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在奧運(yùn)賽場(chǎng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)也正在走入更多尋常百姓家。以2019年啟動(dòng)的四川“全民健身冰雪季”為例，在不斷增加的活動(dòng)形式和內(nèi)容下，至2021年第三屆結(jié)束，已實(shí)現(xiàn)當(dāng)年線(xiàn)下服務(wù)600萬(wàn)人次、線(xiàn)上互動(dòng)3000萬(wàn)人次的規(guī)模。眼下，該活動(dòng)正向著每年線(xiàn)下服務(wù)800萬(wàn)人次的目標(biāo)穩(wěn)步邁近。

事實(shí)上，四川體育“十四五”發(fā)展規(guī)劃明確，要建立“組織、保障、聯(lián)動(dòng)、競(jìng)賽、交流、產(chǎn)業(yè)、宣傳、考核”8個(gè)體系，實(shí)施“冰雪運(yùn)動(dòng)跨越發(fā)展成為西部第一、奪取冬季奧運(yùn)會(huì)1枚金牌、每年群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)1000萬(wàn)以上、冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破300億元”的冰雪運(yùn)動(dòng)“18113”發(fā)展戰(zhàn)略。

作為全球低緯度冰雪觀(guān)光旅游資源最富集、中國(guó)南方最適宜冰雪運(yùn)動(dòng)旅游的地區(qū)，在四川，從提高冰雪運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平，到冰雪運(yùn)動(dòng)普及度大幅提高，得天獨(dú)厚的冰雪資源中正延伸出一條條產(chǎn)業(yè)鏈，不斷加持的科技力量正豐富著冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展載體，加上“北冰南展、西擴(kuò)東進(jìn)”等國(guó)家整體戰(zhàn)略加持，毫無(wú)疑問(wèn)，四川已駛?cè)氡┻\(yùn)動(dòng)“黃金賽道”。

新·IP

進(jìn)擊的四川冰雪運(yùn)動(dòng)

2月8日，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)茍仲文致電，感謝四川和成都對(duì)谷愛(ài)凌成功奪得北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌作出的重要貢獻(xiàn)，并專(zhuān)門(mén)指出谷愛(ài)凌最后制勝的一跳是在成都訓(xùn)練的成果，是四川省、成都市精心保障的成果。

以此延展，冰雪之上，四川正在繪就更大的藍(lán)圖。

此前發(fā)布的《四川省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》明確，要全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，以成都、綿陽(yáng)、廣元、巴中、阿壩、涼山等為引領(lǐng)，深入挖掘川西、秦巴山區(qū)冰雪資源，帶動(dòng)其他有條件的地區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局。

目標(biāo)的設(shè)定，是從過(guò)去延展至未來(lái)。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉曾指出，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷從“1”到“N”、從基礎(chǔ)設(shè)施完善到產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)、從增加消費(fèi)者數(shù)量到提升消費(fèi)水平和消費(fèi)體驗(yàn)、從產(chǎn)業(yè)鏈完善到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)的積極向好的發(fā)展過(guò)程。

縱觀(guān)四川冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，也正經(jīng)歷著從以“發(fā)展普及”為導(dǎo)向的“1.0”時(shí)代，到以“釋放產(chǎn)業(yè)效應(yīng)”為導(dǎo)向的“2.0”時(shí)代，再到以“反哺城市能級(jí)躍升”為導(dǎo)向的“3.0”時(shí)代。在我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略下，四川正肩負(fù)著讓該領(lǐng)域的競(jìng)技水平“西部崛起”、群眾基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)、產(chǎn)業(yè)體系多點(diǎn)擴(kuò)充的使命。

而四川也總是能帶來(lái)別樣的驚喜。

在競(jìng)技項(xiàng)目上，5位選手亮相北京冬奧會(huì)，兩名選手闖入決賽，四川冰雪運(yùn)動(dòng)已實(shí)現(xiàn)3年內(nèi)“三級(jí)跳”。在此之前，在第14屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)上，四川代表團(tuán)取得了4金、12銀、9銅的良好成績(jī)。

