亚洲区欧美区综合区自拍区,亚洲美女在线视频专区,欧美乱人伦中文在线观看,亚洲人成人77777网站

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技能的開展，智能產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠帧o論工作、休閑、生活、文娛，智能產(chǎn)品已經(jīng)變?yōu)槿藗兊囊环N生活習(xí)慣，于是互聯(lián)網(wǎng)效勞也由開端的大行業(yè)運(yùn)用向垂直細(xì)分范疇浸透，網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代已然降臨！具有前瞻性的各工業(yè)廣告主都想在互聯(lián)網(wǎng)范疇中成為屹立于新型營銷手段的那個(gè)"巨人"。那么，在巨大網(wǎng)絡(luò)市場中，如何提升產(chǎn)品、品牌的美譽(yù)度和知名度，取得甚至遠(yuǎn)超預(yù)期方針，更多的和人們進(jìn)行交流，促進(jìn)出售與推行就變得尤為重要。
　　本篇，小編以汽車行業(yè)為點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)為面，整編出了2014年度最優(yōu)異的6個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例，細(xì)細(xì)品讀定然有所收獲。（排名不分先后）
　　品牌主：寶馬MINI
　　營銷效勞機(jī)構(gòu)：搜狗
　　案例1：MINI城市微游覽輸入法皮膚&壁紙?jiān)O(shè)計(jì)大賽
　　營銷布景：
　　在繁忙的工作中，不讓假期牽絆自己的步驟。就在居住的城市，選定若干絕佳去向，展開長則數(shù)天、短則半日的旅程。期盼意外發(fā)現(xiàn)，那些朝夕相處的城市不為人知的美。最快意事，莫過于像MINI PACEMAN一樣有意思、有風(fēng)格、有脾氣的旅伴。
　　MINI將這種行走辦法、這種發(fā)現(xiàn)的概念稱為"城市微游覽"。這種懂的享用生活夸姣的用戶，恰恰是MINI PACEMAN的中心方針人群。伴跟著MINI PACEMAN車型全新上市，MINI將車型推行與融入步驟引領(lǐng)者的城市微游覽活動(dòng)，以及新車的理念在網(wǎng)絡(luò)上最大化發(fā)聲，讓更多人認(rèn)識(shí)并認(rèn)同PACEMAN車型。
　　營銷方針：
　　借助搜狗強(qiáng)壯的用戶規(guī)劃掩蓋和運(yùn)用人群與MINI PACEMAN的高度匹配，完成用戶的積極參加互動(dòng)。
　　營銷戰(zhàn)略：
　　強(qiáng)壯的用戶規(guī)劃：MINI選擇與搜狗協(xié)作，首要樹立在搜狗強(qiáng)壯的用戶規(guī)劃根底上，搜狗輸入法用戶逾越4億，搜狗壁紙用戶逾越1億，每天活潑用戶別離逾越1億900萬，憑仗這些活潑用戶在他們每天必經(jīng)的閱讀渠道中掩蓋，在用戶打字進(jìn)程中和運(yùn)用電腦桌面時(shí)全程營銷，最大程度傳達(dá)微游覽主題與活動(dòng)信息。
　　精準(zhǔn)的用戶定位：從MINI的定位、市場情況及搜狗汽車行業(yè)投放等多方面一同研討得出，喜歡特性化輸入法皮膚、電腦手機(jī)壁紙的用戶，往往更注重生活品嘗和風(fēng)格，滿足MINI PACEMAN的定位。MINI新車與搜狗人群均為年青、活潑人群，他們偏好互動(dòng)、新穎的辦法，討厭硬性的推送，視覺影響占據(jù)他們營銷體驗(yàn)的重點(diǎn)。所以，最終確定了以微游覽為主題的輸入法皮膚、壁紙?jiān)O(shè)計(jì)大賽，以用戶設(shè)計(jì)的作品來影響更多用戶。
　　立異的營銷辦法：調(diào)動(dòng)搜狗已經(jīng)堆集的很多設(shè)計(jì)師資源，以他們的參加設(shè)計(jì)大賽，喚來更多優(yōu)質(zhì)作品。在大賽完畢的同時(shí)，上線第二階段，運(yùn)用廣告位推送優(yōu)質(zhì)作品，吸引更多的用戶點(diǎn)擊下載皮膚及壁紙，在日常生活中時(shí)刻營銷網(wǎng)民。
　　搜狗輸入法的另一資源新詞彈窗本身具有新鮮信息整合的平臺(tái)作用，將此次賽事作為新鮮事奉告，不只不會(huì)引起反感，反而容易調(diào)動(dòng)更多興趣。
　　構(gòu)思溝通元：
　　舉行以新車皮膚壁紙為中心思維的設(shè)計(jì)大賽，以視覺沖擊傳遞MINI品牌內(nèi)在。
　　搜狗以MINI新車設(shè)計(jì)大賽為契機(jī)，開辟了一個(gè)先河。設(shè)計(jì)師參加設(shè)計(jì)搜狗的輸入法皮膚、壁紙，不光可以尊享萬千網(wǎng)民的膜拜，更能經(jīng)過優(yōu)異的設(shè)計(jì)贏得各類精美禮品和獎(jiǎng)金。
　　以往的展現(xiàn)廣告，往往比拼的廣告展現(xiàn)方位和時(shí)機(jī)，搜狗則切入另一個(gè)全新范疇，以大家每天運(yùn)用的輸入法皮膚以及電腦手機(jī)桌面為原點(diǎn)，構(gòu)建了一套全新的廣告系統(tǒng)-當(dāng)用戶對(duì)圖片發(fā)生濃厚興趣后，可以點(diǎn)擊下載皮膚或桌面壁紙，客戶廣告將會(huì)很長時(shí)間駐留在用戶打字時(shí)和開機(jī)閱讀時(shí)，將廣告時(shí)間無限延伸。
