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經(jīng)過國內(nèi)對疫情的有效控制，2021年中國整體消費延續(xù)了穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢。隨著市場下沉、平臺多渠道發(fā)展，電商行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。記者從汕頭市商務(wù)局了解到，2021年我市電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，其中跨境電商出口“戰(zhàn)績”亮眼，同比增長6倍。

“數(shù)”說電商，去年前11月零售額逾512億

電商行業(yè)發(fā)展保持較快增長勢頭。2021年，全市電子商務(wù)工作成效顯著，總體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進的積極態(tài)勢。據(jù)第三方統(tǒng)計，2021年1至11月，汕頭市網(wǎng)絡(luò)零售額達512.48億元，同比增長10.4%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.29億元，在汕頭市整體網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.4%，同比增長11.6%。農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額16.04億元。經(jīng)初步統(tǒng)計，1至11月跨境電子商務(wù)進出口額累計240億元，同比增長6倍。

“電商+直播”為“兩特”產(chǎn)業(yè)賦能，內(nèi)衣行業(yè)在汕頭市網(wǎng)絡(luò)零售市場中占據(jù)首位。我市紡織服裝、玩具創(chuàng)意作為我市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、集聚度高、品類齊全、配套完善，而“電商+直播”則為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀。據(jù)第三方統(tǒng)計，2021年1至11月，內(nèi)衣行業(yè)在汕頭市網(wǎng)絡(luò)零售市場中占據(jù)首位，零售額115.01億元，占比22.4%，玩具樂器排第二，零售額97.38億元，占比19%。通過直播帶貨，進一步激發(fā)本地市場潛力，用創(chuàng)新的營銷模式挖潛消費實力、暢通產(chǎn)品銷售渠道、塑造電商直播新品牌，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化營銷。

探索創(chuàng)新“保稅+實體新零售”新模式，粵東首個跨境電商“前店后倉”項目汕頭落地?；洊|首個跨境電商“前店后倉”項目于2021年5月在汕頭落地正式啟動，開展線下展示、線上下單業(yè)務(wù)，市民安坐家中就能購買到來自全球各地的跨境商品，真正實現(xiàn)市民在家門口“全球購”的夢想。

積極扶持，打造汕頭電商新發(fā)展格局

市商務(wù)局緊扣我市構(gòu)建“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，示范引領(lǐng)，聚集資源，培育直播帶貨、跨境電商業(yè)務(wù)等網(wǎng)購新模式，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，助力汕頭電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

受近年來疫情影響，用戶購物行為進一步由線下轉(zhuǎn)移至線上，線下商家也紛紛將線下店鋪搬到線上經(jīng)營，“宅經(jīng)濟”加速了電子商務(wù)零售額的增長。

與此同時，我市電商行業(yè)進一步加強與亞馬遜、抖音電商、拼多多、京東、速賣通等國內(nèi)外優(yōu)秀平臺的對接力度，在供應(yīng)鏈選品、國內(nèi)外物流合作、視頻直播等方面深化合作，暢通國內(nèi)外雙循環(huán)，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展機遇，推進貿(mào)易數(shù)字化，進一步激發(fā)貿(mào)易領(lǐng)域創(chuàng)新潛力，培育內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)競爭新優(yōu)勢，擦亮“汕貨”品牌，助推汕頭實現(xiàn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，共同打造汕頭電商的新發(fā)展格局。

自2019年12月獲國務(wù)院批復(fù)設(shè)立以來，中國（汕頭）跨境電子商務(wù)綜試區(qū)積極推進“兩平臺六體系”建設(shè)，鼓勵企業(yè)開展跨境電商進出口業(yè)務(wù)，推動跨境電商新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。2021年以來，汕頭跨境電商綜試區(qū)加快開展跨境B2B試驗步伐，全面啟動9710新跨境出口監(jiān)管模式試點工作，全市出口數(shù)據(jù)大幅增長，跨境電商出口迎來全新發(fā)展機遇。

市商務(wù)局有關(guān)負責人介紹，汕頭“兩特”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、競爭優(yōu)勢明顯。其中，紡織服裝是汕頭最大的支柱產(chǎn)業(yè)，汕頭作為全國最具影響力的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，內(nèi)衣家居服產(chǎn)量約占全國45%。汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度高、品類齊全、配套完善，擁有雄厚的積淀，較強的創(chuàng)新實力，逐步與文化動漫創(chuàng)意融合，向高端化方向發(fā)展。

用好政策，助力汕頭電商行業(yè)發(fā)展

新的一年，市商務(wù)局將在用好政策紅利推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展和圍繞“兩特”精準發(fā)力兩個方面下工夫，為汕頭電商企業(yè)發(fā)展增信心，添活力。

