農(nóng)村的消費(fèi)水平雖然在接近城鎮(zhèn)，但是以媒體和廣告形式來(lái)講，大部分農(nóng)村仍然落后城市一大截。
在一、二線市場(chǎng)，一個(gè)正常的社會(huì)人，從每天起床到睡覺(jué)，幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不被各種形式的廣告充斥雙眼——早晨吃飯看電視，節(jié)目中插播廣告；上班路上，看到的是公交車身廣告、車載廣告等車載雜志廣告，透過(guò)公交車玻璃往外，看到的是公交站牌廣告、樓身廣告、路邊大屏幕廣告；等電梯時(shí)，看到的是樓宇廣告；進(jìn)入電梯，電梯墻壁上還是框架廣告；上班打開電腦，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，更是充斥著各式網(wǎng)絡(luò)廣告；中午去餐廳吃飯，餐臺(tái)上是桌貼廣告、佐餐廣告；吃完飯，到藥店買點(diǎn)藥，又是炎黃傳媒的醫(yī)藥廣告；下午休息時(shí)間，翻看雜志，除了廣告還是廣告；下班時(shí)，到商場(chǎng)逛一會(huì)兒，一個(gè)小時(shí)能接到不少于三份精致的宣傳彩頁(yè)；上衛(wèi)生間，赫然眼前的，還是亮角落的衛(wèi)生間廣告……在城市里，我們的生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻不被插播廣告。
而在三、四級(jí)市場(chǎng)，廣告媒介環(huán)境就相對(duì)單一了。由于農(nóng)村具有市場(chǎng)分散、人口密度低、信息相對(duì)閉塞、口碑效應(yīng)大、從眾心理強(qiáng)、難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式與訴求等特點(diǎn)，決定了在大眾傳媒中，只有電視和廣播較為適合農(nóng)村受眾，而戶外媒體，除了墻體廣告，幾乎別無(wú)選擇。
據(jù)某著名媒介廣告公司研究發(fā)現(xiàn)：在農(nóng)村市場(chǎng)，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的廣告形式中，墻體廣告僅次于電視，排名第二。而且，墻體廣告的地域靈活性、視覺(jué)沖擊力、持久影響力，都是電視廣告無(wú)法比擬的。
當(dāng)年，三株將墻體廣告利用到無(wú)以復(fù)加的地步，連中國(guó)最偏遠(yuǎn)農(nóng)村的牲口圈上，也不能完全幸免，形式雖然惡俗，但也正因?yàn)檫@種鋪天蓋地的廣告形式，幫助三株實(shí)現(xiàn)了80億的銷售額，將三株推到了歷史上最輝煌的時(shí)刻。
也正是由于農(nóng)村市場(chǎng)目前缺乏強(qiáng)有力的媒體，所以墻體仍是眾企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。2003年，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部發(fā)動(dòng)了“千縣萬(wàn)墻”工程，投入上千萬(wàn)元費(fèi)用，在全國(guó)范圍內(nèi)廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)動(dòng)墻體廣告運(yùn)動(dòng)，要求一縣至少發(fā)布十塊墻體廣告，進(jìn)行品牌“圈地運(yùn)動(dòng)”，從農(nóng)村包圍城市，幾年來(lái)，成果顯著。
所以，有些人可以不喜歡墻體廣告，但它卻是開拓農(nóng)村市場(chǎng)一個(gè)繞不開的方式。
