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 12月10日，“產(chǎn)業(yè)的力量”2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會·金沙回沙酒1951之夜在海南?？谂e辦。

大會由中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會共同主辦，作為全球酒類產(chǎn)業(yè)與資本對接會、全球酒類創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺，大會通過廣泛匯聚智慧、搭建交流與學(xué)習(xí)平臺，推動海口“會展+招商”“會展+產(chǎn)業(yè)”“會展+消費”，助力海南國際旅游消費中心建設(shè)。

此次金沙回沙品牌之夜圍繞金沙釀酒歷史文化，以《金沙回沙賦》朗誦為活動起點，通過中國風(fēng)舞蹈、酒道表演等帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)略醬酒的文化，在推廣金沙文化的同時，也為各界人士交流提供了平臺，不僅是一次難得醬酒文化盛宴，更是酒業(yè)意見交匯的中心。

一場意見交流的盛宴

此次晚宴最矚目的莫過于參會嘉賓，名家匯聚，大咖齊集。

出席此次活動的嘉賓，有中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會理事長李國都，酒業(yè)泰斗高景炎，酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會發(fā)起人秦書堯，酒業(yè)大師吳曉萍，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹，貴州省商貿(mào)促會副會長劉寄萍，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅，步長制藥集團董事局主席趙濤，豫園股份有限公司副總裁、復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO吳毅飛，航美傳媒董事長姬連強，郎酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、總工程師蔣英麗，舍得酒業(yè)股份有限公司副總裁饒家權(quán)，金徽酒業(yè)股份公司董事長周志剛，海南省和順欣公司董事長陳省來，中國雕刻工藝大師、非遺傳承人查容，2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會特邀聯(lián)合發(fā)起人、智海王潮傳播集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁諶立雄，IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛，象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊，金沙酒業(yè)黨委委員、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼，金沙酒業(yè)副總經(jīng)理石峰等。

“近幾年來，我國白酒行業(yè)總規(guī)模在經(jīng)歷了高速擴張以后進入了存量競爭階段，各大香型的龍頭企業(yè)憑借超強的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力引領(lǐng)白酒行業(yè)的發(fā)展。白酒行業(yè)集中度雖然持續(xù)提升，但龍頭企業(yè)占比依然較低，市場發(fā)展空間較大?！?/p>

▲王新國

活動現(xiàn)場，王新國表示，醬酒經(jīng)過近些年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸從潮流走向主流，開始成為白酒領(lǐng)域的上佳選擇。金沙酒業(yè)由最初的義齋燒坊，發(fā)展到現(xiàn)在年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香型白酒2.4萬噸的大型醬酒釀造企業(yè)，已經(jīng)走出了屬于自己的品牌之路。隨著基酒儲量的不斷增加，金沙酒業(yè)頭部醬酒企業(yè)的地位也將更加穩(wěn)固。

“2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會，是各大入駐品牌的‘超級品牌時間’，是向行業(yè)輸出品牌優(yōu)勢和價值體系，實現(xiàn)企業(yè)品牌在業(yè)內(nèi)外全方位曝光的有力平臺和契機。”

▲張道紅

活動現(xiàn)場，張道紅透露，“十四五”末，金沙酒業(yè)不僅要實現(xiàn)年基酒產(chǎn)能5萬噸和儲能20萬噸規(guī)模，繼續(xù)引領(lǐng)打造一流醬酒核心產(chǎn)區(qū)——金沙產(chǎn)區(qū)，更要力爭實現(xiàn)百億銷售、千億市值。金沙酒業(yè)有信心、也有決心，在滿足新時代、新消費趨勢的前提下，在品牌打造、經(jīng)營管理、發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新驅(qū)動下，在做足產(chǎn)能、做好品質(zhì)、做優(yōu)品牌、做深渠道、做大單品、做強產(chǎn)區(qū)、提升服務(wù)的賦能加持下，繼續(xù)高質(zhì)高速發(fā)展。

現(xiàn)場嘉賓在享受盛宴的同時，彼此之間也就酒行業(yè)未來發(fā)展進行了意見交流。

從金沙品牌之夜現(xiàn)場效果來看，此次活動對企業(yè)而言有利于其與資本、經(jīng)銷商進行精準對接；對于資本和經(jīng)銷商而言，是一個了解酒行業(yè)真實情況的機會，能夠真正認識到企業(yè)，尋找投資機會；對設(shè)計包裝企業(yè)而言，是一場交流的平臺，能夠在大會上交流學(xué)習(xí)到業(yè)內(nèi)最先進的設(shè)計理念。

