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沉浸文博盛宴，盡享多彩人文。今年暑期，廣州各大文博場館聯(lián)合市、區(qū)、街鎮(zhèn)文化館（站）融入互動(dòng)元素，推出多種多樣的公共文化活動(dòng)。白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心正式開放后便深受市民游客歡迎，這艘“文化巨輪”從“五一”假期旺到暑假，成為廣州的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！爸苣﹣磉@里逛逛博物館，聽聽音樂，還能吹吹江風(fēng)，感覺太美妙了！”暑假里，佛山游客王女士帶著孩子專程來打卡白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心，恰好碰到在這里舉行的白鵝潭大舞臺(tái)周末藝術(shù)匯，面對(duì)一線江景，聆聽交響樂的體驗(yàn)讓王女士一家覺得不虛此行。

結(jié)合節(jié)慶假期，博物館精心準(zhǔn)備的特色體驗(yàn)也引人入勝。體現(xiàn)嶺南文化的特色手工課成為文博場館里的一道亮麗風(fēng)景，比如在端午假期里，廣州博物館鎮(zhèn)海樓展區(qū)推出“嶺南的香氣”端午香牌制作體驗(yàn)活動(dòng)，粵劇藝術(shù)博物館舉行的粵韻剪影體驗(yàn)活動(dòng)等都備受歡迎，市民游客通過手工體驗(yàn)感受傳統(tǒng)文化的魅力。

不僅如此，今年以來，融合娛樂、休閑等特色的廣州演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，也是文化消費(fèi)熱的一大亮點(diǎn)，其中不乏有號(hào)召力的明星在廣州連續(xù)舉辦多場演唱會(huì)，如張學(xué)友在廣州連辦10場、劉德華連辦4場等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1~5月（錯(cuò)月數(shù)據(jù)），重點(diǎn)行業(yè)中，文化體育和娛樂業(yè)增長7.7%，其中文化藝術(shù)業(yè)在火爆的演藝市場的帶動(dòng)下大幅增長60.6%。十五運(yùn)會(huì)籌備如火如荼，重點(diǎn)項(xiàng)目場館全面開工，帶動(dòng)廣州文體娛樂業(yè)投資大幅增長2.4倍，僅6月當(dāng)月完成投資就超過去年上半年的累計(jì)完成額，改造變身后的項(xiàng)目場館，也將為進(jìn)一步釋放廣州文體消費(fèi)潛力奠定基礎(chǔ)。

重視體驗(yàn)

文旅消費(fèi)活力十足

今年以來，廣州的住宿業(yè)在體驗(yàn)方面不斷發(fā)力，重視體驗(yàn)成為引客秘訣。在暑期，不少親子度假酒店、精品民宿的預(yù)訂火爆，尤其是周末更常出現(xiàn)房間緊俏的情況。

“好喜歡酒店里的度假感，舒適又愜意?！痹邳S埔區(qū)的一家酒店，借助酒店大草坪舉辦的夏夜的時(shí)光音樂薈和星光市集活動(dòng)吸引了不少親子游客和年輕人的捧場，冰茶、咖啡，還有酥香的茶點(diǎn)，沖淡了夏日的燥熱。

星河映碧霄，把酒話佳期。今年七夕節(jié)，廣州的民宿成了體驗(yàn)浪漫的新場景。在從化上羅村雙鳳山腳下的一家民宿，戶外電影、手繪月球燈等活動(dòng)讓民宿內(nèi)增添了不少浪漫氣息，住客們看電影、觀星星，感受著七夕佳節(jié)里民宿營造的甜蜜感。這家民宿的主理人用了兩年時(shí)間，將原本被閑置的舊校舍設(shè)計(jì)改造成民宿。由于主理人癡迷創(chuàng)作木作工藝品，因此木作體驗(yàn)也是這里的亮點(diǎn)，一鑿一刻，皆是生活?！霸趯W(xué)習(xí)木作時(shí)能感覺到時(shí)間仿佛慢了下來，這些體驗(yàn)讓我更加愛上了住民宿?！斌w驗(yàn)者小鳳說。

中國旅游研究院相關(guān)報(bào)告顯示，情緒價(jià)值逐漸成為旅游者的重要需求。當(dāng)游客在旅行中感受到愉悅、放松等正面情緒時(shí)，會(huì)更愿意增加消費(fèi)，因此情緒價(jià)值能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

