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2015年03月23日 09:03 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　作業(yè)日子中，咱們喜愛(ài)綠茶婊、小新鮮，由于他們天真無(wú)邪平易待人，沒(méi)有攻擊性，可是在這樣一個(gè)雜亂的交際圈中，懂點(diǎn)兒為人處世之道，學(xué)點(diǎn)兒心思學(xué)仍是是很必要的，廣告也是如此。
　　廣告心思學(xué)
　　那么廣告怎么打好心思牌呢？筆者以為有這么幾點(diǎn)得掌握。首要即是出其不意。咱們對(duì)待什么工作會(huì)給予特別的重視，必定是從前讓咱們絕望過(guò)的內(nèi)容。還記得筆者大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)考試，這對(duì)筆者來(lái)說(shuō)肯定算的上一件不愿意再提的往事，裸考失利1次，仔細(xì)預(yù)備又失利一次以后，第三次參加考試，筆者從來(lái)沒(méi)有過(guò)那種如此巴望成功的希望。
　　一件工作越違背等待就越讓人等待，這即是人類心思，也可以說(shuō)是廣告人的心思。煥輕從前制作過(guò)一個(gè)廣告，為它的牛奶品牌宣揚(yáng)——《最佳吃的飯》。4分鐘的時(shí)刻，讓咱們潸然淚下。這個(gè)微影片廣告為咱們呈現(xiàn)的是一個(gè)一般的再不能一般的確最巨大的母愛(ài)，媽媽愛(ài)女兒，不遠(yuǎn)“萬(wàn)里”來(lái)給女兒送去媽媽以為的好吃的，殊不知媽媽為了這頓飯行進(jìn)了多遠(yuǎn)。
　　筆者將這個(gè)廣告以為是最不像廣告的一個(gè)廣告，在最終呈現(xiàn)了煥輕的品牌形象。于出其不意中攻破人心里最軟弱的防地。
　　廣告心思戰(zhàn)的第二點(diǎn)即是不斷重復(fù)。人類每天日子即是不斷重復(fù)，在重復(fù)中遽然發(fā)現(xiàn)新的閃光點(diǎn)，然后將閃光點(diǎn)成為普通，持續(xù)重復(fù)。已然日子規(guī)則是這個(gè)，那么廣告也該堅(jiān)持這一點(diǎn)。經(jīng)過(guò)重復(fù)強(qiáng)化本身商品的概念。
　　當(dāng)然這個(gè)重復(fù)理論是有理論支撐的——結(jié)構(gòu)理論。這個(gè)理論說(shuō)咱們對(duì)國(guó)際的看法是由咱們的生理、個(gè)人和交際的經(jīng)歷、成見(jiàn)等許多方面構(gòu)成的。而人日子在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，咱們只重視咱們想要重視的這個(gè)結(jié)構(gòu)，至于別的則底子不會(huì)理睬。這即是為何會(huì)呈現(xiàn)廣告費(fèi)的一半是糟蹋的。
　　那么怎么打破這個(gè)結(jié)構(gòu)？答案即是不斷重復(fù)。腦白金廣告即是不斷重復(fù)最佳的事例。巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱在當(dāng)初創(chuàng)意這個(gè)廣告的時(shí)分，也許即是用洗腦的方法，想向消費(fèi)者傳遞這一品牌，從此咱們一旦想到送禮，天然想到腦白金。所以廣告要想深入人心，就不要怕重復(fù)。
　　第三即是靈活運(yùn)用威望。威望何以叫威望，由于威望的所說(shuō)所做讓人信賴。國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，Dr魏可以說(shuō)是肯定的威望，并且參賽選手都很服氣，這即是威望的力量。
　　如果在廣告中使用威望人士，對(duì)一則廣告的成功也具有關(guān)鍵性效果。中藥六必治牙膏廣告中使用研究室與醫(yī)師的形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的器械，檢查六必治牙膏關(guān)于給使用者帶來(lái)的好處，這樣的廣告在必定程度上可以讓消費(fèi)者服氣。
　　當(dāng)然廣告打好心思牌的竅門還有許多，可是筆者在此著重，心思戰(zhàn)不是在廣告中做多少假，更不是指鹿為馬，僅僅廣告從人的賦性動(dòng)身，捉住消費(fèi)者認(rèn)知心思。究竟虛偽廣告是損人更不利己的行動(dòng)，跟著國(guó)家工商總局關(guān)于廣告監(jiān)管的不斷嚴(yán)厲，廣告會(huì)逐步回歸到健康發(fā)展的道路上。廣告的心思戰(zhàn)仍是打敗別的對(duì)手尤為重要的武器。

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