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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年02月11日 10:02 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　近段時(shí)間，2014年度全國(guó)報(bào)刊廣告作業(yè)年會(huì)在福建省廈門市舉辦。而在這個(gè)報(bào)紙廣告職業(yè)的“冬季”，與會(huì)人士卻在活躍想象報(bào)業(yè)的“春天”，且不斷傳出活躍而溫暖的信號(hào)。
　　有亮點(diǎn)：報(bào)刊業(yè)依舊活力無(wú)限
　　我國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁節(jié)儉用“六減”來(lái)盤點(diǎn)2014年的報(bào)紙景況，即讀者削減、廣告減收、發(fā)行減量、報(bào)紙減版、職工減薪、報(bào)社減員。對(duì)此，梁節(jié)儉慨嘆報(bào)業(yè)廣告人“這一年過(guò)得很辛苦，遭受了從未有過(guò)的艱難和壓力”。
　　雖然如此艱難，梁節(jié)儉依然歡喜地發(fā)現(xiàn)，報(bào)業(yè)廣告人在艱難面前并沒(méi)有失掉信心，這也使報(bào)紙廣告在2014年依舊有不少令人歡喜的亮點(diǎn)?！耙皇屈h報(bào)持續(xù)堅(jiān)持增加勢(shì)頭，湖南、湖北、江西、四川、陜西、廣西等地的省報(bào)廣告都有所增加且增幅較大，增加19%、20%乃至30%的都有；二是《光明日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《我國(guó)教育報(bào)》等全國(guó)性報(bào)紙的廣告增加穩(wěn)??；三是《廈門日?qǐng)?bào)》《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等城市黨報(bào)，有的雖然廣告有所縮減，但發(fā)行量和線下創(chuàng)收依然堅(jiān)持了對(duì)比穩(wěn)健的增加；四是都市報(bào)、晚報(bào)閱歷了許多的艱難，但咱們想了許多方法，比方野外廣告、報(bào)商途徑、演藝聯(lián)盟等，從平面到途徑不斷完善、延伸、拓展報(bào)紙本錢，呈現(xiàn)出許多亮點(diǎn)?！?/span>
　　在這次年會(huì)上，2014年度全國(guó)報(bào)刊廣告運(yùn)營(yíng)“金推手獎(jiǎng)”、品牌建造勛績(jī)獎(jiǎng)、優(yōu)異領(lǐng)導(dǎo)者獎(jiǎng)、杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、報(bào)刊廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)異單位、廣告運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)異團(tuán)隊(duì)、優(yōu)異專業(yè)作業(yè)室、優(yōu)異品牌新媒體獎(jiǎng)、推廣創(chuàng)新獎(jiǎng)、優(yōu)異論文獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉。在職業(yè)全體增速放緩、廣告營(yíng)收墮入滯漲的逆勢(shì)下，這些獎(jiǎng)項(xiàng)不只反映出2014年我國(guó)報(bào)刊廣告的許多亮點(diǎn)，也反映出我國(guó)報(bào)刊業(yè)頂住壓力、以變應(yīng)變，為尋求打破所做出的活躍盡力。
　　面臨2014年報(bào)業(yè)廣告的亮點(diǎn)，梁節(jié)儉坦言，曩昔報(bào)紙被以為是最具廣告投進(jìn)價(jià)值的媒體，跟著新媒體的快速開(kāi)展，一些公司不再挑選紙媒投進(jìn)廣告，但依然有不少公司非常重視與報(bào)紙的協(xié)作?！凹偃缭蹅冋嬲龑?bào)紙做大，不斷完善社會(huì)效勞體系，會(huì)有不斷增加的公司變成紙媒重要的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，因而，我以為2015年我國(guó)報(bào)業(yè)依然會(huì)充滿活力、充滿期望?！?/span>
　　新常態(tài)
　　抓住機(jī)緣迎接挑戰(zhàn)