如今，國寶熊貓是當(dāng)之無愧的“頂流”，在情緒價(jià)值作用下，關(guān)注國寶們的一舉一動(dòng)已經(jīng)成為不少游客的精神和情感寄托。在廣州，人們對(duì)國寶的關(guān)注也有情緒價(jià)值的聚焦點(diǎn)。多年來，在廣州出生、成長的全球唯一熊貓三胞胎“萌帥酷”三姐弟的一舉一動(dòng)，都備受關(guān)注。 

今年6月，“萌萌”在廣州成功誕下“小公主”，此后廣州熊貓家族就更受關(guān)注，從熊貓寶寶的首次對(duì)外亮相到“滿月宴”，每一次關(guān)于熊貓寶寶的消息都能快速登上熱搜，吸引無數(shù)“忠粉”和“新粉”?！靶茇垷帷边€帶動(dòng)了不少新老游客專程前來廣州探訪熊貓家族，暑期里，長隆野生動(dòng)物世界的三胞胎熊貓城的人氣也是園區(qū)里最旺的。

值得關(guān)注的是，體驗(yàn)式消費(fèi)亦是撬動(dòng)旅行社業(yè)務(wù)增量的新亮點(diǎn)。緊抓“全民健身”的熱點(diǎn)，“體育+旅游”成為新體驗(yàn)。在8月8日我國第16個(gè)“全民健身日”，本地旅行社組織了逾1200名游客齊聚韶關(guān)丹霞山，并開啟徒步活動(dòng)，激發(fā)了“體育+旅游”融合消費(fèi)的新潛力，接下來還將啟動(dòng)湛江、廣州、昆明、長沙等全國聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)，持續(xù)以特色體驗(yàn)拉動(dòng)消費(fèi)。

遠(yuǎn)道而來

“廣州好city”引力增強(qiáng)

今年以來，144小時(shí)過境免簽范圍擴(kuò)大，“China travel”在海外社交媒體走紅，令入境旅游需求明顯回升。今年上半年，超206萬人次外籍人員經(jīng)由廣州白云機(jī)場口岸出入境，同比增長1.8倍；境外過夜旅游者增長67.5%。白云機(jī)場旅客吞吐量超3600萬人次，增長26.7%，其中國際航線旅客吞吐量增長1.4倍。

遠(yuǎn)道而來的客人，在廣州都收獲了怎樣的美好體驗(yàn)？從社交網(wǎng)絡(luò)上國際游客打卡廣州的視頻中可見，城市漫游、探索美食、文化體驗(yàn)等都是國際游客在廣州最感興趣的主題。從本地旅行社發(fā)布的入境旅游線路可見，除了廣州一地游之外，這些入境旅游線路還串起了深圳、佛山、中山、江門等省內(nèi)重要城市，行程天數(shù)4~6天不等，囊括休閑游、美食探索、歷史文化研學(xué)、商貿(mào)之旅等主題，圍繞入境商旅游客的不同特點(diǎn)和出游需求，用足用好144小時(shí)過境免簽的政策便利。來自廣之旅的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至今，廣之旅廣州總部已經(jīng)接待了來自波蘭、馬來西亞、印度、美國、孟加拉國等國家游客來穗、來粵進(jìn)行旅游、商務(wù)交流等逾5000人次，入境接待量二季度環(huán)比上漲100%。

廣東省社會(huì)科學(xué)院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞認(rèn)為，要持續(xù)吸引更多游客，就要凸顯廣州城市的特色，結(jié)合廣州地域文化開拓體驗(yàn)產(chǎn)品，符合游客的個(gè)性化需求?！氨热缭谌刖秤畏矫?，還要進(jìn)一步挖掘潛力，結(jié)合廣州打造世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)，做好品牌營銷。同時(shí)，還可以通過更多短視頻等方式，多元化展現(xiàn)廣州的風(fēng)采。”武文霞建議，要提升城市文旅消費(fèi)熱度，還要把配套服務(wù)持續(xù)完善，比如景區(qū)到景區(qū)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交通接駁的便捷性如何進(jìn)一步提升，尤其是在夏天天氣比較熱的時(shí)段，若能以人為本，也能體現(xiàn)廣州的熱情和人性化特色，游客舒適感、體驗(yàn)感更強(qiáng)，滿意度也會(huì)更高，也能以口碑吸引更多國內(nèi)外“回頭客”，打造文旅消費(fèi)的新增量。