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夏日的錢塘江南岸，當(dāng)斜陽(yáng)沉入蕭山老城區(qū)的京杭大運(yùn)河支流時(shí)，數(shù)百米長(zhǎng)的浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園主干道換裝成為時(shí)尚活力的“落日夜市”，文化味、煙火氣、潮流范瞬時(shí)集合，璀璨的夜色、咖啡的香氣、多元的潮玩烘托出別樣的消費(fèi)體驗(yàn)；城市西片，文三數(shù)字生活街區(qū)的《奔跑吧》同款線路，尋跡之山海經(jīng)光影藝術(shù)展、魔法星球、手游IP劇情沉浸式體驗(yàn)等一系列新潮奇妙玩法，打破了“次元壁”，解鎖年輕人多元的消費(fèi)觀。

近年來(lái)，杭州夜經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)別具一格，夜景、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜演，文商旅深度融合，體驗(yàn)方式更具層次感，不斷“刷新”的杭州文旅“夜態(tài)”，成為杭州繁華夜景的重要組成部分。

入伏后，站在浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園的落日大道上欣賞落日余暉，是社交平臺(tái)上的熱門標(biāo)簽。

傍晚，是東巢夜的開(kāi)始。以落日大道為起點(diǎn)，攝影基地、體育館、餐飲店、咖啡館、買手店、藝術(shù)畫(huà)廊、“落日夜市”匯聚了陸續(xù)從城市各處趕來(lái)的年輕人，有納涼的周邊居民，有“趕集”的外地游客，有時(shí)尚的網(wǎng)紅博主……19:30，東巢迎來(lái)了當(dāng)日客流量的峰值。

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡超透露，近一周的工作日，園區(qū)日均接待游客超過(guò)6000人次，到了周末，各類活動(dòng)登場(chǎng)，日均游客接待量接近2萬(wàn)人次，根據(jù)用戶的畫(huà)像，18-35歲的游客占80%，其中女性游客占大部分，大型活動(dòng)期間，有20%的游客是從外地趕來(lái)的。

在杭州，由倉(cāng)庫(kù)改建成藝術(shù)、創(chuàng)意公園的案例并不少見(jiàn)，相比之下，東巢有著屬于自己的“游戲規(guī)則”：輸出更多藝術(shù)活動(dòng)，使之變成游客觸達(dá)性更強(qiáng)、內(nèi)容體驗(yàn)更加靈動(dòng)多變的街區(qū)。

2.0版的“落日夜市”，是東巢對(duì)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)在業(yè)態(tài)多元化、產(chǎn)品多樣性、創(chuàng)造消費(fèi)活力等方面進(jìn)行的探索。2.0版營(yíng)造了輕商業(yè)、重交互的體驗(yàn)，海藤商店、玩?zhèn)€浪漫吧、獨(dú)角樂(lè)園等個(gè)性化攤位，縈繞著活力的氛圍，突出商戶與游客的互動(dòng)、產(chǎn)品的展示、潮流元素的孵化。

胡超說(shuō)，東巢擁有一個(gè)由00后組成的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)， 大家一年至少要“設(shè)計(jì)”大大小小的活動(dòng)100余場(chǎng)，晚上，從來(lái)不缺重頭戲。

今年，東巢先后舉辦“一起撒野吧”寵物文化節(jié)、迷笛東海音樂(lè)節(jié)、chao音計(jì)劃·歌手大賽、潮青年當(dāng)代藝術(shù)展，數(shù)萬(wàn)人從城市各地奔赴而來(lái)，用場(chǎng)場(chǎng)爆滿的人氣進(jìn)行熱烈回應(yīng)。

7月以來(lái)，東巢又舉辦了20多場(chǎng)不同主題的品牌活動(dòng)，最大規(guī)模的咖啡節(jié)期間，吸引了全國(guó)40多家咖啡品牌參展，同步舉行的還有電競(jìng)比賽、拉花比賽、音樂(lè)會(huì)等。作為“杭州奇妙夜”期間的十個(gè)主要“全城歡唱點(diǎn)”之一，7月12日晚的“落日夜市”變成了音樂(lè)的海洋。眼下，東巢的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)正在籌備一場(chǎng)大規(guī)模的“涂鴉藝術(shù)節(jié)”，活動(dòng)計(jì)劃于8月舉辦。

02 虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的玩法，讓夜游“破圈”

夜生活之美，折射城市之美。

差異化的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓人們對(duì)夜生活有了更多期待與想象，也讓夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)有了留客理由。

從天目里的民樂(lè)、快閃、市集，到《宋城千古情》、浙音音樂(lè)會(huì)、錢塘觀禮等演藝活動(dòng)，在西湖區(qū)“西湖夜未央”文旅夜經(jīng)濟(jì)品牌項(xiàng)目中，文三數(shù)字生活街區(qū)可謂不走尋常路。

賽博朋克、科技未來(lái)、潮流二次元、“玩美的一天”手游IP……依托“網(wǎng)紅前店+數(shù)智后廠”的模式，文三街借助虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的沉浸式玩法，向年輕游客呈現(xiàn)一場(chǎng)截然不同的“破圈”夜游體驗(yàn)。

