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　　毋庸置疑，咱們生存于信息大爆炸期間。日益碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息和去基地化的傳達(dá)途徑提高了每個(gè)人都變成廣告主的可能性，也降低了有些廣告被群眾所了解接受的程度。依據(jù)Google推出的一份查詢報(bào)告顯現(xiàn)，在其平臺(tái)DoubleClick上，約有56.1%的廣告沒有被瀏覽到。。在眼球主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的年代，終究什么樣的廣告才能在第一時(shí)間吸引受眾的重視？
　　為用戶供給直接利益
　　制造社會(huì)化推廣廣告，想要傳達(dá)作用最大化，首先要研究理解用戶的花費(fèi)心思，才能讓用戶在蒼茫廣告中一眼看到你。從心思學(xué)視點(diǎn)來說，大家最簡單重視到的是跟本身利益直接相關(guān)的那有些信息，比方免費(fèi)、省錢、吃虧、虧本等相似的關(guān)鍵字。能夠說，能為用戶供給直接利益的廣告，才是花費(fèi)者眼里的“好廣告”。
　　這類型廣告最為典型的案例自然是現(xiàn)在滿天飛的“搶紅包”活動(dòng)。自上一年新年微信紅包開端躥紅今后，“搶紅包”更是變成本年各廣告主“賀歲檔”爭搶的主戰(zhàn)場。從快的、滴滴的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，再到現(xiàn)在公司、明星齊上陣的搶紅包，每個(gè)廣告主都取得了不菲的重視與轉(zhuǎn)發(fā)，可謂賺足了用戶眼球。
　　為用戶供給文娛互動(dòng)
　　近幾年，“互動(dòng)推廣”現(xiàn)已深深扎根于社會(huì)化廣告的載體中了，但若想得到廣告的商業(yè)轉(zhuǎn)化，互動(dòng)的方法與內(nèi)容有必要能緊跟用戶的需要。比方近來比照受用戶期待的互動(dòng)方法包含移動(dòng)端的文娛小游戲、創(chuàng)意新穎的H5頁面等。因?yàn)榭觳褪降娜兆幼尪际心贻p人身心倍感壓力，若能在繁忙的空隙間有個(gè)輕松且便利參加的小互動(dòng)，用戶從心思上較簡單接受。
　　同樣是從2014年頭就已呈現(xiàn)的“新年簽”活動(dòng)，換了一種玩法后竟然在本年迅速火爆。究其原因，一是與新年聯(lián)系之巧，用戶都期望在新的一年祝愿自個(gè)，得到一個(gè)“好彩頭”；二是內(nèi)容與方法之妙，品牌植入手法不僵硬，再加上用“抽簽”的方法來請(qǐng)求希望也是回歸傳統(tǒng)習(xí)俗。從這兩點(diǎn)來看，這類廣告較簡單在朋友圈傳達(dá)。
　　為用戶供給沖擊圖像
　　在微博、微信興起以后，很多信息從不一樣途徑向用戶涌來，形成的表象即是，大家在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)了適當(dāng)長的時(shí)間來閱覽十分多的信息，但卻極少有深入的了解和記憶，大有些信息在用戶面前都變成曇花一現(xiàn)。因而，若想在海量信息中制勝，用文字不如用圖像。一幅能夠充沛表達(dá)思想的圖像，通常簡單在第一時(shí)間感動(dòng)用戶。
　　一個(gè)經(jīng)典的圖像廣告案例，即是法國Licra的一組公益廣告。圖像頂用兩個(gè)白人嬰兒與一個(gè)黑人嬰兒的不一樣服裝作比照，左上角標(biāo)明一句話，“不要讓膚色決議命運(yùn)”。從這則公益廣告的表現(xiàn)方法能夠看出，在有些情況下，圖像比文字要更具有表現(xiàn)力和穿透力。
　　為用戶供給情感發(fā)泄
　　同樣是因?yàn)楝F(xiàn)在的信息海量式眾多于各個(gè)途徑，每個(gè)人得到和發(fā)布的信息都會(huì)被稀釋掉，以至于大家愈加情愿重視與轉(zhuǎn)發(fā)較格外的信息，也更情愿發(fā)布格外的信息從而讓自個(gè)能夠從集體中凸現(xiàn)出來。因而，廣告主如果能向用戶供給一條格外的情感發(fā)泄途徑，能夠讓用戶在發(fā)泄完以后能夠得到周邊老友的高度重視，信任用戶會(huì)很喜歡你的廣告的。
　　以上一年廣告作用極高的“支付寶十年賬單”為例，不只能夠引發(fā)用戶發(fā)泄過往情感，還奇妙的使用大家的“攀比心思”來取得了很多重視與轉(zhuǎn)發(fā)。支付寶的這則十年賬單，更像是一場潛移默化的口碑廣告，的確讓其贏了一場美麗的推廣之戰(zhàn)。
　　能夠說，在人人都是媒體、人人都是廣告主的今日，單純的“廣告”所攜帶的影響力現(xiàn)已日漸微小了，“用戶為王”的年代現(xiàn)已到來。廣告內(nèi)容只要以用戶為基地，用真實(shí)“懂”用戶的內(nèi)容去跟用戶溝通，才能取得用戶的重視與認(rèn)可。也只要當(dāng)用戶真實(shí)認(rèn)可廣告內(nèi)容后，才會(huì)在沒有利益唆使的情況下自主轉(zhuǎn)發(fā)與共享，為廣告帶來二次傳達(dá)。
　　因而，咱們該改動(dòng)那思維了，在做廣告的時(shí)分，最佳能夠?yàn)橛脩艄┙o直接利益，為用戶供給文娛活動(dòng)，為用戶供給情感發(fā)泄，等等這樣才能讓用戶對(duì)你的廣告”一見鐘情”。