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 在這個(gè)日新月異的時(shí)代，新質(zhì)生產(chǎn)力正以前所未有的速度推動(dòng)著各行業(yè)的變革與發(fā)展。從義烏崛起的品牌樸西(puxi)，用11年時(shí)間成為了國(guó)內(nèi)拖鞋行業(yè)的知名品牌，不僅在國(guó)內(nèi)5大電商銷售平臺(tái)牢牢占據(jù)類目TOP1，更是依托世界小商品之都的電商優(yōu)勢(shì)，乘著 一帶一路 的東風(fēng)，踏上中國(guó)品牌出海的征途，將一家電商公司做成了年銷售額超7億元的家居用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售的創(chuàng)新型企業(yè)。

其實(shí)，我們的董事長(zhǎng)王雪飛和幾個(gè)合伙人都不是義烏人，但是都被義烏這座城市吸引來工作。 樸家家居副總裁鄒翔宇說起品牌創(chuàng)業(yè)歷程，充滿感慨。

2011年，在義烏工作了多年的王雪飛感受到市場(chǎng)活力和電商機(jī)遇，與幾位同事決定自主創(chuàng)業(yè)。 那個(gè)時(shí)候電商方興未艾，依托于義烏市場(chǎng)，我們成立了一家公司，從義烏市場(chǎng)拿拖鞋，我們?cè)诰€上銷售，半年時(shí)間就進(jìn)入了淘寶的類目前三。 鄒翔宇說，雖然銷量高，但因?yàn)槭袌?chǎng)上銷售的都是品質(zhì)和款式很普通的通貨， 一天幾萬(wàn)單的量，實(shí)際上算下來也沒錢賺，還積壓了大量庫(kù)存。

生產(chǎn)不由自己，設(shè)計(jì)幾乎完全沒有，質(zhì)量一般，品類低端，讓王雪飛與幾位合伙人開始思變。2013年11月，樸西(puxi)公司與品牌同步成立，跳出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從設(shè)計(jì)、用料到銷售，全部自主選定， 我們希望把拖鞋從一件低端日用品，做成一款實(shí)用時(shí)尚品。

2014年，樸西的天貓旗艦店上線，在上線不久后的一場(chǎng)年中促銷活動(dòng)中，樸西拖鞋的3萬(wàn)雙新款在10分鐘內(nèi)銷售一空。這給了鄒翔宇和同伴們很大的鼓勵(lì)， 原來，實(shí)用又有設(shè)計(jì)感的拖鞋，不是大家不想要，是因?yàn)榇蠹掖饲耙恢睕]找到。 當(dāng)年的 雙十一 當(dāng)天，樸西拖鞋就交出了150萬(wàn)元的銷售成績(jī)單。

樸西拖鞋自創(chuàng)立以來，始終將科技創(chuàng)新視為品牌發(fā)展的核心動(dòng)力。面對(duì)傳統(tǒng)拖鞋市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，樸西團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到消費(fèi)者對(duì)舒適度和耐用性的更高追求，于是，一場(chǎng)針對(duì)拖鞋材質(zhì)與工藝的技術(shù)革命悄然展開。

多年來，樸西將很大的精力專注于材質(zhì)與工藝的提升。通過引入EVA和rubber共混交聯(lián)發(fā)泡材料，融入竹炭等抗菌工藝，樸西拖鞋不僅實(shí)現(xiàn)了美觀與舒適的完美結(jié)合，更在抗壓縮變形、耐黃、耐臟等方面取得了突破性進(jìn)展。高回彈的一體成型工藝、摩擦無聲設(shè)計(jì)，提升了產(chǎn)品居家和室外環(huán)境的舒適度。這些技術(shù)上的創(chuàng)新，正是新質(zhì)生產(chǎn)力中 技術(shù)革命性突破 的生動(dòng)體現(xiàn)。

在此后的幾年里，樸西拖鞋幾乎都保持著每年近300%的增長(zhǎng)，2017年企業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)了破億。

在深入調(diào)研國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)后，樸西團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)日韓、東南亞等地區(qū)消費(fèi)者更傾向于將拖鞋按不同場(chǎng)景區(qū)分使用。室外有專門的戶外拖鞋、廚衛(wèi)有防滑拖鞋、客廳臥室有休閑拖鞋 這一發(fā)現(xiàn)促使樸西迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，對(duì)生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置，針對(duì)不同場(chǎng)景開發(fā)不同產(chǎn)品。通過優(yōu)化鞋底設(shè)計(jì)，增加防滑紋路，實(shí)現(xiàn)了從居家到室外的場(chǎng)景跨越。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，樸西拖鞋不僅注重產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，更在市場(chǎng)推廣上下足了功夫。通過與當(dāng)?shù)貢r(shí)尚博主、明星合作，利用社交媒體和線下活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣，樸西拖鞋迅速在東南亞市場(chǎng)打開了知名度。特別是樸西拖鞋首創(chuàng)的 踩屎感 這一獨(dú)特標(biāo)簽的打造，更是成為了消費(fèi)者心中的潮流爆款。

我們線上團(tuán)隊(duì)有300多人，1688、天貓、拼多多、亞馬遜、蝦皮、Tiktok等全球知名電商平臺(tái)都有我們的產(chǎn)品。 鄒翔宇說，對(duì)于電商，義烏有著其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，無論是便捷的快遞物流、跨境物流，還是日用品產(chǎn)業(yè)集群、市場(chǎng)信息流，以及良好的政務(wù)營(yíng)商環(huán)境，都為電商發(fā)展壯大提供了好的土壤。

銷量3000萬(wàn)雙的香蕉船拖鞋

2023年，我們?nèi)蜾N量超7億元，東南亞市場(chǎng)銷量有2.5億，是泰國(guó)的第二大拖鞋品牌。 鄒翔宇說， 我們最暢銷的一款居家拖鞋，上市五年已經(jīng)賣出了3000萬(wàn)雙。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)創(chuàng)新，再到市場(chǎng)策略的創(chuàng)新，樸西讓一雙不起眼的拖鞋，成為了眾多年輕人的潮流單品， 接下來，我們還將繼續(xù)圍繞消費(fèi)者的需求，專注主業(yè)，以創(chuàng)新開拓更廣闊的線上線下市場(chǎng)。 鄒翔宇說。