文三數(shù)字生活街區(qū)0101PARK，匯集了影視、動(dòng)漫、游戲多重IP，進(jìn)駐了包括潮玩手辦、角色扮演、線下游戲體驗(yàn)、密室劇本殺、主題餐飲等業(yè)態(tài)。前不久，知名“跑男團(tuán)”在競(jìng)速集卡線路中，為文三街挖掘出一條獨(dú)特的數(shù)字旅游打卡專線：在“玩美的一天”沉浸式生活街區(qū)感受現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的全新場(chǎng)景互動(dòng)；在尋跡之山海經(jīng)光影藝術(shù)展，感受劇場(chǎng)式光影交互體驗(yàn)；在“魔法星球”，親密接觸科技、游戲、運(yùn)動(dòng)、新媒體藝術(shù)相結(jié)合的新型游戲項(xiàng)目；在SOLO潮玩地，找到潮玩“藏寶閣”；在夢(mèng)幻西游·沉浸樂(lè)園，走進(jìn)一比一還原的游戲主題場(chǎng)景；在理想國(guó)LiveHouse，聽(tīng)專業(yè)歌手獻(xiàn)唱；在氣味王國(guó)，走進(jìn)擁有上百種氣味的“氣味庫(kù)”。

近期開(kāi)啟的米哈游“未定事件簿”打卡活動(dòng)，又吸引了一大批年輕群體來(lái)到街區(qū)打卡漫游。顯然，街區(qū)正成為青年文化的潮流聚集地。

今夏針對(duì)不同年齡的客群，文三街的鎮(zhèn)“街”之寶——夢(mèng)幻西游·沉浸樂(lè)園推出了夢(mèng)幻曲藝、夢(mèng)幻乘騎、夢(mèng)幻風(fēng)雅、夢(mèng)幻天命等產(chǎn)品，讓游客在演藝互動(dòng)、數(shù)字游戲、邏輯推理等環(huán)節(jié)中，體驗(yàn)現(xiàn)代科技的奇妙。

“沉浸樂(lè)園融合聲光感應(yīng)、XRX、AIGC等多項(xiàng)前沿科技，我們想讓玩耍變得有意義，讓傳承變得更有意思?！钡觊L(zhǎng)季杰表示，樂(lè)園的游客主要為“Z世代”，玩家可以根據(jù)NPC（非玩家角色）指引，自行探索《夢(mèng)幻西游》的世界，親子專場(chǎng)一次最多接待了150個(gè)家庭。

對(duì)比市場(chǎng)上其他夜間文旅產(chǎn)品，文三街的沉浸式體驗(yàn)主打氛圍感與想象力；商家在打造二次元文旅產(chǎn)品的同時(shí)，也在積極“破圈”，以面向更多消費(fèi)者。

03 豐富的“夜態(tài)”，拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)“消費(fèi)馬車”

炎炎夏日，“國(guó)潮+夜游”“二次元+夜游”“體育+夜游”“演藝+夜游”等一系列文商旅深度融合模式、場(chǎng)景，助燃夜間消費(fèi)市場(chǎng)，讓夜生活變得更有品質(zhì)。

近期杭州市文化廣電旅游局發(fā)布了十項(xiàng)“暑期旅行計(jì)劃”，其中 “小手拉大手，‘夜秀’免費(fèi)看”活動(dòng)，杭州圖書(shū)館等7個(gè)圖書(shū)館開(kāi)放時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9點(diǎn)，以及“潮生活夜課堂” “知音杭州·杭州奇妙夜”等四項(xiàng)活動(dòng)聚焦杭州夜生活，為夜經(jīng)濟(jì)“消費(fèi)馬車”增添拉力。

依托杭州豐富的“夜態(tài)”，瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值，杭州正通過(guò)創(chuàng)新的夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造有氛圍感的夜生活，帶領(lǐng)市民游客在動(dòng)人的旋律、沉浸式的體驗(yàn)中，感受夏日的無(wú)限魅力。

根據(jù)《杭州市人民政府關(guān)于加快促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，杭州要高質(zhì)量打造產(chǎn)品供給體系，重點(diǎn)打造“國(guó)際范”龍頭旅游產(chǎn)品、 “時(shí)尚潮”城市休閑產(chǎn)品、“杭州韻”文化旅游產(chǎn)品、“江南味”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、“未來(lái)感”數(shù)字旅游產(chǎn)品、“+旅游”多元融合產(chǎn)品等。同時(shí)，杭州支持市場(chǎng)主體推出更多“夜演、夜宴、夜宿、夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜讀”等夜間休閑消費(fèi)產(chǎn)品和活動(dòng)，對(duì)符合要求的產(chǎn)品與活動(dòng)給予不超過(guò)實(shí)際投資額20%、最高50萬(wàn)元補(bǔ)助；對(duì)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的，分別給予50萬(wàn)元、30萬(wàn)元補(bǔ)助。