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2015年02月07日 09:02 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　廣告用什么吸引我們？有的用情、有的用人，有的用事件；今天筆者就和大家談?wù)剰V告代言人的問題，看看企業(yè)為什么選擇用他而不是他做品牌的代言人。
　　昨天，百度在2014年會(huì)暨十五周年慶典上正式宣布鹿晗成為百度地圖的首位代言人，國(guó)民女神Anglebaby成為手機(jī)百度的代言人。而由他們主演百度廣告也將在近期，在各大衛(wèi)視上線。
　　思考百度廣告代言人的選擇，可以得到一個(gè)結(jié)論，百度喜歡顏值高的人為其產(chǎn)品做廣告。
　　廣告代言人的美貌或者帥氣能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)陽(yáng)光、美好的形象。當(dāng)然廣告代言人的人氣也是廣告主要考慮的因素之一。
　　國(guó)民女神Anglebaby隨著浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》，其聰明、率性的“女漢子”性格得到更加全面的認(rèn)可和好評(píng)，從而成為新一任“度娘”。而與Anglebaby一同參演《跑男》的鄧超因?yàn)轭Ｖ恰⒘α颗c美好的家庭形象，得到觀眾的更廣泛的認(rèn)可，當(dāng)然其代言的廣告自然也贏得不小的關(guān)注，給廣告主帶來(lái)不少的利潤(rùn)。比如其為攜程代言的“攜程在手，說(shuō)走就走”的廣告，因?yàn)樗挠矟h、暖男同時(shí)逗逼的形象，讓我們很好地記住了這個(gè)廣告。
　　說(shuō)完最近，在回想2014年，因?yàn)閺V告費(fèi)賺的盆缽滿體的韓國(guó)明星，全智賢和金秀賢，因?yàn)橐徊俊缎悄恪凤L(fēng)靡中國(guó)，讓中國(guó)的觀眾記住了他們，隨之為他們帶來(lái)了很好地廣告效益，只在中國(guó)廣告代言費(fèi)毫不夸張的說(shuō)“簡(jiǎn)直賺翻了！”
　　明星的“蝴蝶效應(yīng)”就是那么的厲害，但是明星在接受廣告代言的時(shí)候，也應(yīng)該有其自己的一個(gè)準(zhǔn)則，什么樣的廣告該接，什么樣的廣告不能接。
　　提到代言廣告的準(zhǔn)則問題，自然而然想到一位明星——成龍大哥。霸王系列洗發(fā)水因由成龍代言而聲名鵲起，霸王新品“追風(fēng)”伴隨著以待天后王菲的復(fù)出橫空出世。明星效應(yīng)在產(chǎn)品推廣中取得很明顯的效果。但是在代言的背后，明星有親自嘗試過這個(gè)產(chǎn)品嗎？這個(gè)產(chǎn)品是否正如廣告中所說(shuō)的那樣，你都沒有用，為什么敢向消費(fèi)者這樣宣傳？
　　針對(duì)明星代言虛假?gòu)V告情況，即將在不久之后施行的《廣告法》中有了很明確的規(guī)定，明星代言產(chǎn)品要自己試用后，才能代言。
　　明星本就是生活在鎂光燈下的一群人，他們的一言一行能夠營(yíng)銷消費(fèi)者的決策，所以在代言廣告的時(shí)候，追求經(jīng)濟(jì)效益是一個(gè)方面，社會(huì)效益的考量才更加重要。
　　在此說(shuō)說(shuō)對(duì)于產(chǎn)品、品牌在選擇自己的廣告代言人策略的鄙陋建議。首先也是最重要的廣告代言人的選擇要與產(chǎn)品密切相關(guān)，因?yàn)槊芮邢嚓P(guān)所以才有發(fā)言權(quán)，也才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。
　　被眾多中國(guó)醫(yī)學(xué)專家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家推薦用于預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松癥，也是全球醫(yī)生推薦最多的鈣制奇品牌，選擇用鐵榔頭郎平來(lái)做廣告代言人，因?yàn)樗鶑氖碌穆殬I(yè)與廣告產(chǎn)品的相關(guān)性，讓我們更加相信這個(gè)廣告。正如耐克公司創(chuàng)辦人兼董事長(zhǎng)曾說(shuō)過的“在60秒的廣告里我們不可能解釋太多，一個(gè)密切相關(guān)的廣告代言人可以幫我們解決這個(gè)問題?！?/span>
　　其次就是廣告代言與產(chǎn)品之間要主次分明，不能因?yàn)榇匀说墓饷⑻?，壓制了產(chǎn)品的宣傳效果，如果這樣的話，再好的廣告代言人也不能用。
　　第三，廣告代言人要真實(shí)、自然，不能矯揉造作，與消費(fèi)者之間的距離要近，如果將廣告代言人凌駕于消費(fèi)者之上，這樣的廣告除了引起消費(fèi)者的厭惡外不會(huì)有任何好處。

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