　　關(guān)于不少網(wǎng)民來說，已經(jīng)厭倦被各種廣告信息轟炸，搜狗設(shè)計(jì)大賽的共同構(gòu)思，讓產(chǎn)品圖片以高端、大氣、上檔次的風(fēng)格進(jìn)駐消費(fèi)者視野。
　　搜狗輸入法皮膚、壁紙?jiān)O(shè)計(jì)大賽的中心價(jià)值在于易復(fù)制，關(guān)于以品牌、產(chǎn)品展現(xiàn)為主的用戶，都具有推行價(jià)值！
　　執(zhí)行進(jìn)程/媒體表現(xiàn)：
　　第一步，借助輸入法皮膚、壁紙?jiān)O(shè)計(jì)大賽，以輸入法皮膚及壁紙為主載平臺(tái)，運(yùn)用搜狗堆集的很多設(shè)計(jì)師參加互動(dòng)，設(shè)計(jì)出優(yōu)異作品。
　　第二步，多樣推送設(shè)計(jì)作品，讓網(wǎng)友點(diǎn)擊下載完成品牌曝光。
　　第三步，下載后的作品上可以添加鏈接至品牌官網(wǎng)，為營銷收口，基于用戶的自動(dòng)下載及點(diǎn)擊互動(dòng)行為，讓品牌信息疾速分散。
　　構(gòu)思戰(zhàn)略：以微游覽為主題，向廣闊受眾征集作品，并在作品中加入官網(wǎng)鏈接再次推送，將品牌桌面MINI站請(qǐng)到用戶桌面去，讓用戶在對(duì)壁紙、皮膚的運(yùn)用中，全天候時(shí)刻感觸品牌理念。
　　媒體戰(zhàn)略：在征集階段中，運(yùn)用皮膚、壁紙及新詞彈窗等資源，廣泛推送賽事，讓這一構(gòu)思活動(dòng)被更多受眾所知。推送階段中，再運(yùn)用皮膚及壁紙的推送資源，選擇用戶粘度較高資源位促進(jìn)作品的下載運(yùn)用。
　　營銷作用與市場反應(yīng)：
　　此次協(xié)作逾越原定方針。最終征集得到58款皮膚、195款壁紙，遠(yuǎn)逾越原定方案的幾十款，下載量別離達(dá)76萬與1603萬，為原定方案8萬的上百倍。
　　除去下載量與征集作品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜狗到達(dá)了3.8億次的展現(xiàn)量，預(yù)定試駕導(dǎo)流1663次，官網(wǎng)導(dǎo)流超17萬，成功讓更多人自動(dòng)了解了MINI新車，拉近了品牌與消費(fèi)者間隔，以皮膚和壁紙的制造運(yùn)用，視覺沖擊+網(wǎng)絡(luò)生活隨同，感知品牌微游覽概念。推行期間，MINI曝光量明顯增加，官網(wǎng)流量與試駕導(dǎo)流明顯提升。
　　專業(yè)點(diǎn)評(píng)：
　　穆虹 《廣告人》社長、總編
　　跟著80后、90后逐步成為汽車消費(fèi)市場的首要購買群體，各大汽車品牌紛繁收起刻板、傳統(tǒng)的營銷手段，尋求最契合年青人需求的營銷辦法。"MINI城市微游覽輸入法皮膚&壁紙?jiān)O(shè)計(jì)大賽"無疑在這方面給出了絕佳的思路和答案。
　　關(guān)于MINI而言，這是一次全新的營銷方法，更是一次精準(zhǔn)的跨界營銷，巧妙地經(jīng)過搜狗輸入法、壁紙等客戶端產(chǎn)品，MINI品牌有效地拓展了傳達(dá)渠道，并全面掩蓋、時(shí)刻營銷主流用戶人群。值得一提的是，案例采用征集作品的方法，特別是調(diào)動(dòng)搜狗已經(jīng)堆集的很多設(shè)計(jì)師資源，以他們的參加吸引更多的參加者，喚來更多優(yōu)質(zhì)作品。
　　活動(dòng)期間，MINI PACEMAN品牌在短時(shí)間內(nèi)得到疾速集中曝光，完成并逾越預(yù)期作用。該案例已經(jīng)成為全新營銷方法的標(biāo)桿案例，亦為汽車企業(yè)供給了一個(gè)新的營銷范式。
　　品牌主：春風(fēng)標(biāo)致3008
　　營銷效勞機(jī)構(gòu)：映盛中國
　　案例2：春風(fēng)標(biāo)致3008"百變女的移動(dòng)衣柜"視頻營銷
　　營銷布景：
　　春風(fēng)標(biāo)致3008上市以來，主打T（1.6THP發(fā)動(dòng)機(jī)）、M（mirage幻影戰(zhàn)斗機(jī)座艙）、H（Hobby分體式尾門）三大中心賣點(diǎn)，經(jīng)過前期大半年的繼續(xù)傳達(dá)，受眾對(duì)TMH三大賣點(diǎn)已經(jīng)有了較高認(rèn)知程度。
　　營銷方針：
　　為了進(jìn)一步提升春風(fēng)標(biāo)致3008的理性賣點(diǎn)感知度，加強(qiáng)客戶群體對(duì)Hobby分體式尾門理性功用的認(rèn)可，提升春風(fēng)標(biāo)致3008的網(wǎng)絡(luò)聲量，故而經(jīng)過熱點(diǎn)事情炒作，傳達(dá)3008Hobby大空間以及Hobby休閑生活辦法。
　　戰(zhàn)略與構(gòu)思：
　　打造一位白富美車主將3008的后備車廂改裝成衣柜，在露天停車場高調(diào)的更衣?lián)Q裝、化裝裝扮，然后與不同男人相親的事情。白富美的3008衣柜里裝滿了鞋子、衣服、化裝品和生活用品，滿足了白富美隨時(shí)換裝的需求。