　　如今，新常態(tài)現(xiàn)已變成我國(guó)經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的顯著特征。在到會(huì)這次年會(huì)的我國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生看來(lái)，新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)增加方法的改動(dòng)，給傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)帶來(lái)的是生計(jì)壓力，一同也是開(kāi)展機(jī)緣。
　　“所謂‘新常態(tài)’，即是要完成經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開(kāi)展，不再一味追求高速度，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持合適我國(guó)開(kāi)展的速度，要將著力點(diǎn)落在質(zhì)量上?！崩顤|生剖析以為，這個(gè)新常態(tài)呈現(xiàn)今后有四個(gè)首要亮點(diǎn)。一是經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化，現(xiàn)代效勞業(yè)堅(jiān)持了較高的增速；二是就業(yè)人口、居民收入和人均可支配收入都增加較快；三是花費(fèi)持續(xù)堅(jiān)持著旺盛態(tài)勢(shì)，綠色花費(fèi)增加顯著，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額大幅增加；四是化學(xué)產(chǎn)能過(guò)剩和節(jié)能減排獲得活躍開(kāi)展。
　　一直不變的即是“改動(dòng)”。那么，面臨新常態(tài)下的商場(chǎng)改動(dòng)和亮點(diǎn)，與經(jīng)濟(jì)局勢(shì)密切相連的報(bào)業(yè)廣告又該何去何從呢？“推動(dòng)花費(fèi)是廣告的天然職責(zé)，這給廣告業(yè)開(kāi)展帶來(lái)了利好。”李東生以為，改動(dòng)對(duì)報(bào)業(yè)廣告來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，報(bào)業(yè)廣告只能盡力適應(yīng)新常態(tài)，看到潛在的商場(chǎng)，及時(shí)篩選產(chǎn)能過(guò)剩、過(guò)時(shí)的工業(yè)，抓住機(jī)緣、緊跟熱門，并對(duì)商場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)作出準(zhǔn)確的判別。此外，面臨我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的新常態(tài)，報(bào)紙廣告還必須充分發(fā)揮本身優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)交融進(jìn)一步推動(dòng)媒體開(kāi)展?！皥?bào)業(yè)廣告在2015年依然是能夠有所開(kāi)展的，咱們有許多典范，《廣西日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》等之所以增加對(duì)比快，即是發(fā)掘本身優(yōu)勢(shì)、走交融之路的結(jié)果?！?/span>
　　在新媒體盛行的今日，傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)對(duì)比艱難的期間。那么，這個(gè)期間會(huì)延續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的是否都是危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，究竟還有沒(méi)有機(jī)緣？這場(chǎng)危機(jī)是不是傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的一個(gè)拐點(diǎn)？央視商場(chǎng)研討資深參謀姚林以為，傳統(tǒng)報(bào)紙的遠(yuǎn)景并非一片暗淡，雖然廣告收入遍及有所降低，但從調(diào)研的情況來(lái)看，許多報(bào)社主動(dòng)擁抱新常態(tài)，開(kāi)展新媒體、多元化運(yùn)營(yíng)的收入顯著增加，使得報(bào)社的整體收入并沒(méi)有下滑許多?！敖?jīng)過(guò)盡力，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型，報(bào)業(yè)能夠找到自個(gè)的生計(jì)方法和開(kāi)展途徑，能夠在當(dāng)下這個(gè)大環(huán)境中迎來(lái)新的春天?！?/span>
