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“昨日你對我愛答不理，今日我讓你高攀不起，后日我可能就被更萌的代替”（設(shè)計(jì)臺詞）——冬奧頂流一貨難求的冰墩墩   

上海迪士尼的玲娜貝兒怎么也沒想到，自己“頂流女明星”的地位會(huì)被一個(gè)套著“塑料殼子的熊貓”給取代。

曾經(jīng)人人羨慕奧運(yùn)冠軍手里的獎(jiǎng)牌，如今看著冬奧會(huì)現(xiàn)場直播里的領(lǐng)獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員，還會(huì)再羨慕地感嘆一句——他（她）獲得了“金色傳說”版冰墩墩唉！

就在剛剛過去的元宵節(jié)，關(guān)于咸湯圓和甜湯圓的歷史性爭論都少了很多，南北方罕見地達(dá)成一致，不管甜口咸口，誰能做出冰墩墩湯圓，誰就是最牛的。

這億人迷的場面，不禁也讓網(wǎng)友回憶起了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃。于是，有人翻出自己壓箱底的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，驚訝地發(fā)現(xiàn)它們居然還可以發(fā)出聲音，只不過因?yàn)殡姵啬昃玫木壒?，它們的聲音有點(diǎn)莫名的沙啞。

從“熊貓盼盼”到“福娃”再到“冰墩墩”，咱們的“熊貓”伙食越來越好，肉眼可見地“圓”了起來，也越來越萌。

北京小伙張文收藏的 “冰墩墩”。

和隔壁的玲娜貝兒不一樣，冰墩墩剛出來營業(yè)的時(shí)候，可沒有受到這么多好評。

“除了熊貓，難道就沒有別的東西可以拿出來當(dāng)吉祥物了嗎？”“這東西咋怎么看都丑？”曾經(jīng)一水兒的差評，讓北京冬奧之前就開始收集冰墩墩的人，都默默把自己的墩墩藏進(jìn)箱底。

從丑到萌，當(dāng)然不止因?yàn)槎瑠W會(huì)。

和最開始新版電影里的丑哪吒一樣，在看電影之前，人們接受不了齜牙咧嘴、盯著兩個(gè)大黑眼圈的頑童形象。

當(dāng)然，人類的本質(zhì)是真香定律。北京冬奧會(huì)一開幕，冰墩墩就開始了大翻身，官方上架的冰墩墩15分鐘之內(nèi)就被搶光了。

好的內(nèi)容會(huì)為形象做光環(huán)加持，正如電影《哪吒之魔童降世》講述了足夠優(yōu)秀的故事之后，哪吒的形象開始被大家接受和喜愛。

冰墩墩也一樣。北京冬奧會(huì)開幕式震撼世界的表演，讓全世界再一次看到了中國的創(chuàng)意和浪漫。這時(shí)大家再看冰墩墩，它自然被附上了一層民族的自豪感。

買冰墩墩徽章出圈的日本記者辻崗義堂。（央視新聞供圖）

不過要說冰墩墩走紅最大的功臣之一，還得是“自來水”日本記者辻崗義堂。

“不愛采訪只愛冰墩墩”“來中國自費(fèi)購買了十幾個(gè)冰墩墩胸章”，這些熱搜詞一安排，冰墩墩的排面自然就有了。一個(gè)盛產(chǎn)動(dòng)漫形象的國度的記者，被我們設(shè)計(jì)的冬奧吉祥物折服，我們自己人還能有什么理由不愛呢？

更何況，這時(shí)候再看冰墩墩，好像順眼了很多：動(dòng)畫里它抖抖屁股，身上的雪跟著一抖一抖，怎么看怎么可愛。上頭了之后，再想去買一個(gè)冰墩墩收藏，就發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上老早就已經(jīng)賣斷貨了。

這時(shí)，最開始囤冰墩墩的人終于可以揚(yáng)眉吐氣起來了。他們把壓箱底的冰墩墩重新拍拍灰拿出來，實(shí)現(xiàn)了“別人沒有就我有”的優(yōu)越感，再來感嘆一波自己的先見之明。

“發(fā)?！钡男茇?/p>

冰墩墩火起來的同時(shí)，不少網(wǎng)友也來了一波“懷舊殺”：你還記得32年前，北京亞冬會(huì)的吉祥物“盼盼”嗎？

那個(gè)手拿金牌的大熊貓，沒有墩墩那么憨態(tài)可掬，腰間扎著的紅色腰帶，隱隱顯示出幾分健美的身材，3D的盼盼立在北京天安門廣場上，總有一副圖片與實(shí)物不相符的氣質(zhì)。

民間的盼盼則更加離譜，各種設(shè)計(jì)五花八門，每一個(gè)似乎都帶著點(diǎn)兒創(chuàng)作者的私人情緒。

熱愛運(yùn)動(dòng)的盼盼顯然比生活中的熊貓身材更加修長有力，做起各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也是無所不能，所以它的周邊，在當(dāng)時(shí)也十分搶手。

小到徽章水杯煙灰缸，大到挎包罐子擺件相冊，你家里總有個(gè)物件能出現(xiàn)盼盼的身影。那時(shí)可口可樂還和盼盼推出了聯(lián)名易拉罐，可謂是當(dāng)年最為搶手的IP。