　　執(zhí)行進(jìn)程/媒體表現(xiàn)：
　　第一階段：在視頻網(wǎng)站傳達(dá)監(jiān)控版本視頻，并對(duì)視頻的傳達(dá)互動(dòng)進(jìn)行維護(hù)。吸引網(wǎng)民重視事情，談?wù)撛掝}。
　　第二階段：在視頻網(wǎng)站對(duì)監(jiān)控版本視頻繼續(xù)維護(hù)的同時(shí)，上傳惡搞說明版視頻，視頻內(nèi)容開端被網(wǎng)站修改重視，搜狐視頻、騰訊視頻、56視頻等十余家視頻網(wǎng)站開端全站首頁顯露推送。
　　第三階段：搜狐視頻、優(yōu)酷時(shí)間、網(wǎng)易拍客等各大網(wǎng)站開端在官方微博推送病毒視頻內(nèi)容，并在微博引發(fā)大面積重視和談?wù)?。與此同時(shí)，安徽廣電、楚天金報(bào)、陜西都市快報(bào)、汽車營銷剖析等名博、媒體、草根大號(hào)開端自動(dòng)直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)事情信息微博。百度視頻/搜搜視頻兩大視頻查找引擎，以及360導(dǎo)航/hao123兩大用戶量最大的網(wǎng)站導(dǎo)航均進(jìn)行焦點(diǎn)大圖推送，網(wǎng)民重視度開端急劇上升。
　　第四階段：西安新聞?lì)l道、湖北經(jīng)視頻道、黑龍江都市頻道、荊州電視臺(tái)、重慶新聞?lì)l道、山西科教頻道、安徽公共頻道、廣西資訊頻道等 8 家電視臺(tái)聯(lián)合推送事情信息，開端由線上單線傳達(dá)延展至電視類傳統(tǒng)媒體自動(dòng)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)展了影響力。
　　第五階段：微博、BBS對(duì)視頻所傳達(dá)的理性賣點(diǎn)進(jìn)行解析，凸顯春風(fēng)標(biāo)致3008Hobby分體式尾門及后備箱的理性賣點(diǎn)，向受眾傳達(dá)事情中蘊(yùn)含的產(chǎn)品信息。
　　營銷作用與市場反應(yīng)：
　　經(jīng)過分節(jié)奏、繼續(xù)性的全面?zhèn)鬟_(dá)，春風(fēng)標(biāo)致3008的新浪微博微指數(shù)和百度查找指數(shù)別離上漲65%及47%。
　　網(wǎng)絡(luò)自媒體爆紅談?wù)摚菏虑橐曨l累計(jì)取得優(yōu)酷資訊、土豆汽車、騰訊搞笑、酷6、56看臺(tái)、鳳凰拍客、搜狐新聞、網(wǎng)易拍客等一、二線視頻網(wǎng)站首頁顯露 60 次；事情談?wù)摲稚⑻〉秘垞洹⒇垞滟N貼、貓撲武漢等全站聯(lián)動(dòng)推送，以及得意、大楚社區(qū)、大粵網(wǎng)、化龍巷、愛卡全站推送等搶手區(qū)域BBS首頁顯露28次。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞重視繼續(xù)暴增：兩大視頻查找引擎以百度視頻、搜搜視頻以及兩大用戶量最大的網(wǎng)站導(dǎo)航360導(dǎo)航/hao123均有焦點(diǎn)大圖方位顯露；21CN、千龍網(wǎng)、大河網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、金羊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道事情信息，取得首頁方位顯露 21 次，轉(zhuǎn)載視頻內(nèi)容 12 次。
　　傳統(tǒng)媒體反應(yīng)熱烈：楚天金報(bào)、優(yōu)酷時(shí)間、網(wǎng)易拍客、搜狐視頻、安徽廣電、陜西都市快報(bào)、汽車營銷剖析等名博、媒體、草根大號(hào)自動(dòng)直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)事情信息微博 92 次。西安新聞?lì)l道、湖北經(jīng)視頻道、黑龍江都市頻道、荊州電視臺(tái)、重慶新聞?lì)l道、山西科教頻道、安徽公共頻道、廣西資訊頻道等 8 家電視臺(tái)聯(lián)合推送事情信息，擴(kuò)展影響力。
　　新浪微博出名汽車營銷剖析人士"@汽車營銷剖析"點(diǎn)評(píng)本視頻"【最牛相親女隨身攜帶移動(dòng)衣柜相親火爆網(wǎng)絡(luò)】近日，一段地下車庫偷拍的一女為相親隨身攜帶移動(dòng)衣柜換裝，2小時(shí)內(nèi)和5個(gè)不同的人相親的視頻在網(wǎng)絡(luò)上敏捷延伸。是炒作仍是確有此事？如果是炒作，春風(fēng)標(biāo)致3008的確到達(dá)了宣傳的意圖。如果確有此事，那么茶余飯后又多了一個(gè)閑談話題！"充沛肯定了本視頻的巧妙的手法與明顯的傳達(dá)作用。
　　專業(yè)點(diǎn)評(píng)：
　　張全欣 星際影業(yè)、星際傳達(dá)國際機(jī)構(gòu)董事長