顯然，體育賽事已成為四川冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)結(jié)世界的新IP，與之相對(duì)應(yīng)的“群眾基礎(chǔ)”也正在疊加，一組數(shù)據(jù)可以給出“流量”佐證。

據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（暨2020—2021雪季財(cái)年報(bào)告）》顯示，2020/2021雪季財(cái)年，四川共有99萬(wàn)人次參與滑雪運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)位居全國(guó)第六位、南方省份首位。而在前一年，四川參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人次僅52萬(wàn)，一年之內(nèi)，幾乎翻了一倍。

除了參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)近乎翻番，在攜程公布的“全國(guó)冰雪愛(ài)好者城市狂熱度排名”中，成都躋身第三位，并在“冰雪目的地搜索熱度及增幅”中排名第二位。

從專(zhuān)業(yè)到大眾，從室內(nèi)到室外，從科技到人才，毫無(wú)疑問(wèn)，在新的發(fā)展格局下，四川冰雪運(yùn)動(dòng)正一路進(jìn)擊，肩負(fù)起更大的目標(biāo)與使命。

新·載體

人造與自然雪場(chǎng)“兩開(kāi)花”

四川發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的載體是什么？有氣候、高原、冰川和雪山這些得天獨(dú)厚的先天條件，也有室內(nèi)雪場(chǎng)、科技加持下的豐富多樣。因載體的豐富多元，冰雪運(yùn)動(dòng)在四川正煥發(fā)出不同的時(shí)代魅力。

首當(dāng)其沖的便是打破季節(jié)和空間限制，一年四季都有雪可滑的室內(nèi)雪場(chǎng)正在崛起。整體來(lái)看，2015年，北京申辦2022年冬奧會(huì)成功后，南方冰雪場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，以秦嶺淮河為南北分界線(xiàn)，南方滑雪場(chǎng)主要集中在浙江、江蘇、重慶、湖北、四川，同時(shí)自然雪場(chǎng)也“墻外開(kāi)花”，成為新的冰雪旅游目的地。

數(shù)據(jù)顯示，目前，四川已形成47個(gè)冰雪觀(guān)光旅游區(qū)、16個(gè)滑雪場(chǎng)以及100多處溫泉旅游景點(diǎn)。

在室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，按雪區(qū)面積大小排名，全球排名前十位的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，中國(guó)已占據(jù)了半數(shù)。其中，雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場(chǎng)全部在中國(guó)，分別在哈爾濱、廣州和成都，成都融創(chuàng)雪世界是全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一。

在室外滑雪場(chǎng)中，四川幅員遼闊，區(qū)域跨度大，有豐富的冰雪資源，如西嶺雪山、海螺溝、達(dá)古冰川、四姑娘山等。這些地方降雪量大、雪期長(zhǎng)，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)有得天獨(dú)厚的條件。例如，被譽(yù)為“雪山下的公園城市”的成都，擁有我國(guó)南方規(guī)模最大的高山滑雪場(chǎng)之一——西嶺雪山滑雪場(chǎng)，這是首批12個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地中的南方“獨(dú)苗”。這些地方的溫度和海拔相對(duì)適宜，更容易讓游客接受，這些都為冰雪項(xiàng)目的開(kāi)展提供了硬件設(shè)施。

有場(chǎng)地，還有科技。賽前吸引谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等冰雪健兒前來(lái)訓(xùn)練的，是位于成都新都的尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)，這里有著一簇簇整齊排列的芽狀“雪”，由特殊塑料制成。據(jù)悉，其觸感、聲音和滑行體驗(yàn)?zāi)苓_(dá)到90%的真雪模仿度。如今，這種旱雪毯已出口到美國(guó)、日本、奧地利等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在中國(guó)南京、佛山等多個(gè)四季滑雪場(chǎng)投用。