一款有投資潛力的文化醬酒

據(jù)悉，2021年，金沙酒業(yè)年產(chǎn)基酒達2.4萬噸，銷售市場逐步實現(xiàn)全國化。金沙回沙和貴州摘要雙品牌價值達1036.45億元，位列中國醬酒第三位；銷售收入有望突破60億元，增長超100%。

從1963年與茅臺同獲“首屆貴州八大名酒”，到創(chuàng)立“醇柔醬香”品類獨特風(fēng)味，再到引領(lǐng)打造一流產(chǎn)區(qū)，金沙酒業(yè)正在創(chuàng)造屬于自己的獨特品牌之路。整體來看，金沙酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)下炙手可熱的高端醬香名酒品牌。

此次活動主推的金沙回沙系列，又有何不同？

從設(shè)計理念看，金沙回沙以回歸、回源、回味、回報、回敬為品牌特征與價值基因?！盎亍钡窨淘谝回曳狡可?，采用宋體，瓶體似一個“回”字，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也呈現(xiàn)現(xiàn)代美學(xué)。

從產(chǎn)品上看，金沙回沙系列酒每一款都有其獨特的代表含義。

金沙回沙酒1930，紀念茅臺釀酒師劉開廷來到金沙源村傳入茅臺酒工藝，釀造生產(chǎn)“義齋窖酒”。

金沙回沙酒1951，紀念政府對原有的金沙源村三大燒坊進行了國營化改造，開啟了國營之路。

金沙回沙酒1957，指在1957年金沙窖酒廠成立，投糧生產(chǎn)，次年成功釀出第一批醬酒，正式命名為“金沙回沙酒”。

金沙回沙酒1963，紀念1963年金沙回沙酒榮獲首屆貴州八大名酒稱號。

金沙回沙酒1985，指1985年大水、源村、鼓新三廠合并成立國營貴州金沙窖酒廠，總部設(shè)在大水（今金沙酒業(yè)）。

此次活動上，金沙酒業(yè)還正式發(fā)布了金沙回沙酒1951宣傳廣告，未來將進行全域全屏投放，也將登錄站位央視。

張道紅透露，“十四五”期間，將努力實現(xiàn)貴州摘要酒50億、金沙回沙酒1951大單品30億，真實年份6年20億的年銷售目標。不難看出，金沙酒業(yè)對于金沙回沙酒1951的重視，金沙回沙酒1951發(fā)展前景良好，投資潛力可觀。

加碼次高端，鎖定30億市場份額

金沙回沙酒1951大單品有何優(yōu)勢，30億銷售額目標如何實現(xiàn)？

此前，云酒頭條（微信號：云酒頭條）曾作過市場調(diào)查，有不止一款高端白酒正在漲價，多款名酒正在籌備進軍高端市場，隨著名酒高端品牌的增多，次高端市場空缺將增大。從市場價格來看，金沙回沙酒1951屬于次高端產(chǎn)品，此時推廣金沙回沙酒1951，是一種順應(yīng)酒業(yè)發(fā)展趨勢的選擇。

從品牌發(fā)展看，金沙回沙是金沙酒業(yè)雙品牌之一，金沙回沙酒1951更是金沙酒業(yè)三大單品之一。近年來，金沙酒業(yè)實現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級，良好的品牌形象，也為金沙酒業(yè)市場打下堅實的基礎(chǔ)。

從醬酒品類發(fā)展來看，經(jīng)過幾年的消費者培育，醬酒已經(jīng)實現(xiàn)了從品牌熱到品類熱的轉(zhuǎn)變，醬酒消費者對于醬酒的認識逐漸完善，也為更多有質(zhì)量保證的醬酒品牌走向市場提供了機會。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬分析，醬酒將開啟“次高端”競爭，呈現(xiàn)“3（300元）—5（500元）—8（800元）—15（1500元）”的主流價格分布。次高端就是全民參與，300—800元價位段將是十四五期間白酒消費結(jié)構(gòu)性升級的主流競爭賽道。

可以預(yù)見，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，次高端醬酒依舊有競爭機會，而擁有品牌知名度和品質(zhì)保障的金沙回沙酒1951，更容易在下半場搶占先機。