　　這個(gè)案例是病毒視頻營銷的成功之作。以紀(jì)實(shí)片的風(fēng)格營建了相似實(shí)時(shí)錄像的氣氛，讓觀眾誤以為是女主角真的運(yùn)用其座駕后尾箱的寬闊，在相親的進(jìn)程中不斷換衣服被監(jiān)控偷拍到，然后巧妙地傳達(dá)了產(chǎn)品本身的訴求。
　　病毒視頻營銷以其新奇、獵奇等手段，印發(fā)方針觀眾的重視，其實(shí)也可稱為一種"大文娛規(guī)模的視頻手法"，在新媒體上，這種討巧的手法可以發(fā)明點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)。
　　品牌主：雪佛蘭科魯茲
　　營銷效勞機(jī)構(gòu)：麥肯.光亮
　　案例3：科魯茲掀背車中國好聲響微博推行
　　營銷布景：
　　科魯茲掀背車上市。作為"表現(xiàn)由我"的科魯茲傳統(tǒng)精力的延續(xù)和晉級(jí)，在溝通平臺(tái)的選擇上，新車采用了音樂和電影組合的辦法與當(dāng)代年青人溝通。經(jīng)過資助當(dāng)下中國最火爆的音樂選秀類節(jié)目《中國好聲響》，經(jīng)過學(xué)員令人血脈噴張的表現(xiàn)，與科魯茲掀背車的表現(xiàn)精力相關(guān)。由于好聲響的直接播出營銷周期長達(dá)三個(gè)月，剛好掩蓋了新車預(yù)熱到上市之后的一段時(shí)間，如果任由這三個(gè)月自然發(fā)酵，錯(cuò)失了運(yùn)用微傳達(dá)與年青人互動(dòng)的時(shí)機(jī)，實(shí)在是浪費(fèi)可恥。本著"光盤"精力，我們決議運(yùn)用好聲響的話題和資助條款中可以運(yùn)用的一切便利條件，富麗麗的和學(xué)員、導(dǎo)師一同表現(xiàn)。
　　由于好聲響關(guān)于比賽的保密要求，構(gòu)思團(tuán)隊(duì)事前無法預(yù)料比賽成果，因而必須提前準(zhǔn)備一切物料，并在比賽進(jìn)程中抓住熱點(diǎn)隨時(shí)溝通、創(chuàng)作、發(fā)布。
　　戰(zhàn)略與構(gòu)思：
　　"表現(xiàn)"是銜接好聲響與科魯茲掀背車之間最大的點(diǎn)。于是,我們擬定了"向表現(xiàn)致敬"的主題。在每場比賽的開端、進(jìn)程中以及賽后，抓住比賽熱點(diǎn)，及時(shí)溝通。經(jīng)過原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容與好聲響選手進(jìn)行互動(dòng)，屢次曝光我們關(guān)于表現(xiàn)的態(tài)度以及做最閃亮的戰(zhàn)績的中心。
　　執(zhí)行進(jìn)程/媒體表現(xiàn)：
　　1、中國好聲響第二季第一期開播到第十期中級(jí)查核期間：
　　在比賽播出的空檔期，運(yùn)用微博微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為中國好聲響正式播出和新車上市后進(jìn)行預(yù)熱傳達(dá)。
　　在比賽當(dāng)天，由科魯茲官方微博微信發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容環(huán)繞實(shí)時(shí)的比賽賽況、搶手選手，并結(jié)合科魯茲掀背車的特點(diǎn)進(jìn)行巧妙的包裝，使科魯茲掀背車的產(chǎn)品精力與賽事構(gòu)成密切聯(lián)系。
　　由科魯茲官方微博談?wù)摬⑥D(zhuǎn)發(fā)中國好聲響官方微博的內(nèi)容，轉(zhuǎn)開網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。
　　2、科魯茲掀背車上市期：
　　科魯茲官方微博微信發(fā)布科魯茲掀背車上市海報(bào)，與線上傳達(dá)無縫銜接。
　　科魯茲掀背車芳華微電影《摘星的你》發(fā)布。同步科魯茲掀背車上市時(shí)間，在雪佛蘭科魯茲官方微博、微信，發(fā)布科魯茲掀背車芳華微電影《摘星的你》電影海報(bào)。
　　科魯茲掀背車芳華微電影倒計(jì)時(shí)海報(bào)同步于科魯茲官方微博微信發(fā)布。
　　基于聯(lián)合中國好聲響前幾期的傳達(dá)熱度，發(fā)起#科魯茲掀背車今日上市#搶手話題，在科魯茲官方微博微信引爆掀背車上市的音訊，并iphone5s同時(shí)上市的信息，在微博發(fā)布參加科魯茲掀背車線下活動(dòng)贏取5S的內(nèi)容。
　　科魯茲掀背車上市期，產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合微電影傳達(dá)。在官方微博微信中，結(jié)合科魯茲掀背車芳華微電影，創(chuàng)作并發(fā)布產(chǎn)品賣點(diǎn)杰出的相關(guān)海報(bào)及視頻觀看鏈接，并深化詳細(xì)介紹掀背車的優(yōu)勢賣點(diǎn)。
　　3、中秋節(jié)。結(jié)合中秋節(jié)的主題，在雪佛蘭科魯茲官方微博發(fā)布熱點(diǎn)相關(guān)的文字內(nèi)容及海報(bào)。
