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一塊普通樹根，經(jīng)過大師的妙手，變身出?！皾O民”，引來年輕人組團報名體驗根雕；一部火爆越劇，經(jīng)過大師的牽線，名家集合獻唱，全國老少戲迷趕來同臺過戲癮；一座百年老宅，經(jīng)過大師的改造，成為藝術(shù)空間，游客專門來這實現(xiàn)“一站式”看展走秀賞曲……

最近，由寧波市江北區(qū)完成升級改造的新馬路文化街區(qū)全新亮相，吸引不少市民、游客參觀打卡，上述場景接連上演。而在小紅書等網(wǎng)絡(luò)媒體搜寧波City Walk（城市漫步）一日游，這條老街儼然成了推薦熱點之一。

近年來，江北區(qū)依托新馬路百年歷史建筑群，招引多個在國內(nèi)有影響力的大師級文化項目入駐，打造藝術(shù)文化分享和傳播的集聚地，這條一度成為“被遺忘的角落”的老街再次“活了”。

當下，全國各地都在全面實施城市更新行動，推進老街小巷改造，誕生了不少網(wǎng)紅街區(qū)。如何讓改造后的新馬路文化街區(qū)不僅成為“網(wǎng)紅”，更實現(xiàn)“長紅”？江北區(qū)的探索和實踐或能為其他城市提供一些借鑒。

解鎖新潮玩法 讓老街活起來

新馬路文化街區(qū)IP形象“?馬鹿” 

工作日上午，記者從外灘大橋地鐵站D口出站，向北走500米左右，很快就能看到新馬路文化街區(qū)IP形象“?馬鹿”（取新馬路諧音梗），可愛的愛心、卡通小馬和小鹿形象，或趴在房檐或跨坐在墻頭，或從墻內(nèi)探頭招手，引人紛紛駐足。

第一站，記者進入了“甬尚西泠”工作室，這間工作室將篆刻傳統(tǒng)技藝與當下年輕人熱衷的集章文化相結(jié)合，推出了獨具甬城特色的紀念章，讓人會忍不住蓋一組。

走在新馬路上，不時能看到穿著中式服裝的“小姐姐”，后面還有攝影師跟拍，她們穿的旗袍、漢服、馬面裙等，大都是從這條路的不同大師工作室租來的，一組旅拍照片數(shù)百元。讓她們愿意花錢旅拍的原因，主要還是新馬路擁有的洋房及石庫門建筑，換裝拍攝更出片。

集章、旅拍并非新馬路圈粉年輕人的“獨一味”。一路走過去，紫砂手作、非遺魚拓等體驗活動不少，邊喝咖啡邊擼貓的老洋房咖啡店也有，還能找到有茶有曲可野營開派對的“治愈系”創(chuàng)意融合店……改造過的新馬路正在成為年輕人的社交游玩新場所。

新馬路，老底子曾貫穿了大半個寧波江北岸，于1912年鋪筑完成。最初為泥質(zhì)碎石路，1931年改建成為寧波市第一條水泥面馬路，這是“新馬路”路名中“新”字的來歷。

民國時期，江北岸的“寧波幫”達到鼎盛時期，紛紛在江北岸碼頭附近置業(yè)。這批商人的宅子融匯了西方文化和中國傳統(tǒng)民居特點，被稱為“石庫門”，簡約的西式羅馬柱，白色的石拱門，青磚壘砌的外墻，中西合璧在此被具象化。

新馬路周邊擁有文保單位、文保點及歷史建筑30余處。江北區(qū)委宣傳部相關(guān)負責人介紹，近年來，該區(qū)在充分保留歷史風貌和文化底蘊的基礎(chǔ)上，以活化利用推動老街新生，利用街區(qū)保存較為完好的歷史建筑，招引了多個在國內(nèi)有影響力的大師級文化項目入駐。

值得關(guān)注的是，這些入駐的大師工作室不光帶來了高雅藝術(shù)，還注重打造各種接地氣、趕潮流的體驗類場景，讓市民、游客在“老”街區(qū)中有了新感受，吸引了各年齡層的消費者尤其是年輕一代來打卡，他們主動發(fā)朋友圈傳播，助力新馬路成了新晉網(wǎng)紅打卡地。

然而，開局即巔峰，破圈之后便是落寞，似乎成了不少網(wǎng)紅街區(qū)的尷尬困境。新馬路文化街區(qū)能否跳出這條“網(wǎng)紅周期律”？

不久前，在寧波舉行的全國旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新發(fā)展交流活動上，華東師范大學教授、休閑與旅游研究中心主任樓嘉軍曾提出，“情緒價值消費是休閑街區(qū)的流量密碼、銷量引擎、增量動力、質(zhì)量關(guān)鍵。”

因此，樓嘉軍建議，街區(qū)要積極創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，打造全新年輕態(tài)社交場景，構(gòu)筑多元情緒消費空間，在游客與他人或社區(qū)互動的過程中，增強他們的期待感、滿足感、松弛感、愉悅感。

由《DT商業(yè)觀察》發(fā)布的《2023青年消費調(diào)研》也顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純的“購買－使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。

國內(nèi)實現(xiàn)“長紅”的老街也有不少，經(jīng)驗值得借鑒。以杭州清河坊歷史文化街區(qū)為例，這條老街已“長紅”20余年，近年來，該街區(qū)一直以滿足當下人對精神愉悅、感官體驗和文化氛圍的新需求為引領(lǐng)，聚力創(chuàng)設(shè)辨識度鮮明的國潮活動IP。