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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>廣告投放調(diào)研該怎么展開？ 客戶留言
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廣告投放調(diào)研該怎么展開？

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

    合同面積：450平方米

    公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)

    制作期限：10天

  • 寶駿墻體廣告

    合同面積：12500平方米

    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

    制作期限：1個(gè)月

  • 上汽大通墻體廣告

    合同面積：23000平方米

    汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設(shè)

    制作期限：1個(gè)月

  • 大華監(jiān)控墻體廣告

    合同面積：7700平方米

    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

    制作期限：1個(gè)月

2014年08月12日 02:08 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　公司怎么把握和剖析廣告調(diào)研，讓廣告投放活動有章可循，安心投放呢？
　　廣告調(diào)研分三步：
　　第一步，事前調(diào)研： 即廣告投進(jìn)前期的調(diào)研，主要是廣告公司針對方針受眾人群的調(diào)研，意圖是尋覓商品賣點(diǎn)，為廣告制造服務(wù)，此刻公司大概根據(jù)商品特性和品牌特性來評判廣告公司 的調(diào)研成果是不是準(zhǔn)確可行，方針花費(fèi)者的鎖定和花費(fèi)特征描述是不是準(zhǔn)確，廣告構(gòu)思的賣點(diǎn)是不是具有商場延展性，廣告制造是不是可以體現(xiàn)和支持構(gòu)思概念，如此等等方 面的酌量是不可短缺的，尤其是對構(gòu)思設(shè)想和構(gòu)思挑選的研究，公司乃至需求為構(gòu)思的方向和制造的個(gè)性進(jìn)行花費(fèi)者模仿性調(diào)研和剖析，確保廣告投進(jìn)后的準(zhǔn)確性。 不然一旦方向偏失，廣告費(fèi)用的損失無疑是適當(dāng)慘重的。
　　第二步，事中調(diào)研：便是對廣告在預(yù)備投 放的前期進(jìn)行花費(fèi)者預(yù)調(diào)，主要是對廣告案牘、中心訴求、構(gòu)思體現(xiàn)和廣告CF進(jìn)行花費(fèi)者調(diào)研，知道一般花費(fèi)者對廣告的實(shí)在感觸，拋開專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn) 行剖析。一個(gè)廣告假如從專業(yè)的視點(diǎn)可能是完滿的，可是花費(fèi)者未必可以承受和理解。比方阜陽卷煙廠的香梅卷煙的品牌廣告，“香梅一枝六合春”的構(gòu)思和體現(xiàn)， 從專業(yè)視角剖析絕對完滿，可是花費(fèi)者不傷風(fēng)。公司此刻重視的不大概是廣告公司說什么，而是花費(fèi)者對廣告的實(shí)在反應(yīng)是什么，這有必要經(jīng)過5～10場方針花費(fèi)者 的質(zhì)化訪談才干最終結(jié)論的，不可就有必要換，這是鐵律。
　　第三步，過后調(diào)研：便是在廣告投進(jìn)進(jìn)程 中，及時(shí)進(jìn)行花費(fèi)者調(diào)研(質(zhì)化和量化)，知道花費(fèi)者對廣告的認(rèn)知作用和階段性的出售奉獻(xiàn)作用。及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和電視媒體環(huán)境的改變，進(jìn)行必要的調(diào) 整，聯(lián)系廣告的出售奉獻(xiàn)作用診斷廣告是不是呈現(xiàn)老化痕跡、概念是不是需求替換、訴求是不是還具有差異化等方面，和廣告公司、媒體代理公司保持密切聯(lián)系以便及時(shí)發(fā) 現(xiàn)廣告在投進(jìn)進(jìn)程中的現(xiàn)實(shí)問題。

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