　　4、中國好聲響第二季第十一期到第十四期，四大導(dǎo)師組內(nèi)冠軍戰(zhàn)。依據(jù)那英、汪峰、張惠妹、庾澄慶四組的組員特點(diǎn)以及導(dǎo)師本身風(fēng)格，結(jié)合實(shí)時(shí)賽況，在科魯茲官方微博微信發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)深化配合掀背車上市的傳達(dá)，進(jìn)一步明確闡釋科魯茲掀背車的產(chǎn)品主張。
　　5、中國好聲響第十五期，巔峰之夜冠軍爭奪戰(zhàn)。結(jié)合掀背車，科魯茲官方微博微信發(fā)布四大奪冠預(yù)備選手個(gè)人特點(diǎn)相關(guān)的主題海報(bào)，再次實(shí)時(shí)引爆熱點(diǎn)。
　　6、中國好聲響巔峰之夜-產(chǎn)品篇。巔峰之夜，同時(shí)在科魯茲官方微博發(fā)布科魯茲掀背車三大產(chǎn)品店及品牌精力的主題海報(bào)。依托巔峰之夜的網(wǎng)絡(luò)重視度加快、廣泛分散科魯茲掀背車的產(chǎn)品信息。
　　7、紅粉筆村莊教育方案?？启斊澒俜轿⒉┪⑿虐l(fā)布科魯茲掀背車參加雪佛蘭紅粉筆公益活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容。
　　營銷作用與市場反應(yīng)：
　　經(jīng)過長達(dá)3個(gè)月的內(nèi)容制造與自動(dòng)的互動(dòng)，特別是好聲響學(xué)員決賽中延伸了科魯茲掀背車上市廣告歌《夜空中最亮的星》，使得該歌曲敏捷竄紅，在10月榮登百度熱力歌榜第二名。同時(shí)，微電影《摘星的你》在優(yōu)酷刊播一個(gè)月，即打破500萬點(diǎn)擊。
　　專業(yè)點(diǎn)評(píng)：
　　崔政 資深數(shù)字營銷專家
　　就個(gè)人觀點(diǎn)而言，決議社交傳達(dá)營銷作用中心就是"內(nèi)容"的質(zhì)量。絕大部分情形下，獨(dú)自的品牌無法獨(dú)立發(fā)明能讓受眾"共識(shí)"的內(nèi)容，此時(shí)如何借助"熱點(diǎn)內(nèi)容平臺(tái)"并為我所用幾乎是不貳途徑。此案例成功的基因顯而易見，即假勢傳達(dá)，其成功的將新車、新的功能傳達(dá)融入了同期最頂級(jí)的綜藝節(jié)目，取得了受眾在車"高功能、生機(jī)、形形色色"與選手"實(shí)力、熱情、芳華"等方面的參加和共識(shí)。嚴(yán)密環(huán)繞節(jié)目進(jìn)程看似為"好聲響"做嫁衣的傳達(dá)不光不會(huì)削弱"科魯茲"的品牌資產(chǎn)，反而會(huì)讓受眾更有體驗(yàn)，這就是社交營銷的精華。如果說還有缺乏，那就是在和節(jié)意圖互動(dòng)方面還可以更深化，比如階段性簽約選手、探挖其身上的各種基因（生長閱歷、特性主張等）并再次制造話題，以激起更多的互動(dòng)。
　　品牌主：別克君威
　　營銷效勞機(jī)構(gòu)：阿里媽媽
　　案例4："再三心動(dòng)"新車上市推行活動(dòng)
　　營銷布景：
　　別克-全新君威在中國心動(dòng)上市全新君威上市的廣告訴求："讓你再三心動(dòng)"----讓更多的年青消費(fèi)者有更好的心動(dòng)選擇，一同去發(fā)明更有品質(zhì)、更有熱度的生活辦法。
　　營銷方針：
　　經(jīng)過互動(dòng)讓消費(fèi)者認(rèn)知新君威汽車特性，傳遞"再三心動(dòng)"產(chǎn)品訴求；尋覓并精準(zhǔn)抓取潛在消費(fèi)者，推進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)，促進(jìn)購買。
　　戰(zhàn)略與構(gòu)思：
　　別克新君威汽車擁有23項(xiàng)革新，讓用戶對(duì)其"再三心動(dòng)"?；诋a(chǎn)品推行訴求，以淘寶大數(shù)據(jù)為布景，結(jié)合品牌實(shí)效及DMP產(chǎn)品，別克以其品牌實(shí)效站點(diǎn)為根底，樹立新君威活動(dòng)頁面，經(jīng)過后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)接落地完成千人千面用戶互動(dòng)及引流構(gòu)思素材展現(xiàn)。以量身定制手段讓用戶看到專屬自己的活動(dòng)內(nèi)容，提升興趣性和好感度，擴(kuò)展重視的同時(shí)為活動(dòng)造勢。
　　亮點(diǎn)提煉：
　　與阿里媽媽品牌實(shí)效深度協(xié)作完成雙贏：借助淘寶大數(shù)據(jù)，DMP系統(tǒng)接入與運(yùn)用，復(fù)原活動(dòng)用戶真實(shí)相貌和行為。
　　ID抓取展現(xiàn)用戶專屬廣告：在淘寶首頁及奪目方位，Banner自動(dòng)抓取淘寶用戶的名字，演繹成一篇風(fēng)趣的廣告，有效地將用戶引入活動(dòng)頁面。
　　數(shù)據(jù)對(duì)接完成活動(dòng)千人千面：后臺(tái)對(duì)接用戶保藏夾數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)以生動(dòng)的flash動(dòng)畫方法演繹。
　　SNS分享輔佐傳達(dá)造勢：用戶分享至SNS把心動(dòng)理由告訴小伙伴們。
