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看熱播劇《何以笙蕭默》中植入的廣告

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2015年02月02日 10:02

　　近來(lái)，電視劇《何故笙蕭默》成為了觀眾群體的熱門話題，當(dāng)然這個(gè)熱播劇不僅僅帶來(lái)了收視率，也為廣告主們帶來(lái)一個(gè)絕佳的推廣時(shí)機(jī)。
　　根據(jù)署理公司的剖析，《何》劇作為都市劇，故事情節(jié)自身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說(shuō)的粉絲根底，以及姊妹篇電視劇其時(shí)的收視率，所以廣告主也對(duì)比喜愛(ài)。
　　帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養(yǎng)樂(lè)多，喝了保準(zhǔn)不生氣”開(kāi)端。
　　廣告署理公司說(shuō)廣告并不多
　　關(guān)于《何》劇的植入廣告有這么一段子總結(jié)：帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養(yǎng)樂(lè)多，喝了保準(zhǔn)不生氣”開(kāi)端;步入職場(chǎng)后，淘寶系產(chǎn)品在每一集都和觀眾碰頭。淘點(diǎn)點(diǎn)訂餐和淘寶訂機(jī)票的鏡頭，長(zhǎng)得像淘寶產(chǎn)品說(shuō)明書相同詳細(xì);當(dāng)男女主角溝通用“交游”時(shí)，觀眾誠(chéng)心快哭了：“男主角改名叫何淘寶吧?！庇捎?99傷風(fēng)靈，女主角有必要常常傷風(fēng)，一喝就好;由于有了RIO雞尾酒，開(kāi)心聚餐時(shí)要喝，失戀落魄時(shí)也要喝，乃至劇中女主角扮演的攝影師還得給這個(gè)產(chǎn)品拍廣告宣傳片。
　　關(guān)于植入廣告過(guò)多的言辭，《何》劇植入廣告的獨(dú)家署理公司合潤(rùn)傳媒并不認(rèn)同：數(shù)目適宜，并且是根據(jù)劇情的合理性與產(chǎn)品適宜程度植入的。
　　該署理公司總經(jīng)理承受專訪時(shí)，未透露植入廣告的總數(shù)，但其表示，總體上，以《何》劇的質(zhì)量而言，植入廣告的數(shù)目是對(duì)比適當(dāng)?shù)?，如今有一些觀眾會(huì)以數(shù)廣告數(shù)量為樂(lè)，但植入廣告是不是過(guò)量，不能簡(jiǎn)略看詳細(xì)數(shù)量。
　　在《何》劇片尾，除了該署理公司，列出的戰(zhàn)略合作伙伴共有23個(gè)。
　　借著上市公司財(cái)報(bào)，《何》劇的植入廣告收入或許在不久以后有披露的時(shí)機(jī)。該署理公司20%股權(quán)歸屬浙江華策影視股份有限公司(300133)了，而《何》劇的制造、出品方劇酷傳達(dá)為克頓文明子公司，克頓文明早在2013年就被華策影視以16.52億的價(jià)碼收購(gòu)了。
　　近期有投資者就在互動(dòng)平臺(tái)上向華策影視發(fā)問(wèn)：《何》劇的廣告植入能為華策影視帶來(lái)多大收入，或者說(shuō)發(fā)生的收入占本片收入的百分比是多少?華策影視的回應(yīng)是，該劇還在首輪發(fā)行期中，終究收入還不確定;各業(yè)務(wù)收入將在年報(bào)中分列。
　　劇酷傳達(dá)商場(chǎng)總監(jiān)張俊則告訴記者，官方?jīng)]有公布《何》劇的本錢，但肯定是高過(guò)外面所說(shuō)200萬(wàn)元的單集本錢的，由于全部國(guó)內(nèi)影視劇植入商場(chǎng)尚在起步期，《何》劇所取得的植入廣告收入能夠抵扣拍照本錢，但占比不大。
　　開(kāi)機(jī)前半年便籌備植入
　　關(guān)于數(shù)量不多以及植入合理的說(shuō)法，林怡天有自個(gè)的解釋。
