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首頁 >> 資訊報道 >>信息流廣告為惡劣廣告環(huán)境而生 客戶留言
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信息流廣告為惡劣廣告環(huán)境而生

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2015年02月11日 10:02 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　朋友圈在前不久的商業(yè)化，讓“信息流廣告”遭到高度重視。不過，商場用“相關(guān)性”描繪其特色不行精確。本質(zhì)上，信息流廣告是對閱覽環(huán)境的模仿，使自己躲藏于用戶的閱覽體會中而不易被用戶第一時間所辨認(rèn)。這種優(yōu)勢能協(xié)助廣告更簡單的捕獲用戶的注意力。這樣來看，朋友圈廣告相似于“變色龍”，好像天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。
　　過度商業(yè)化的商場中，用戶對廣告的容忍度日趨下降，加上廣告形狀改動有限，越來越簡單被用戶識破，通常會在閱覽方針中預(yù)先除掉，致使廣告能取得的注意力大幅下降，這是廣告工業(yè)闌珊的緣由，也是信息流廣告誕生的大背景。
　　因而，占有全部商場控制性的傳統(tǒng)形狀廣告，本來非常脆弱，它們存在著很大幾率，被用戶掃除在閱覽之外。信息流廣告“融入信息流，成為被閱覽的一部分”，是對于越來越惡劣的廣告環(huán)境作出的改動。為了進(jìn)一步進(jìn)步仿真度，根據(jù)用戶行動的數(shù)據(jù)剖析，信息流廣告具有契合用戶需要的特色，企圖將廣告成為內(nèi)容。
　　所以，信息流廣告不光努力使自己“擬態(tài)化”，成為用戶閱覽方針的一部分，也企圖給用戶供給價值。而這種特色或許能給占全部互聯(lián)網(wǎng)80%的長尾流量，帶來一種更合理的商業(yè)化處理途徑。
　　盡人皆知，互聯(lián)網(wǎng)年代，“文字和圖片”低門檻帶來的泛社會化出產(chǎn)，正在使咱們面臨一個信息眾多且內(nèi)容散布凌亂的閱覽環(huán)境，而這種環(huán)境致使的流量廢水化和長尾化，開端制約全部閱覽工業(yè)的開展。
　　無論是交際商品的廣告窘境，自媒體變現(xiàn)，仍是紙媒和傳統(tǒng)網(wǎng)媒闌珊，都能夠視為信息流媒體面臨全部閱覽環(huán)境不斷惡化而結(jié)出的惡果。信息流廣告的當(dāng)令出現(xiàn)或許便是關(guān)鍵。Facebook的成績便是不錯的例子。
　　國內(nèi)以微信朋友圈、微博為代表的信息流商品，也開端作出積極測驗(yàn)，應(yīng)該是閱覽工業(yè)步入正軌的開端，這種趨勢，隨著微信的介入，大致已經(jīng)構(gòu)成。
　　比方，微博最近在大V用戶中開通了信息流廣告，將其下沉到用戶層面，不出意外的話，這種戰(zhàn)略，對微博這樣的交際商品具有戰(zhàn)略性意義。
　　緣由是，“信息流”作為微博商品的內(nèi)容表現(xiàn)形式，理論上，信息流廣告能夠在各個層面進(jìn)入，不光閱覽體會的損壞最小，一起容量上也是無限的。這對從前首要依托展現(xiàn)位進(jìn)行廣告變現(xiàn)的交際商品，無疑是無窮福音。聯(lián)想執(zhí)行副總裁劉軍還在摩托羅拉回歸我國之際做了首次試水，聽說效果還不錯。
　　本來，近幾年“程序化采購”相同也是為處理該疑問而生，經(jīng)過對每個流量精耕細(xì)作，最大也許的進(jìn)步變現(xiàn)率。不過，程序化采購當(dāng)前并不完善，最大的疑問之一是，即使精準(zhǔn)度合格的情況下，終端廣告的出現(xiàn)，是以廣告位展現(xiàn)為主，而廣告位這種形式，由于是強(qiáng)行塞入式的，會對內(nèi)容發(fā)生嚴(yán)峻的損壞。
　　因而，用戶一看到基本能立刻辨認(rèn)出“這是廣告”，心思層面會下認(rèn)識的進(jìn)行掃除。形成的結(jié)果是，用戶也許通常會在閱覽過程中直接越過該廣告。一起，閱覽自身便是個連續(xù)性的行動，這個過程中，用戶的注意力基本都被內(nèi)容所招引，一般來說，內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，注意力渙散的也許性越小。
　　強(qiáng)行塞入的展現(xiàn)廣告，本便是企圖損壞這種連續(xù)性閱覽，將用戶注意力，從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到廣告身上來。這種情況下，用戶拋棄內(nèi)容，轉(zhuǎn)而去閱覽一個已被自己定性為廣告的信息，這種也許性并不是特別高。
　　所以，程序化采購的商業(yè)邏輯盡管非常高段，但終端的“展現(xiàn)位”這種方法，對用戶注意力的獲取功率，卻是低功率的。
　　信息流廣告對閱覽環(huán)境和內(nèi)容的模仿，給程序化采購帶來了補(bǔ)償短板的機(jī)會，盡也許下降用戶對廣告的辨認(rèn)，使用戶以閱覽內(nèi)容的心思去看廣告。當(dāng)然，這并不是閱覽圈套，也不是打著內(nèi)容的幌子詐騙用戶，假如數(shù)據(jù)剖析的精準(zhǔn)度能夠合格，廣告信息本來完全是能夠與用戶的需要進(jìn)行匹配的。
　　這種情況下，廣告便是內(nèi)容。假如以理論上的邏輯來進(jìn)行工作，信息流廣告既能夠完結(jié)廣告方針，也能完結(jié)用戶閱覽目的。然后徹底處理幾十年來用戶對廣告的嚴(yán)峻排擠心思，帶來廣告工業(yè)的再次昌盛。
　　不過，相較傳統(tǒng)廣告，根據(jù)大數(shù)據(jù)的信息流廣告，盡管已有不錯的精準(zhǔn)度，當(dāng)前照舊存在著很大的錯誤率。這次微信朋友圈的廣告投方中能夠顯著看到，奔跑、奧迪的消費(fèi)者，不斷的收到vivo和可口可樂的信息，卻唯一讓寶馬缺席，多少有點(diǎn)兒讓人諦笑皆非。不過瑕不掩瑜。

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