　　淘公仔形象讓活動(dòng)更具淘寶化: 將淘寶的一切商品分紅11大類，發(fā)明了11個(gè)詼諧幽默、各具特點(diǎn)的淘公仔形象，別離對(duì)應(yīng)每個(gè)用戶不同的保藏習(xí)慣。
　　淘寶主搜初次品牌商業(yè)化協(xié)作：針對(duì)站內(nèi)精準(zhǔn)查找群體，做品牌活動(dòng)出現(xiàn)。
　　多種軟性資源輔佐推行：淘寶首頁品牌控、登錄頁大banner、音訊中心、淘寶微博等。
　　高效試駕邀約取得潛在用戶信息：將參加活動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化為品牌潛在用戶的同時(shí)，取得很多一線用戶試駕陳述。
　　執(zhí)行進(jìn)程/媒體表現(xiàn)：
　　抓住消費(fèi)者經(jīng)常在淘寶"保藏夾"中，將心動(dòng)的寶物先保藏起來的行為心思，將這些寶物解讀為一次次"心動(dòng)"的回想，點(diǎn)滴收藏的時(shí)刻。
　　向消費(fèi)者傳達(dá)：是讓這些寶物躺在保藏夾里漸漸老去, 仍是重拾當(dāng)初的心動(dòng)，讓TA屬于你？"并最終與產(chǎn)品訴求點(diǎn)巧妙結(jié)合。
　　再三心動(dòng)買單環(huán)節(jié)：進(jìn)入別克品牌實(shí)效活動(dòng)站，觀看動(dòng)畫，按提示從保藏夾中挑選一件寶物，提交心動(dòng)理由，并分享至微博等社交網(wǎng)站，就有時(shí)機(jī)讓全新君威為你買單，金額不限。
　　車型亮點(diǎn)查詢環(huán)節(jié)：分享心動(dòng)理由后，再完成"全新君威車型亮點(diǎn)查詢"，即可參加抽取"心動(dòng)亮點(diǎn)獎(jiǎng)"，取得十二星座淘公仔。
　　新車試乘試駕環(huán)節(jié)：同時(shí)還可前往試用中心請(qǐng)求全新君威試乘試駕。
　　營銷作用與市場反應(yīng)：
　　活動(dòng)僅兩周之內(nèi)，活動(dòng)網(wǎng)站的訪問量就達(dá)300多萬次；獨(dú)立訪問量達(dá)近200萬人次，心動(dòng)理由作品數(shù)達(dá)20萬件，預(yù)定試駕者達(dá)近25000人。
　　專業(yè)點(diǎn)評(píng)：
　　吳孝明 資深數(shù)字營銷專家
　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)思維化、電子商務(wù)化、大數(shù)據(jù)等概念，成為傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與開展方向，而且正在不斷地打破，影響著營銷范疇的蛻變。
　　此次別克與阿里媽媽的協(xié)作，運(yùn)用了許多十分有意義的測驗(yàn)。以打破慣例的營銷辦法，更多的引入了DMP等先進(jìn)的概念，進(jìn)行多維度的精準(zhǔn)性掩蓋，從傳達(dá)戰(zhàn)略動(dòng)身、更深化的延伸至構(gòu)思戰(zhàn)略中，其中，與第三方的人群數(shù)據(jù)協(xié)作，起到了十分有價(jià)值的支撐作用。尤其，在構(gòu)思的表現(xiàn)上，斗膽地運(yùn)用了"千人千面"構(gòu)思方法，藉由對(duì)大數(shù)據(jù)的了解與運(yùn)用，向受眾傳遞了更有吸引力的內(nèi)容，全體的營銷作用也得到了進(jìn)一步的保障。
　　經(jīng)過有價(jià)值的第三方大數(shù)據(jù)協(xié)作，促進(jìn)精準(zhǔn)有效的廣告掩蓋與構(gòu)思傳達(dá)，本案例很好地將很多優(yōu)異的概念成功落地，有效轉(zhuǎn)化，最終到達(dá)了品牌傳達(dá)與作用保障的雙豐收。
　　品牌主：奧迪RS
　　營銷效勞機(jī)構(gòu)：上海安科吉通
　　案例5：奧迪RS飆速熱情網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽
　　營銷布景：
　　奧迪陪同中國改革開放走過了20多個(gè)年初，在消費(fèi)者心目中，奧迪是尊貴、大氣的代名詞。關(guān)于奧迪的"運(yùn)動(dòng)、科技"形象，則不如首要競品令消費(fèi)者印象深入。如何透過數(shù)字營銷，讓中國的新貴族群體驗(yàn)并認(rèn)知奧迪的運(yùn)動(dòng)形象與百年賽道科技？
　　構(gòu)思溝通元：
　　改變奧迪"官車"形象
　　經(jīng)過RS 5的重磅引入國內(nèi)作為契機(jī)，我們希望透過逾越一般消費(fèi)者對(duì)奧迪印象的影片及立異互動(dòng)辦法，從頭詮釋奧迪RS品牌精華："運(yùn)動(dòng)", "時(shí)髦", "逾越", "熱情"……
　　結(jié)合奧迪"百年賽道科技創(chuàng)領(lǐng)熱情未來"科技與運(yùn)動(dòng)主題，進(jìn)一步提升奧迪品牌實(shí)力，為消費(fèi)者和經(jīng)銷商發(fā)明共同的品牌體驗(yàn)。
　　戰(zhàn)略與構(gòu)思：
　　想駕御百萬超跑，馳騁于上海國際賽車場？我們讓它美夢成真!
