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小暑已過，相對(duì)于杭州人而言，持續(xù)高溫的“烤驗(yàn)”還在繼續(xù)。 

從早上到黃昏，狠毒的陽光讓防曬衣、防曬帽、防曬隔離冰袖，乃至“臉基尼”變成出門必備?！安聊?配戴”的雙保，促進(jìn)防曬隔離銷售市場(chǎng)不斷壯大。

外賣app銷量榜上，防曬面罩提高668%、防曬帽提高369%、防曬衣提高300%……在杭州，許多人先要接到“捂裝”才肯外出；生產(chǎn)制造網(wǎng)絡(luò)紅人“小黑雨傘”的蕉下，正努力成為我國(guó)“室外防曬隔離第一股”。

隨著防曬隔離交易展現(xiàn)客戶細(xì)分發(fā)展趨勢(shì)，越來越多新力量知名品牌，在細(xì)分化賽道上找尋突破口，讓這個(gè)原本就熱的夏天更“熱”了。

不上貨不出門

防曬隔離用具成外賣送餐提交訂單新暴點(diǎn)

近幾天，每每工作出門前，杭州姑娘方夢(mèng)琴都會(huì)先擦上防曬乳，再穿好加長(zhǎng)防曬衫，把自己擋住得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)?！敖谔柟饽敲戳?，光擦防曬霜早已不夠了?！狈綁?mèng)琴說。

為了應(yīng)對(duì)烈日中的紫外光，防曬隔離和化學(xué)防曬同時(shí)進(jìn)行，變成在今年的好多人出門的新配搭，新需求刺激線下銷售持續(xù)增長(zhǎng)。在杭州來福士，許多防曬品牌進(jìn)入夏天后銷售總額，同期相比增長(zhǎng)一倍之上。

新聞?dòng)浾呲s到銀泰百貨江湖店，各種天然護(hù)膚品牌的銀行柜臺(tái)上，防曬乳、噴霧防曬霜等防曬品均被擺放在醒目位置。僅7月1日至7月20日，防曬衣、防曬乳、遮陽傘，“防曬隔離三件套”在銀泰百貨的整體銷售總額同比增加約20%。

“和以往對(duì)比，在今年的消費(fèi)者對(duì)防曬乳的選擇，不會(huì)再限于防曬隔離單獨(dú)作用，反而是更注重功能的綜合型，例如保濕補(bǔ)水、防潮等。在防曬衫層面，全遮住三百六十度的款式更受歡迎，一些酷爽隔熱保溫、透氣性防曬的樣式在商場(chǎng)悄然興起?！便y泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在線上，防曬品更加受歡迎。并且，許多杭州人更希望將這些“捂裝”送上門。據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，杭州市與成都市、北京市、上海市、重慶市一道，變成該平臺(tái)選購(gòu)防曬隔離用品的TOP5大城市。7月至今，防曬隔離用具銷售量同比去年提高近2倍，在其中，防曬面罩提高668%、防曬帽提高369%、防曬衣提高300%。

“大多數(shù)客戶的購(gòu)買情景，全是臨出門前才知道今日尤其曬，早上上班前是相關(guān)物品訂單信息高峰時(shí)段?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

除此之外，今年的天氣炎熱，還推動(dòng)汽車遮陽、小寵物清爽用具的銷量，汽車遮陽產(chǎn)品銷售量同比去年提高33倍，小寵物冰墊提高近4倍。在京東電商平臺(tái)，“小而精”的掛脖風(fēng)扇、防曬面罩格外熱賣，成交量同比增加超100%，防曬帽、防曬衣成交量同比增加超50%。

頭上賣去手指尖

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的“小心思”太多了

伴隨著消費(fèi)者對(duì)防曬隔離要求的多樣化，防曬品形狀還在日益提升，不少企業(yè)從“從頭開始武裝力量到腳”的需求進(jìn)入，參與到“防曬隔離經(jīng)濟(jì)發(fā)展”中分一杯羹。

從大到一件防曬衫，一些知名品牌主推出行等更為日常的場(chǎng)景，巧妙地將防曬衫融進(jìn)日常配搭。在杭州領(lǐng)美科技公司，前不久推出的“Lamy”防曬隔離襯衫，上線了第一天就熱賣2000件。

今年夏天，領(lǐng)美高新科技經(jīng)理趙瑾元在科學(xué)研究電子商務(wù)平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)覺防曬隔離系列產(chǎn)品銷售量提高迅速，在服裝行業(yè)深耕多年，他敏銳地意識(shí)到：這將是“后疫情時(shí)代”的新風(fēng)口。

“市場(chǎng)上大部分防曬衣，成份以化學(xué)纖維商品占多數(shù)，樣式也不夠新潮，透氣性能不太高，能否開發(fā)出一款純棉防曬衫，讓年輕人更喜歡穿呢？”趙瑾元說。

因此，趙瑾元與紡織行業(yè)行業(yè)龍頭山東魯泰集團(tuán)公司協(xié)作，合作開發(fā)純棉防曬隔離襯衣，僅在布料產(chǎn)品研發(fā)一項(xiàng)，就資金投入100萬?！按蠹沂挚粗蟹罆窀綦x這方面‘生日蛋糕’，今年又在開始產(chǎn)品研發(fā)防蚊蟲防蛀系列產(chǎn)品，為明年夏天的上架市場(chǎng)銷售做準(zhǔn)備。”趙瑾元說。

