微信廣告植入朋友圈 八成網(wǎng)友不高興
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公司創(chuàng)始團隊具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗。公司具有設(shè)
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2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
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汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設(shè)
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2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
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2015年01月24日 09:01
在朋友圈已被各種化妝品廣告占領(lǐng)之后，官方微信也要來了。近兩天，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)朋友圈里多了“微信團隊”。人們猜測朋友圈廣告不久后將會進入網(wǎng)友的視線。那么網(wǎng)友對微信朋友圈廣告的感覺固然是褒貶不一。
用戶對微信朋友圈的廣告意見褒貶不一
雖然微信朋友圈廣告只是所謂的測試，但已經(jīng)引起網(wǎng)友的軒然大波。新浪網(wǎng)對此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超八成網(wǎng)友表示“不能接受微信在朋友圈中插入廣告”，原因自然是不愿意被騷擾。微信官方則表示：“說好了，微信朋友圈廣告仍將用戶體驗放在第一位?！?/span>
作為朋友圈廣告的鋪墊，微信團隊這幾天在朋友圈里發(fā)布一段頗為煽情的文字：“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變?！蔽⑿殴俜较蛴浾弑硎荆骸敖裉煊胁糠峙笥芽吹搅宋⑿艌F隊發(fā)布的第一條朋友圈廣告，目前這款產(chǎn)品仍為內(nèi)測階段。”但同時透露：“很快就會正式推出”。
微信用戶的反應(yīng)比較復(fù)雜。新浪網(wǎng)為此展開的調(diào)查顯示，3000多名網(wǎng)民中，86.7%的網(wǎng)友選擇了“不能接受”，7.1%的網(wǎng)友表示“無所謂”，另有6.3%網(wǎng)友表示“能接受”。有網(wǎng)友表示：“微信這是要變成微博的節(jié)奏了。”有的則表示：“朋友圈不像朋友圈了?！?/span>
但用戶的反應(yīng)也不都是負面的。記者發(fā)現(xiàn)，微信團隊的文案就獲得了許多用戶點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，大有刷爆朋友圈之勢；不少企業(yè)也紛紛搭乘順風(fēng)車，例如拍拍微店模仿“它為你而來，你無需經(jīng)驗，不用你全‘薪’投入，而以真誠相待，我們幫你做些改變”，獲得了不少網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。還有不少人想知道，第一條朋友圈廣告將花落誰家，又有怎樣的創(chuàng)意。
點擊“不感興趣”就消失
對于網(wǎng)友的負面反應(yīng)，微信官方早有預(yù)估：“很多人一提到廣告，首先想到的就是強制植入，無處不在，甚至不堪其擾，尤其針對互聯(lián)網(wǎng)上存在的誘導(dǎo)點擊、惡意鏈接等更是吐槽不斷。以這種慣性思維推斷朋友圈廣告難免有失偏頗。互聯(lián)網(wǎng)上的任何吐槽，都不是用戶的錯，而是產(chǎn)品還有改善的空間。”
據(jù)悉，朋友圈廣告將突出社交功能，鼓勵互動。另外，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，所以不是所有好友都會看到同樣的廣告。微信官方稱：“微信朋友圈廣告仍將用戶體驗放在第一位，會有更高的要求?！?/span>
微信官方表示，用戶只要點選推廣信息上的“不感興趣”按鈕，該條廣告便會消失。
專家觀點
用戶不會因廣告而逃離
雖然還沒露出真容，但已經(jīng)有諸多猜測。有消息稱，微信廣告投放門檻500萬。也有消息稱，手機品牌vivo將吃頭啖湯，費用1年100億。但微信相關(guān)人士稱，目前，微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測。
數(shù)據(jù)顯示，微信目前擁有6億用戶，月活躍用戶數(shù)量也在4.5億左右，廣告價值毋庸置疑。據(jù)悉，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。未來將不斷對商戶進行拓展。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家艾媒咨詢CEO張毅預(yù)計，朋友圈廣告將為微信貢獻50億的收入。
事實上，目前朋友圈中廣告已經(jīng)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，各種面膜、眼霜、服裝、食品類廣告已經(jīng)占領(lǐng)了不少網(wǎng)友的微信朋友圈。一位廣告業(yè)內(nèi)人士表示：“我們希望看到微信官方的朋友圈廣告能為行業(yè)樹立一個在微信上做營銷的標(biāo)桿。”
張毅強調(diào)：“廣告不可避免會影響用戶體驗，微信必須對此加以權(quán)衡?！敝劣趶V告會不會造成用戶逃離微信，張毅持否定看法：“微博是媒體，是一些人說話一些人聽。但微信不一樣，主要是聯(lián)系工具。因此廣告不會從根本上影響微信的用戶體驗?！?/span>