2021年11月19日，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，通過培育跨境電商龍頭企業(yè)、加強跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、開展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點等十大措施，為跨境電商發(fā)展給予更多政策支持。2021年11月22日，汕頭市第十四屆人民代表大會常務(wù)委員會第五十八次會議通過了《汕頭經(jīng)濟特區(qū)跨境電子商務(wù)促進條例》，自2022年1月1日起施行，以此鞏固汕頭跨境電子商務(wù)改革實踐成效，發(fā)揮立法的引領(lǐng)和保障作用，提升跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境和市場消費環(huán)境的法治化水平。市商務(wù)局將積極促進跨境電商綜合試驗區(qū)政策落地，用足用好兩項政策，促進跨境電商新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，進一步夯實跨境電商發(fā)展基礎(chǔ)。

另外，市商務(wù)局還將圍繞“兩特”精準發(fā)力，加快推動電商快遞物流綜合園區(qū)項目落地。

按照2021年10月24日召開的市委工作會議對進一步做好紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快我市電商快遞物流綜合園區(qū)提出的要求，重點做好與郵政管理部門、金平區(qū)、潮陽區(qū)、澄海區(qū)政府和各重點快遞物流企業(yè)的對接工作，凝聚部門合力，逐步形成電商和快遞物流協(xié)同發(fā)展格局，助推“兩特”產(chǎn)業(yè)開拓國際國內(nèi)兩個市場。

對接國內(nèi)外電商平臺，助力企業(yè)開拓市場

電子商務(wù)成為拉動消費的“助推器”和“加速器”。汕頭市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會積極響應(yīng)我市堅定不移走工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強市之路的“發(fā)展宣言”，在汕頭市委、市政府與各行局支持下，開展對接平臺賦能產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈需求對接、新型人才服務(wù)等系列工作，堅持做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)窗口，聚集頂層資源深度對接企業(yè)，助推國內(nèi)優(yōu)質(zhì)服務(wù)落地汕頭，提升汕頭產(chǎn)業(yè)帶的品牌影響力。

2021年受疫情影響，本地企業(yè)外出參加平臺活動受到限制。協(xié)會積極主動對接各國內(nèi)外電商平臺，得到平臺對產(chǎn)業(yè)帶的政策扶持和綠色通道的支持，全年共涵蓋抖音、淘寶、速賣通、阿里巴巴國際站、京東、拼多多、Shopee、Lazada、亞馬遜、SHOPLINE等平臺線上線下近40場聯(lián)合營銷、產(chǎn)業(yè)對接、選品會、平臺政策推廣等活動，覆蓋超五千家企業(yè)。截至2021年，共幫助超過30家企業(yè)成功入駐抖音電商平臺，舉辦相關(guān)培訓活動覆蓋近千人企業(yè)數(shù)近500家，間接促成本地電商企業(yè)在抖音平臺銷售額超千萬；對接企業(yè)申請入駐速賣通累計6家；對接申請入駐亞馬遜累計6家企業(yè)；對接Shopee入駐累計7家企業(yè)；對接Lazada累計2家；對接企業(yè)與抖音達人合作累計9家。

強化品牌，展望明年信心滿滿

廣東邦寶益智玩具有限公司是廣東省電子商務(wù)示范企業(yè)，在“邦寶”的電商直播間，“主播”正傾情講解，讓消費者直觀了解產(chǎn)品。作為國內(nèi)唯一一家積木上市企業(yè)，強化品牌化建設(shè)和渠道建設(shè)是“邦寶”2021年的營銷亮點，他們在電商直播方面下足了功夫，除了產(chǎn)品推薦，還帶買家去工廠“探營”，增加吸引力，盡可能讓用戶留在平臺并下單。據(jù)統(tǒng)計，2021年前11個月，“邦寶”公司的電商銷售額比2020年同期增長18%。去年“雙十一”期間電商銷售額比2020年同期增長25%，“雙十二”同比增長13%。

亞青特許商品是亞青會的一項重要展現(xiàn)，“邦寶”作為亞青會特許商品生產(chǎn)商、零售商，圍繞汕頭構(gòu)建“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷增強創(chuàng)新能力，在增強經(jīng)濟發(fā)展活力、提高資源配置效率、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要作用。

“邦寶”營銷總監(jiān)丘杰對明年發(fā)展信心滿滿，他告訴記者，“電商線上仍有極大的潛力發(fā)展空間，很多主流新渠道也將在2022布局開設(shè)；企業(yè)也將強化品牌在主流平臺的占有率，并抓住短視頻、直播等多樣性新媒體通道，借力潮流的營銷方式，做好策劃和推廣，強化品牌行業(yè)地位。”