　　我們發(fā)現(xiàn)這群精英人士的TA心里，長時(shí)間處于高度競爭狀況，好像賽車場上的你追我趕，一旦落后就意味著失?。ㄙ愜噲鰧?duì)他們而言就好像爾虞我詐的華爾街）。
　　"逾越"是一個(gè)他們身上共有的關(guān)鍵詞，我們想要運(yùn)用這群精英的競爭特性，激活他們深藏的賽車血液。
　　RS飚速熱情，一場讓人血脈噴張的 "網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽"正式開跑。
　　執(zhí)行進(jìn)程/媒體表現(xiàn)：
　　第一人稱網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽
　　為了讓消費(fèi)者身臨其境，我們到上海賽車場實(shí)地取景拍攝，前期透過讓人血脈噴張的影片，激起網(wǎng)友的參加志愿。
　　同時(shí)，特別發(fā)明了第一人稱網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽，我們將"手機(jī)"變成賽車方向盤，在限時(shí)內(nèi)完成三項(xiàng)車手考驗(yàn)，讓網(wǎng)友充沛體驗(yàn)真實(shí)操控的樂趣；首創(chuàng)的社群車手排行榜，在每次的應(yīng)戰(zhàn)都會(huì)隨機(jī)找到一位競賽的對(duì)手，在社會(huì)化網(wǎng)站上展開虛擬排位賽。
　　特別定制移動(dòng)端專屬體驗(yàn)
　　為了讓移動(dòng)端進(jìn)來的用戶能有更好的體驗(yàn)，我們同步開發(fā)專屬于移動(dòng)端的互動(dòng)辦法，并同步一切終端的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓這場特殊的飚速大賽，將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界成為奧迪RS的競速空間，引發(fā)空前的賽車熱潮。
　　營銷作用與市場反應(yīng)：
　　整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程中，活動(dòng)視頻的閱讀量到達(dá)642萬次，有1954751人參加了這場賽事，并有1391743人是從移動(dòng)端完成，均勻體驗(yàn)時(shí)間更逾越2分鐘以上；另外在全體分散作用上，微博就有835萬次的閱讀量，論壇的轉(zhuǎn)發(fā)也到達(dá)154萬人次，將奧迪運(yùn)動(dòng)與科技的形象完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
　　專業(yè)點(diǎn)評(píng)：
　　陶為民 安瑞索思首席構(gòu)思官
　　奧迪品牌，這么多年樹立起來的形象就是：高端、大氣、上檔次，如安在延續(xù)"巨大上"的品牌IMAGE同時(shí)，強(qiáng)化精英人士的TA心里奧迪"運(yùn)動(dòng)、科技"的品牌基因？這回奧迪RS的"飆速熱情－網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽"，做了很用心的測驗(yàn)。
　　奧迪RS的潛在車主，大多數(shù)長時(shí)間處于高壓的競爭環(huán)境之中，賽車場上永遠(yuǎn)爭第一的"競速"，和他們真實(shí)的心思狀況是極度契合的，應(yīng)該說"賽車游戲"關(guān)于很多玩家來說早已不新鮮，可是為奧迪RS量身定制的"飆速熱情－網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽"，則把老游戲玩出了新體驗(yàn)！更接近真實(shí)情境的操控，每次不一樣的實(shí)戰(zhàn)競賽對(duì)手，尤其是品牌方同步開發(fā)的專屬于移動(dòng)端的互動(dòng)辦法，既讓網(wǎng)友可以第一時(shí)間真實(shí)體驗(yàn)到奧迪RS競速空間令人血脈噴張的魅力，同時(shí)競速排位實(shí)況的不確定性，也催生了"網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽"的超強(qiáng)粘滯度，影響帶感！
　　品牌主：北京汽車E系
　　營銷效勞機(jī)構(gòu)：安瑞索思
　　案例6：北京汽車"E起打劫"詮釋點(diǎn)子商務(wù)營銷
　　營銷布景：
　　北京汽車E系列聯(lián)想上市一年后，E系列三廂版上市，三廂車作為兩廂車的互補(bǔ)，需求在短期內(nèi)引發(fā)消費(fèi)者重視并樹立信賴，到達(dá)"上市即出售"的方針。剖析其時(shí)的消費(fèi)環(huán)境，社會(huì)物價(jià)不斷上漲，工資收入不變，消費(fèi)者吐顯露了"就差搶銀行"的心聲。在這個(gè)網(wǎng)民只重視與自己有關(guān)的事情或許只重視自己感興趣的內(nèi)容的年代，E系列三廂版上市傳達(dá)如何從信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中突起？如何敏捷與網(wǎng)友發(fā)生共識(shí)的主題，在第一時(shí)間抓住網(wǎng)友的眼球，然后進(jìn)步產(chǎn)品聲量并促進(jìn)出售是我們面對(duì)的最大應(yīng)戰(zhàn)。
　　營銷方針：
　　第一，在市場上疾速樹立三廂車的產(chǎn)品信賴度；
　　第二，在短時(shí)間內(nèi)運(yùn)用信息碎片化特點(diǎn)，打造三廂的知名度；
　　第三，在上市之際，到達(dá)銷量沖刺。
　　戰(zhàn)略與構(gòu)思：
　　E系列三廂上市之際，署理公司發(fā)起以"打劫"為噱頭的上市活動(dòng)，經(jīng)過口碑事情營銷，配合幽默興趣的構(gòu)思廣告，敏捷分散全網(wǎng)?；顒?dòng)期間，運(yùn)用以"打劫"為主題的病毒視頻在全網(wǎng)傳達(dá)，進(jìn)行公關(guān)事情炒作，引爆話題。聯(lián)合國美、1號(hào)店進(jìn)行線上"打劫商品"的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲，杰出E系列三項(xiàng)后備箱容量大的產(chǎn)品特點(diǎn)，網(wǎng)友只要到線下4S店到達(dá)購車買賣，則必有1號(hào)店或國美5000元購物卡相送，將"打劫"的虛擬物品換為什物。