盼盼當(dāng)年這么火熱，除了有吉祥物的原因，還因?yàn)樗脑桶退埂揪褪且恢幌∮小?huì)做運(yùn)動(dòng)的熊貓。

這是一只被人類救起的大熊貓，它學(xué)會(huì)了抱娃娃，直立行走，舉重，甚至還會(huì)投籃。在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上，巴斯還會(huì)摟著廣州的亞運(yùn)會(huì)吉祥物出場。

時(shí)間到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，五個(gè)福娃重磅亮相，盡管五個(gè)娃娃都取材于中國的傳統(tǒng)年畫虎頭娃娃，但依然給它們瘦了身。

那時(shí)候的我們，迫切需要用一場盛大的奧運(yùn)會(huì)來向全世界證明自己，讓世界知道中國的文化和歷史，所以每個(gè)福娃都頭頂著復(fù)雜的花紋，取自中國的新石器時(shí)代、宋代瓷器、敦煌壁畫、藏民族裝飾和傳統(tǒng)風(fēng)箏圖案。

視覺中國供圖

福娃承擔(dān)著我們太多的文化期待。那個(gè)時(shí)候，誰能把福娃畫得栩栩如生，誰才是真正的繪畫高手。不僅如此，五個(gè)福娃的名字也影響了一代人。

當(dāng)時(shí)有一條新聞，一個(gè)河南的人家一口氣誕下五個(gè)孩子，便用五個(gè)福娃的名字給孩子們命名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年給孩子取名為“貝貝”“晶晶”等福娃名字的就有4000多人。

如今，十多年過去了，我們不僅讓世界看到了中國的巨大發(fā)展，還建立起了屬于自己的文化自信和民族自信。

如今的國人，吃飽穿暖已經(jīng)不成問題，在伙食越來越豐富的條件下，開始講究起了吃好穿好。這時(shí)的吉祥物，也跟著一起變得自信起來，成為了一個(gè)敢于自嘲、沒有腰線的小胖熊貓。

時(shí)代造就了吉祥物的形態(tài)，但我們愛冰墩墩，似乎又不止因?yàn)槿绱恕?/p>

“可愛”的基因

如果縱向?qū)Ρ纫幌職v年的冬奧吉祥物，你就會(huì)知道，為啥網(wǎng)友們能這么愛冰墩墩了。

有著百年歷史的冬奧會(huì)，其實(shí)直到1968年才出現(xiàn)了第一個(gè)吉祥物——一個(gè)滑雪的小人。

1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)吉祥物舒斯。

實(shí)在很難將這樣的形象和好看掛鉤。實(shí)際上在很長時(shí)間里，冬奧吉祥物看起來都有些“潦草”，例如這個(gè)1998年日本長野冬奧會(huì)的吉祥物，如果不告訴你，你可能會(huì)以為這是哪個(gè)小學(xué)生的簡筆畫。

如果說長野冬奧會(huì)還是有動(dòng)物的原型，那么在2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)，就直接設(shè)計(jì)了一個(gè)大自然也不認(rèn)識的新形象——吉祥物魁特奇，據(jù)說靈感源于流傳在加拿大西部原住民民族中的大腳野人傳說。

2010年溫哥華冬奧會(huì)吉祥物魁特奇和米加。

但其實(shí)，如果讓民眾自己選，無論是哪個(gè)國家，對吉祥物的審美大抵都是一致的——要可愛，沒有攻擊性，最好還能一定程度代表自己的文化。

2013年的索契冬奧會(huì)，吉祥物的誕生就是戰(zhàn)斗民族群眾投票投出來的。100萬俄羅斯民眾票選出的吉祥三寶，分別是雪豹、北極熊和兔子。

相比于早期的吉祥物形態(tài)，后來的吉祥物們已經(jīng)開始“圓滾滾”了起來，包括2018年平昌冬奧會(huì)的白虎，保留最簡單的虎紋，將虎變成胖墩墩的形象，讓不少網(wǎng)友直呼喜歡。

2018年平昌冬奧會(huì)吉祥物白虎。

不難發(fā)現(xiàn)，大眼睛、短手短腿和完全不成比例的大腦袋，這些都特別符合嬰兒的特征。也正是這些沒有攻擊性的特點(diǎn)，讓吉祥物顯得天真可愛。

諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主康拉德·洛倫茨和尼科·廷貝亨，曾描述出人們認(rèn)為可愛或惹人喜愛的特征，并將其總結(jié)為“嬰兒圖式”——圓眼睛、胖臉頰、高眉骨和小下巴，身材比例偏向大頭小身。這些特征在人類的演化歷史上，會(huì)自動(dòng)將其識別為弱小的嬰兒，并給予關(guān)注和照看。

刻在人類基因里的對可愛的喜歡，構(gòu)成了大家對冰墩墩最基本的好感。相比于之前的盼盼和福娃，冰墩墩的形象更加簡單，幾筆簡筆畫就能勾勒出來。

在快節(jié)奏的城市生活下，“社畜們”面對激烈的職場競爭，平常生活中都會(huì)養(yǎng)養(yǎng)寵物，收集那些簡單卻治愈的萌物，而冰墩墩的出現(xiàn)，恰到好處地填補(bǔ)上了心靈的空缺。

我們無法預(yù)測冰墩墩到底會(huì)火多久，或者知曉下一個(gè)“全民頂流”是誰，但我們永遠(yuǎn)需要這樣的萌物，來為平淡的生活增添一絲點(diǎn)綴。