不會(huì)容易去掃那些廣告牌上的二維碼。緣由很簡(jiǎn)略，在信息大爆炸的年代，紛繁復(fù)雜的信息充滿著咱們的日子，負(fù)面消息讓咱們變得愈加慎重。安全心思地作祟，使得咱們的自我保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，究竟如今信息走漏太嚴(yán)重了，“誰(shuí)知道安不安全呢？”、“萬(wàn)一有病毒，我的手機(jī)信息被走漏了怎么辦？”這樣的心思變成咱們每自個(gè)對(duì)待不知道事物的共有心思。
　　戶外廣告“掃一掃”就心動(dòng)？
　　戶外廣告“掃一掃”就心動(dòng)？
　　這也是為何即使商家有大幅度的讓利活動(dòng)，那個(gè)所謂的安全二維碼，也不會(huì)迫使咱們拿出手機(jī)去“掃一掃”，咱們也會(huì)懷疑是花費(fèi)圈套?？梢姡瑧敉饷襟w在憑借二維碼等新技能、新手法與花費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)之時(shí)，還需求能給花費(fèi)者帶來(lái)安全感。有了安全感，花費(fèi)者才能定心采購(gòu)。要知道，花費(fèi)者只要建立了安全觀，才會(huì)繼續(xù)進(jìn)行花費(fèi)?；蛟S從秦國(guó)商鞅立木為信的典故中，咱們能有所啟示。
　　春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，秦國(guó)的商鞅在秦孝公的支持下掌管變法。其時(shí)處于戰(zhàn)役頻頻、人心惶惶之際，為了建立威信，推進(jìn)改革，商鞅命令在國(guó)都南門外立一根三丈長(zhǎng)的木頭，并當(dāng)眾許下諾言：誰(shuí)能把這根木頭搬到北門，賞金十兩。圍觀的人不相信如此垂手可得的事能得到如此高的賞賜，成果沒(méi)人肯出手一試。所以，商鞅將賞金進(jìn)步到五十金?！爸刭p之下必有勇夫”，總算有人站起將木頭扛到了北門。商鞅當(dāng)即賞了他五十金。商鞅的這一行為，在大眾心中建立起了威信，而商鞅接下來(lái)的變法很快就在秦國(guó)推行開來(lái)，新法使秦國(guó)逐步強(qiáng)盛，終究一致了我國(guó)。
　　這個(gè)典故通知咱們，要想讓花費(fèi)者敢于參加到戶外媒體的互動(dòng)中去，有必要要讓花費(fèi)者可以信賴戶外媒體。關(guān)于花費(fèi)者而言，媒體所在環(huán)境、媒體質(zhì)量、媒體內(nèi)容可靠性、媒體運(yùn)營(yíng)商品牌布景等都影響著花費(fèi)者的挑選，并且媒體信賴度是逐步積累的進(jìn)程。當(dāng)然，安全僅僅其中的一方面，價(jià)值最大化也是花費(fèi)者所尋求的。“無(wú)利不起早”這句話盡管直白顯露，卻是花費(fèi)者心里最實(shí)在的描寫。就以滴滴打車、快的打車來(lái)看，出租車打車軟件可以疾速得到推行、運(yùn)用，緣由不外乎活動(dòng)補(bǔ)助力度大，運(yùn)用者的口碑與商品引薦。
　　戶外廣告做互動(dòng)也是一樣，要想讓更多的人參加，需求考慮互動(dòng)的招引力。就二維碼掃描動(dòng)機(jī)的查詢顯現(xiàn)：掃描過(guò)二維碼的受訪者中，因“感受活動(dòng)內(nèi)容新鮮”而掃描二維碼的受眾達(dá)到了68.64%。所以，咱們需求深度了解花費(fèi)者的心思需求，需求捉住花費(fèi)者的愛好點(diǎn)，開發(fā)針對(duì)性的廣告構(gòu)思，并能讓花費(fèi)者感到價(jià)值的最大化。
　　而在構(gòu)思方面，國(guó)內(nèi)廣告界針對(duì)戶外媒體專門規(guī)劃構(gòu)思的并不多，一般做法是簡(jiǎn)略的將電視廣告編排后運(yùn)用于投進(jìn)戶外媒體。本來(lái)，每類媒體都有自個(gè)共同的受眾和媒體觸摸習(xí)慣，編排后的電視廣告紛歧定可以完成與戶外媒體環(huán)境的融合，倘若不能捉住受眾的心，那么構(gòu)思也就無(wú)從談起了。廣告構(gòu)思是招引眼球，拉近與花費(fèi)者的間隔，添加廣告形象的手法，所以說(shuō)，加大戶外媒體互動(dòng)時(shí)的構(gòu)思投入是很有必要的。
　　總歸，全媒體推廣的趨勢(shì)現(xiàn)已不可逆轉(zhuǎn)，將來(lái)全媒體多終端無(wú)縫連接將會(huì)掩蓋咱們衣食住行的悉數(shù)平時(shí)日子空間。咱們?cè)诿襟w途徑的挑選上也會(huì)逐步形成“新媒體社會(huì)化推廣+傳統(tǒng)媒體硬廣宣揚(yáng)”的多媒體、多渠道組合運(yùn)用的宣揚(yáng)理念。戶外廣告作為全媒體的重要成員，無(wú)論是想做廣告展現(xiàn)仍是做廣告互動(dòng)，都需求進(jìn)步受眾的深度認(rèn)識(shí)，添加戶外廣告的構(gòu)思。

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