　　敢創(chuàng)新 方法總比艱難多
　　“方法總比艱難多”是梁節(jié)儉在談到報(bào)業(yè)廣告時(shí)經(jīng)常說(shuō)的一句話。那么，詳細(xì)的方法究竟是什么呢？重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁向澤映鼓舞道：“傳統(tǒng)媒體不要拋棄自個(gè)的陣地，不要拋棄自個(gè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，不要拋棄自個(gè)的影響力和公信力，要經(jīng)過(guò)技能交融和全媒體推廣構(gòu)成新的優(yōu)勢(shì)，謀求新的開(kāi)展?！?/span>
　　向澤映介紹說(shuō)，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的交融開(kāi)展包含工業(yè)交融、前言交融、技能交融和推廣交融?！扒皟烧叽蠖鄶?shù)紙媒也都這樣在做，關(guān)鍵在于后兩者，與曾經(jīng)的操作方法有很大不一樣，即需求一切記者、修改和推廣人員都必須把握新媒體的新技能。當(dāng)然，全媒體推廣不是讓新媒體單獨(dú)做事，而是以傳統(tǒng)媒體為干流陣地，經(jīng)過(guò)策劃、分化和其他途徑一同做。如今，集團(tuán)平面媒體的老總們都現(xiàn)已意識(shí)到，新媒體并不是平面媒體的對(duì)立面，而是作業(yè)業(yè)態(tài)的延伸?！睋?jù)向澤映介紹，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不只在電視臺(tái)有股份，在旗下華龍網(wǎng)推出微電視、網(wǎng)絡(luò)電視，還與區(qū)縣的網(wǎng)站和電視臺(tái)進(jìn)行深度協(xié)作；技能交融方面則提出了全集團(tuán)成建制的概念，完成技能轉(zhuǎn)型、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及全員交融。
　　湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理徐勇也談到了轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。據(jù)他介紹，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型以辦報(bào)、上市、蓋樓這3件作業(yè)為前提，讓主業(yè)、工業(yè)、本錢三大板塊齊頭并進(jìn)。其間，上市方面，華聲在線不只結(jié)合了都市報(bào)的網(wǎng)站，并且將集團(tuán)15家新聞單位一切的凈資產(chǎn)悉數(shù)歸入華聲在線運(yùn)用，包含廣告、發(fā)行也都進(jìn)行了結(jié)合?！按送?，咱們對(duì)廣告也施行了轉(zhuǎn)型。一是以本部的廣告和傳統(tǒng)的廣告為抓手，二是以附近的廣告為抓手，三是以建立作業(yè)室為抓手，四是以活動(dòng)推廣為抓手。咱們打造了10個(gè)活動(dòng)品牌，如經(jīng)過(guò)舉辦美食節(jié)推介湘菜，打造‘湖南形象走遍三湘’系列?？?，對(duì)湖南的自然景觀進(jìn)行推介等?！?/span>
　　雖然報(bào)紙廣告遍及下滑令傳統(tǒng)媒體人感到了寒意，但南邊廣告有限公司總經(jīng)理譚仕龍征引《南邊日?qǐng)?bào)》2014年的廣告數(shù)據(jù)表明“即便在最冷的冬季也有暖陽(yáng)呈現(xiàn)”。據(jù)譚仕龍泄漏，2014年，《南邊日?qǐng)?bào)》的平面廣告營(yíng)收、贏利和發(fā)行量等各項(xiàng)目標(biāo)都獲得增加，其間，平面廣告收入是3.6億元左右，同比增加11.3%；贏利同比增加1000多萬(wàn)元。平面廣告營(yíng)收加上新媒體、野外廣告收入，《南邊日?qǐng)?bào)》2014年的廣告收入現(xiàn)已超過(guò)了5億元。