　　參加互動(dòng)游戲后，網(wǎng)友會(huì)留下個(gè)人信息。這時(shí)經(jīng)過署理公司的出售增進(jìn)系統(tǒng)來跟進(jìn)甘旨用戶的后續(xù)行為，引導(dǎo)消費(fèi)者從線上活動(dòng)參加到線下進(jìn)入4S店的體驗(yàn)，甚至到最后購車的成交。與此同時(shí)，配合線上"打劫"活動(dòng)，在客戶重點(diǎn)出售區(qū)域的首要國美店面，選擇人流量最集中的周末，組織進(jìn)行E系列靜展和購車體驗(yàn)，影響消費(fèi)者"購車又購物"，嚴(yán)密聯(lián)系生活。
　　全體推行環(huán)繞作用導(dǎo)向，從線上互動(dòng)引導(dǎo)到線下進(jìn)店，甚至從線下車輛展現(xiàn)反向影響線上活動(dòng)參加，是一個(gè)O2O2O的雙向活動(dòng)。
　　線上活動(dòng)經(jīng)過門戶、垂直、移動(dòng)三大平臺(tái)，到達(dá)全網(wǎng)掩蓋。線下在國美實(shí)體店鋪中進(jìn)行三廂車輛展現(xiàn)及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，同時(shí)在國美和1號(hào)店的暑促中，配合了很多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行曝光。全體統(tǒng)籌活動(dòng)資源與作用資源的平衡，加強(qiáng)前言效益的提升，然后帶動(dòng)銷量。從線上活動(dòng)參加一直到購車成交，針對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的每個(gè)消費(fèi)者的行為追蹤，署理公司都有一套十分精準(zhǔn)和優(yōu)化的系統(tǒng)協(xié)助層層把控，保證最終成交的數(shù)量和質(zhì)量。
　　執(zhí)行進(jìn)程/媒體表現(xiàn)：
　　預(yù)熱階段：
　　網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)頁面上線，網(wǎng)友進(jìn)入頁面后可直接填寫個(gè)人信息；啟動(dòng)出售跟進(jìn)系統(tǒng)，將一切用戶信息進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化辦理，從電話邀約到進(jìn)店的悉數(shù)環(huán)節(jié)嚴(yán)密跟蹤。
　　以"某超市大白天遭打劫"為標(biāo)題，在優(yōu)酷上發(fā)布病毒視頻（第一波炒作版）；聯(lián)合微博紅人發(fā)布將視頻劇情以漫畫的方法展現(xiàn)，杰出北京汽車E系列車內(nèi)空間大的產(chǎn)品優(yōu)勢，案牘以詼諧幽默為主。帶動(dòng)了"E起打劫"活動(dòng)，并預(yù)告游戲正式開端等信息。
　　活動(dòng)階段：
　　游戲正式上線，網(wǎng)友可在國美、1號(hào)店兩個(gè)游戲平臺(tái)中任選其一，參加"打劫"游戲。游戲完畢后進(jìn)行抽獎(jiǎng)并填寫個(gè)人信息。
　　優(yōu)酷網(wǎng)站上發(fā)布病毒視頻（第二波揭秘版）；運(yùn)用微博紅人，將博主聚焦于"打劫"主題，將"打劫"話題升華至情感層面，直擊微博網(wǎng)友關(guān)懷話題。
　　運(yùn)用出售增進(jìn)系統(tǒng)，把三個(gè)平臺(tái)發(fā)生的用戶信息分批辦理，用最有效的辦法促進(jìn)用戶到店，然后發(fā)生銷量。
　　與國美、1號(hào)店進(jìn)行聯(lián)合推行，進(jìn)行線下實(shí)車展現(xiàn)及店慶抽獎(jiǎng)活動(dòng)；門戶、垂直、視頻、查找、移動(dòng)端等各大媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)推行。
　　營銷作用與市場反應(yīng)：
　　廣告總曝光近39億；活動(dòng)平臺(tái)全體曝光逾越100萬，活動(dòng)參加人數(shù)逾越20萬/人次。
　　活動(dòng)期間，共搜集到13711個(gè)有效潛客數(shù)據(jù)；微博活動(dòng)合計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)42.6萬次；談?wù)?3.85萬次；粉絲共增長18萬人以上；病毒視頻PV逾越85萬，轉(zhuǎn)發(fā)8千次；搜集有效信息13711人；到店量327人，共發(fā)生284臺(tái)銷量，轉(zhuǎn)化率高達(dá)86.9%。
　　專業(yè)點(diǎn)評(píng)：
　　張璐 氬氪互動(dòng)董事總經(jīng)理
　　"打劫"的話題切入點(diǎn)比較新穎，噱頭十足，也貼合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的心思狀況。以病毒視頻來吸引消費(fèi)者去活動(dòng)頁面掛號(hào)信息進(jìn)行線下試駕，有意思的是這個(gè)活動(dòng)頁面是樹立在一號(hào)店和國美的平臺(tái)上，而且與線下的國美打通，有著相對(duì)應(yīng)的線下車展和活動(dòng)，這就完成了O2O2O的雙向?qū)Я鳌＿@樣的導(dǎo)流機(jī)制可以很好地帶動(dòng)到店量和購買量，因而我們看到最后完成的銷量也是相當(dāng)超卓的。
　　當(dāng)然，作為一個(gè)起點(diǎn)于社會(huì)化媒體的活動(dòng)，少不了更多拓展話題的延伸，將"打劫"話題升華到情感層面的確是個(gè)比較聰明的做法，能更多引起共識(shí)提升參加度。
　　活動(dòng)周期不長，方針卻很明確，也動(dòng)用了十分多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下資源，從最終的成果來看，還算是一個(gè)不錯(cuò)的商務(wù)營銷類的案例。