值得注意的是，四川早已布局冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才培養(yǎng)體系。《四川省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》明確，以備戰(zhàn)2022年冬奧會(huì)和全國(guó)冬運(yùn)會(huì)為契機(jī)，建立校園冰雪與社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相互貫通的人才培養(yǎng)體系，打通冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目后備人才的培養(yǎng)渠道，鼓勵(lì)人才共享。2018年起，成都、綿陽(yáng)、廣元、巴中、阿壩、涼山等市州開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人才培訓(xùn)試點(diǎn)工作。

眼下，四川大約有20所全國(guó)青少年校園冰雪特色運(yùn)動(dòng)學(xué)校、10余所北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校。場(chǎng)地、科技、人才的保障下，極大推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。

新·業(yè)態(tài)

打造冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，一張滑雪票的背后有著一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，一套冰球裝備中蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)更映照一種發(fā)展模式。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京申辦冬奧會(huì)成功以來(lái)，中國(guó)已初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競(jìng)賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。截至2021年10月，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%。到2025年，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1萬(wàn)億元。

其中，南方城市正成為“拼圖”中的重要一塊。

去哪兒網(wǎng)1月份發(fā)布的《冰雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在冰雪旅游客源城市前十名中，有5個(gè)是南方城市，包括杭州、廣州、重慶、上海、成都。一次包括機(jī)票、食宿、雪票、教練費(fèi)用的“從南到北”滑雪之旅平均花費(fèi)近7000元?？梢?jiàn)，“南方人滑起雪來(lái)，比北方人更舍得花錢(qián)”的說(shuō)法并非玩笑。

落到四川，長(zhǎng)久以來(lái)，四川人向來(lái)敢想、會(huì)玩，樂(lè)觀(guān)包容，對(duì)文化的需求一再升級(jí)，對(duì)業(yè)態(tài)就有了更多塑造。在成都，滑雪過(guò)年成為新風(fēng)尚，今年春節(jié)期間，成都周邊用戶(hù)預(yù)訂滑雪的比例達(dá)到85%。對(duì)此，成都市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都世界賽事名城建設(shè)提供了更多冰雪運(yùn)動(dòng)空間，越來(lái)越多的成都人有機(jī)會(huì)接觸到這類(lèi)運(yùn)動(dòng)，這是冰雪運(yùn)動(dòng)熱的重要原因。

下一步，成都還將繼續(xù)開(kāi)展多種形式的冰雪活動(dòng)和冰雪比賽，打造冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景，鼓勵(lì)投建冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、培育冰雪競(jìng)賽表演市場(chǎng)、引進(jìn)培育更多冰雪項(xiàng)目……將冰雪運(yùn)動(dòng)打造成為成都旅游的新熱點(diǎn)。

類(lèi)似的還有阿壩州。早在2019年，阿壩州就明確提出，要以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，破題“讓淡季不淡”。具體包括，每年力爭(zhēng)開(kāi)展大眾冰雪賽事活動(dòng)10次以上，有條件縣（市）要依托當(dāng)?shù)刈匀?、民俗和人文資源，發(fā)展形式多樣、富有地域特色的冰雪健身項(xiàng)目，條件較好的茂縣、理縣、黑水、小金要努力培育2-4個(gè)在國(guó)內(nèi)外具有影響力的特色品牌活動(dòng)。

從現(xiàn)在到未來(lái)，四川冰雪運(yùn)動(dòng)的藍(lán)圖正在舒展鋪開(kāi)。當(dāng)“冰雪運(yùn)動(dòng)”真正深入到市民生活的神經(jīng)末梢，會(huì)自發(fā)適應(yīng)不同的生活方式，催生新的生活時(shí)尚。冰雪之上，仍是煙火人間，卻已然迸發(fā)出別樣的絢爛。