小到一枚防護(hù)口罩貼，這枚小小紙貼，拯救了因戴口罩悶熱的年輕人。在杭州娜拉品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司，集團(tuán)旗下的roopy香氛護(hù)手霜熱賣電子商務(wù)平臺(tái)，在今年的5月，又發(fā)布芬芳、木制和柑桔三種香芬防護(hù)口罩貼，一盒市場(chǎng)價(jià)9.9元，短短的三個(gè)月就市場(chǎng)銷售超10千件。

“疫情期，年青人會(huì)買有設(shè)計(jì)感的防護(hù)口罩。加上炎熱的夏天，佩戴口罩很熱，味道不太好聞。”杭州市娜拉品牌營(yíng)銷有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，看準(zhǔn)這種困擾，公司將擅長(zhǎng)的味道保證防護(hù)口罩上，研發(fā)出“單方精油 無防布”防護(hù)口罩貼，在面膜上安裝一個(gè)帶香芬的“小空調(diào)”。

除開防曬隔離穿衣搭配，花西子、希蕓等杭州市本土品牌深耕細(xì)作防曬化妝品，近年來的銷量都貼近上百萬支，讓防曬隔離經(jīng)濟(jì)的跑道出現(xiàn)異?；鸨?。

政府部門也同樣運(yùn)動(dòng)起來。在錢塘區(qū)，上年創(chuàng)立的美麗云城管理辦公室產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，將“防曬隔離經(jīng)濟(jì)發(fā)展”做為招商合作關(guān)鍵，發(fā)展趨勢(shì)以美服官網(wǎng)、特色美食、美膚等為主導(dǎo)的美麗經(jīng)濟(jì)，僅在美膚群集，就聚集花西子、悅萱堂、玫琳凱、花知曉等意味著公司，打造出美妝護(hù)膚數(shù)據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)城。

“捂裝”還需要“武裝力量”

“防曬隔離經(jīng)濟(jì)發(fā)展”怎樣久久為功

近年來，杭州市防曬隔離經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)異常受歡迎，浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究所執(zhí)行主任肖亮覺得，這得益于露宿等戶外活動(dòng)的興起，推動(dòng)了交易技術(shù)升級(jí)。

“例如，露宿讓人長(zhǎng)期置身室外，經(jīng)常出現(xiàn)游水、煮飯等場(chǎng)景，這就需要防潮防汗的防曬品?！毙ち琳f。

與此同時(shí)，“Z世世代代”登臺(tái)，也對(duì)防曬隔離交易具有推動(dòng)的作用?！?022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》表明，2019年至2021年，關(guān)心防曬隔離用具的人群中，22歲以下占有率持續(xù)增長(zhǎng)?！澳昵嗳速I件產(chǎn)品，不單單是看主要用途，反而是更看重它增加值。”肖亮說。

防曬隔離經(jīng)濟(jì)發(fā)展火爆的身后，新老品牌爭(zhēng)奪加快。

從一把防曬傘考慮，上年，蕉下的營(yíng)業(yè)收入達(dá)24億人民幣，變成防曬隔離界新力量；遭受網(wǎng)紅品牌沖擊性，開創(chuàng)已經(jīng)有30多年的天堂傘，全力尋找低齡化轉(zhuǎn)型發(fā)展，尤其是近幾年，公司在研發(fā)上提升資金投入，每一年產(chǎn)品研發(fā)近300款新品，一半以上就是為了對(duì)于年輕人的需求。

例如，上架袋子傘、膠囊傘、鉛筆傘等系列。以膠囊傘為例子，在天堂傘的天貓旗靚店，許多樣式均月銷一千件之上，有一些型號(hào)規(guī)格還一貨難求了貨。

“這兩年，大家加強(qiáng)與年青人的對(duì)話，和迪斯尼、比卡丘等IP協(xié)作，設(shè)計(jì)方案也更加全球化和潮流化，已經(jīng)設(shè)計(jì)的米菲兔系列產(chǎn)品，將在來年兔年正式啟動(dòng)?！?a href="http://teknodron.com/news-zjhangzhou.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

現(xiàn)如今，傘并不僅僅是一把傘，反而是年輕人的關(guān)鍵飾品，成為一種時(shí)尚單品。

網(wǎng)絡(luò)紅人新力量崛起的與此同時(shí)，也讓更多人看見了在其中隱患。從蕉下的招股書來了解，廣告費(fèi)用為較大開支新項(xiàng)目，2019年僅資金投入3692萬余元，2021年已直線上升至5.86億人民幣，三年內(nèi)玩命增漲近16倍；而科研投入的占有率，依然在逐漸下跌。

在肖亮來看，不論是經(jīng)典品牌，或是網(wǎng)絡(luò)紅人新力量，代表著兩種不同的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)防曬隔離銷售市場(chǎng)具有相互促進(jìn)功效，為消費(fèi)者提供更具有個(gè)性化商品。

“但網(wǎng)紅品牌要強(qiáng)化供應(yīng)鏈水平，對(duì)產(chǎn)品需有更精準(zhǔn)高效的反應(yīng)；經(jīng)典品牌要通過與科技文化的深度融合，加強(qiáng)在品牌升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的發(fā)力?！毙ち琳f。