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中東歐博覽會(huì)深思考

2024年03月06日 10:03 相關(guān)案例: http://teknodron.com/zhejiang/ 本文標(biāo)簽: 浙江寧波墻體廣告

第三屆中國—中東歐國家博覽會(huì)暨國際消費(fèi)品博覽會(huì),正在浙江寧波舉行。早在2014年,寧波就承辦了“首屆中東歐國家特色商品展”,次年開始舉辦“中國—中東歐國家投資貿(mào)易博覽會(huì)”。

2019年3月11日,中國—中東歐國家投資貿(mào)易博覽會(huì)更名為中國—中東歐國家博覽會(huì)暨國際消費(fèi)品博覽會(huì),升格為國家級(jí)機(jī)制性展會(huì)。

過去十年,寧波與中東歐國家早已成為了熟絡(luò)的老朋友。中國社科院報(bào)告顯示,在地方參與中國—中東歐國家合作中,寧波從2019年—2021年連續(xù)三年綜合排名全國第一。

從中東歐博覽會(huì)出發(fā),寧波正在成為中國對(duì)接歐洲經(jīng)濟(jì)圈的“黃金通道”。

參展商在展示中東歐國家的日用陶瓷   

一切過往皆為序章。當(dāng)前,國內(nèi)外有很多城市因展會(huì)而聞名,比如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、成都西博會(huì)等。相較這些展會(huì)城市,寧波還有不小的距離。

接下來,從寧波城市發(fā)展的角度來看,如何真正讓中東歐博覽會(huì)成為寧波的城市名片呢?對(duì)此,記者也采訪了相關(guān)專家,為“展會(huì)成就寧波”建言獻(xiàn)策。

招式一

增加專業(yè)展 吸引大流量

漢諾威工業(yè)博覽會(huì)有76年歷史、法蘭克福國際車展有72年歷史;成都西博會(huì)辦到了第十八屆、廣交會(huì)則已經(jīng)是第133屆……

通過觀察國內(nèi)外一流的知名展會(huì),寧波大學(xué)中東歐經(jīng)貿(mào)合作研究院產(chǎn)業(yè)合作研究中心主任、教授張海波發(fā)現(xiàn),無論專業(yè)展或是綜合展,“常青”的它們都有專業(yè)性較強(qiáng)、發(fā)布新科技等共同特征。

今年的漢諾威工業(yè)博覽會(huì),主要展覽內(nèi)容包括集成自動(dòng)化及動(dòng)力/傳動(dòng)控制展、工業(yè)零部件與分承包技術(shù)展、能源展、數(shù)字化工業(yè)展等,展示的技術(shù)包括氫能應(yīng)用的最新場景、電力合成燃料規(guī)模化生產(chǎn)最新落地項(xiàng)目等,吸引全球約4000家廠商參展,迎來了13萬名觀眾。

來自斯洛文尼亞的參展商與中國采購商洽談  

從2008年第104屆起,廣交會(huì)實(shí)行按專業(yè)分三期辦展的模式。第一期,以電子及家電等工業(yè)類題材為主;第二期,以日用消費(fèi)品、禮品裝飾品類題材為主;第三期則以紡織服裝、食品、醫(yī)保類題材為主。第13屆廣交會(huì)吸引了3.5萬家境內(nèi)外采購商參展,累計(jì)進(jìn)館人流超過283萬人次。

“綜合展中也可以設(shè)置一些專業(yè)展館,增加對(duì)專業(yè)觀眾的吸引力?!睆埡2ㄕJ(rèn)為,不同的專業(yè)展更容易吸引特定流量、大流量,久而久之,無論是專業(yè)客商還是普通觀眾,都會(huì)根據(jù)自己的需求選擇展覽。

比如想了解汽車領(lǐng)域世界最新科技或者流行趨勢,就會(huì)選擇法蘭克福車展等;想要采購最新小家電,就可以考慮廣交會(huì)一期。

值得關(guān)注的是,作為本屆博覽會(huì)的“重頭戲”,區(qū)別于過去以國別布展,中東歐展今年首次嘗試使用專業(yè)品類布展,展品涉及農(nóng)食、酒類、美妝個(gè)護(hù)、日用家居、特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)貿(mào)易六大品類,展品超過5000種,其中3000種為新品。


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