　　根據(jù)該署理公司的剖析，《何》劇作為都市劇，故事情節(jié)自身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說(shuō)的粉絲根底，以及姊妹篇電視劇其時(shí)的收視率，所以廣告主也對(duì)比喜愛(ài)。
　　不評(píng)估《何》劇植入是不是僵硬，但業(yè)界有一個(gè)這樣一致點(diǎn)：在籌備期越早決議廣告的投放，就能夠越奇妙地融入。而《何》劇于2014年6月20日在上海開(kāi)機(jī)，2014年9月14日于香港維多利亞港殺青。
　　林怡天稱，《何》劇開(kāi)機(jī)之前的半年，該署理公司就能夠介入進(jìn)入。其時(shí)還在劇本構(gòu)成階段，這種介入能夠與創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劇本活動(dòng)，添加品牌植入時(shí)的天然性。
　　“咱們會(huì)主張客戶最晚在開(kāi)機(jī)之前一個(gè)月內(nèi)完結(jié)意向，這樣還有時(shí)刻對(duì)劇本進(jìn)行進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，當(dāng)開(kāi)機(jī)以后，植入就對(duì)比艱難，就要等適宜的時(shí)機(jī)?！绷肘爝M(jìn)一步說(shuō)，在一些操作中，也難免會(huì)碰到較晚才介入的客戶。
　　假如將目光放眼全部電視劇植入商場(chǎng)，不少植入被吐槽。有人總結(jié)出了“為了廣告而廣告”的四大通?。褐踩霑r(shí)刻長(zhǎng)、頻次太高、一口氣植入品牌數(shù)量過(guò)多，以及植入手法毫無(wú)技術(shù)含量。
　　盡管很多影視劇植入廣告被詬病，可是影視制造時(shí)并不會(huì)一定滿意廣告主一切的需求。電視劇導(dǎo)演趙寶剛就說(shuō)，自個(gè)植入是有底線的，“劇情不能讓坐落廣告?！?/span>
　　劇中有些產(chǎn)品出售有抽成
　　根據(jù)該署理公司的剖析，《何》劇作為都市劇，故事情節(jié)自身就存在較多植入的可能性。
　　觀眾數(shù)著廣告看的電視劇其實(shí)不少，包含《青年醫(yī)師》、《金婚風(fēng)雨情》都被詬病廣告數(shù)量不少。
　　植入廣告商場(chǎng)能有多大?新三板一家植入廣告推廣公司的擔(dān)任人稱，2013年，國(guó)內(nèi)影視劇植入廣告體量將打破10.2億元。
　　當(dāng)然根據(jù)展現(xiàn)方法和頻次，植入廣告報(bào)價(jià)有所不同，但從上述廣告公司的掛牌材料，能夠看出行業(yè)加碼：十月媽咪植入《辣媽正傳》的合同報(bào)價(jià)為200萬(wàn)元。
　　林怡天說(shuō)，工業(yè)視點(diǎn)動(dòng)身，一些好的項(xiàng)目植入廣告必不可少，其是影視劇制造方面一個(gè)收入彌補(bǔ)，當(dāng)植入廣告商場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，影視公司能夠及時(shí)收回一些本錢，就會(huì)花更多的錢去進(jìn)步拍照水平，請(qǐng)更多的明星。
　　業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法，即是《虎媽貓爸》的片方用植入廣告的錢，請(qǐng)了趙薇和佟大為。
　　值得注意是，《何》劇中的廣告植入在嘗試著新的方法。比如，觀眾會(huì)對(duì)劇中淘寶的高頻率出現(xiàn)，有所印象。
　　根據(jù)林怡天的介紹，公司對(duì)該劇也在嘗試“邊看邊買”的模式，對(duì)一些劇中人物所運(yùn)用物品的展現(xiàn)，會(huì)有方法連接到什物出售，而在出售中的一些收入能夠被廣告公司來(lái)分紅。
　　那么，電視劇《何故笙蕭默》的廣告植入案例，是不是能夠?yàn)槠渌麖V告主往后怎么進(jìn)行電視劇植入廣告帶來(lái)一些啟示呢？

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