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微信廣告的成敗取決因素

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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年02月11日 10:02 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　幾天前還在測(cè)驗(yàn)的微信朋友圈廣告總算有了正式的商業(yè)化版本。在25日，朋友圈的首次廣告上線。朋友圈里評(píng)論最火熱的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是對(duì)于什么人看到什么廣告，引發(fā)很多微信用戶紛繁曬出自個(gè)被推送了啥廣告。有網(wǎng)友以為騰訊此舉是在給用戶區(qū)分三六九等，區(qū)別對(duì)待。
　　朋友圈的三條廣告分別來(lái)自Vivo智能手機(jī)、寶馬汽車(chē)和可口可樂(lè)。至于為何不一樣的人群“待遇不一樣”，撒播最廣的一種風(fēng)聞是，微信朋友圈廣告推送是依據(jù)大數(shù)據(jù)剖析后進(jìn)行的精準(zhǔn)推行，依據(jù)對(duì)用戶收入和花費(fèi)才能的剖析來(lái)決議投進(jìn)何種廣告。傳言未必可靠，依據(jù)媒體計(jì)算，運(yùn)用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶，而安卓手機(jī)用戶收到Vivo和可口可樂(lè)廣告概率則相對(duì)較高，而這明顯與運(yùn)用者的花費(fèi)才能沒(méi)有直接關(guān)系。在iPhone已成街機(jī)的當(dāng)下，誰(shuí)敢說(shuō)用iPhone的即是有錢(qián)人？也即是說(shuō)，很也許僅僅寶馬由于本身產(chǎn)品特性、推行戰(zhàn)略、配套效勞等，而更鐘情于iPhone用戶罷了，所謂“三六九等”的質(zhì)疑恐怕歸于自暴自棄了。對(duì)此，騰訊新聞發(fā)言人張軍也表示，“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)期間，所謂投進(jìn)規(guī)矩、費(fèi)用規(guī)范等均屬猜測(cè)?！?/span>
　　關(guān)于自個(gè)收到啥樣的廣告不必介懷，能夠一笑了之，但至于應(yīng)不應(yīng)該強(qiáng)行用戶收廣告，即是另外一個(gè)問(wèn)題了。雖然騰訊此次推出了最火的廣告，全部微信圈簡(jiǎn)直淪為這三大廣告的傳達(dá)場(chǎng)，可是作為一個(gè)相對(duì)私密的社交圈，朋友圈應(yīng)不應(yīng)該有廣告的確觸及了用戶的運(yùn)用底線。當(dāng)前而言，有人喜愛(ài)，有人討厭，也有人說(shuō)，看到可口可樂(lè)推送的朋友圈廣告，榜首反響即是去買(mǎi)百事可樂(lè)。關(guān)于朋友圈插播廣告的做法，騰訊恐怕是躊躇已久而且經(jīng)過(guò)深思熟慮的，這點(diǎn)從之前推送半吐半吞的測(cè)驗(yàn)版廣告能夠看出。由于在新媒體范疇前車(chē)之鑒也不是沒(méi)有的，式微也不可謂不慘烈，主角恰是被微信取而代之的微博。微博在如日中天的年代里即是由于太火急想完成經(jīng)濟(jì)效益，而插播了很多的推行連接，廣告更經(jīng)常占據(jù)閱讀頁(yè)面的前列位置。這樣的強(qiáng)行推行不光沒(méi)有導(dǎo)致用戶的追捧，反而引來(lái)了用戶的惡感。當(dāng)微博開(kāi)端意識(shí)到這點(diǎn)時(shí)，用戶丟失現(xiàn)已無(wú)法挽回，這才成果了今日的微信。
　　可是，微信關(guān)于廣告商場(chǎng)的期許也是清楚明了的，微信朋友圈首批廣告就引發(fā)了非常大的商場(chǎng)反饋，更是進(jìn)一步凸顯微信的商業(yè)價(jià)值。有業(yè)界音訊稱，微信朋友圈廣告協(xié)作門(mén)檻從500萬(wàn)元起；而騰訊對(duì)微信朋友圈廣告的預(yù)期是一年100億元。能夠看出，關(guān)于廣告遠(yuǎn)景微信是躊躅滿志的。當(dāng)然，首推行告引發(fā)注目，并不意味微信廣告就能夠繼續(xù)開(kāi)展。當(dāng)前多數(shù)用戶對(duì)微信廣告仍不惡感，首要是由于其尚屬新鮮事物，若后期廣告客戶很多增加、推送廣告更加頻繁，若每天收到的都是與自個(gè)不相干的廣告，用戶還能不能堅(jiān)持寬恕就難說(shuō)了。微信廣告的勝敗取決于啥？說(shuō)到底，微信只要在商業(yè)利益與用戶體會(huì)之間獲得一個(gè)很好的平衡，起碼不能讓用戶惡感，才有也許真實(shí)完成商業(yè)效益。
　　微信廣告的推出，觸及的不僅僅是對(duì)信息流廣告的探究，更是APP盈余模式的試水。免費(fèi)運(yùn)用軟件現(xiàn)已成了國(guó)人的習(xí)氣，簡(jiǎn)直很少有人為了一款軟件毫不勉強(qiáng)買(mǎi)單，APP亦是如此。雖然微信依然脫離不了廣告投進(jìn)的傳統(tǒng)途徑，但畢竟為APP盈余打開(kāi)了一個(gè)能夠預(yù)見(jiàn)的商場(chǎng)。微信會(huì)不會(huì)從此走上由盛轉(zhuǎn)衰的舊路，就要看其關(guān)于用戶體會(huì)至上的保衛(wèi)程度了。

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