　　“第一是深耕，并在深耕中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)?！弊T仕龍?jiān)诮榻B經(jīng)歷時(shí)表明，從有關(guān)研討來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的廣告份額并沒(méi)有悉數(shù)轉(zhuǎn)移到新媒體，也即是新媒體新增的廣告收入遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體收入降低的有些。一個(gè)合理的解釋是，跟著新的傳達(dá)手法和傳達(dá)途徑的飛速開(kāi)展，廣告商投進(jìn)廣告的行動(dòng)模式改動(dòng)了，曾經(jīng)用于硬廣的投進(jìn)，如今不斷增加地被愈加精準(zhǔn)的宣揚(yáng)推廣方法所替代。“在這樣的情況下，誰(shuí)能敏銳地把握住時(shí)機(jī)，誰(shuí)就能夠變成贏家。面臨嚴(yán)重的商場(chǎng)局勢(shì)，《南邊日?qǐng)?bào)》深耕主業(yè)、加速轉(zhuǎn)型，一方面強(qiáng)化轉(zhuǎn)型晉級(jí)的緊迫感；另一方面改動(dòng)慣性思想，結(jié)實(shí)建立用戶剖析的思想，改善效勞方法，進(jìn)步效勞水平，提高效勞價(jià)值，要點(diǎn)經(jīng)過(guò)深耕主業(yè)把商場(chǎng)推廣做深做透，發(fā)掘商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，確保主營(yíng)業(yè)務(wù)?！?/span>
　　據(jù)譚仕龍介紹，《南邊日?qǐng)?bào)》在這方面詳細(xì)從3個(gè)方面下功夫。一是做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容出產(chǎn)；二是經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)匕鍓K加強(qiáng)區(qū)域浸透，由于跟著廣告客戶將開(kāi)辟商場(chǎng)的著力點(diǎn)更多地放在三、四級(jí)商場(chǎng)，紙質(zhì)媒體仍具有深耕當(dāng)?shù)睾蜕罡讓拥慕Y(jié)構(gòu)性時(shí)機(jī)，《南邊日?qǐng)?bào)》的中心競(jìng)爭(zhēng)力也因而在區(qū)域商場(chǎng)得到了顯示；三是豐厚推廣手法?！霸蹅儚V告公司2014年主辦了大概90多場(chǎng)活動(dòng)，基本上每個(gè)周末都有看房團(tuán)、看車團(tuán)、社區(qū)論壇、講座等，沉香協(xié)會(huì)每年跟咱們的協(xié)作都是千萬(wàn)元等級(jí)的。經(jīng)過(guò)咱們盡力，《南邊日?qǐng)?bào)》的房地產(chǎn)、旅行、醫(yī)藥、金融等商業(yè)廣告都獲得了可貴的增加。”
　　除了深耕，南邊報(bào)業(yè)集團(tuán)還在交融、多元、野外大屏、視頻等方面要點(diǎn)著力。譚仕龍舉例說(shuō)，集團(tuán)在交融方面有三大項(xiàng)目，一是途徑建造上交融，二是內(nèi)容和節(jié)目建造上交融，三是運(yùn)營(yíng)上交融?！霸蹅兘Y(jié)合了《南邊日?qǐng)?bào)》和南邊網(wǎng)的有關(guān)部分和人員，構(gòu)建了區(qū)域性的全方位的格局，這樣既能夠打通線上線下的本錢，以到達(dá)精準(zhǔn)傳達(dá)、有對(duì)于性地開(kāi)辟。在南邊網(wǎng)轎車頻道與《南邊日?qǐng)?bào)》轎車組進(jìn)行報(bào)網(wǎng)交融之后，南邊網(wǎng)轎車頻道瀏覽量增加了10倍，總收入增加17%，下一步跟著交融的深化推動(dòng)，這種‘化學(xué)反應(yīng)’會(huì)得到更強(qiáng)的開(kāi)釋?！?/span>
　　徐勇說(shuō)：“只要咱們長(zhǎng)于結(jié)合、敢于創(chuàng)新，傳統(tǒng)報(bào)紙的明天會(huì)愈加光輝燦爛?！弊T仕龍則借用特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的一句話：“達(dá)觀、失望，隨它們?nèi)ィ蹅兘K將夢(mèng)想成真?！?/span>
　　從本次2014年度全國(guó)報(bào)刊廣告作業(yè)年會(huì)的舉辦情況來(lái)看，報(bào)紙職業(yè)依然存在著復(fù)蘇的新期望。

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