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9月15日，第十四屆全國運動會將在陜西盛大開幕。目前，十四運會的各項籌備工作正在緊鑼密鼓進行中。其中，十四運會特許經(jīng)營工作取得了豐碩成果。據(jù)記者了解，截至目前，十四運會組委會已與多家特許生產(chǎn)企業(yè)簽約，開發(fā)的40余款特許商品已在線上線下亮相。這些琳瑯滿目，兼具紀(jì)念價值和實用價值的十四運會特許商品，有效宣傳了全運會，為喜迎全運會營造了濃厚的氛圍，拉近了全運會與廣大群眾的距離。

十四運會特許商品銷售火爆

天貓旗艦店開業(yè)一小時成交上百單

2020年12月31日，第十四屆全國運動會首家官方特許商品零售店在陜西體育賓館開業(yè)。記者近日實地走訪看到，這家官方特許商品零售店位于賓館一樓，雖然面積不大，但包括了商務(wù)禮品、辦公文具、首飾配飾、箱包帽子、金屬徽章等多個品類，首批上架共46款產(chǎn)品。

時隔三個月，3月6日，第十四屆全國運動會首家線下官方特許商品旗艦店在鐘樓商圈開業(yè)。該旗艦店內(nèi)設(shè)特許商品銷售、主題郵局精品展示兩大區(qū)域，主要經(jīng)營徽章、工藝品、農(nóng)副食品、郵品等20余個品類、千余款十四運會相關(guān)產(chǎn)品。

在線上，十四運會組委會指定的唯一線上官方特許商品旗艦店 第十四屆全國運動會旗艦店 近期在天貓平臺正式亮相，線上銷售產(chǎn)品涵蓋特許商品所有種類。據(jù)十四運會官方特許商品天貓旗艦店運營中心總經(jīng)理張林介紹，網(wǎng)店開業(yè)不到一小時，線上平臺就成交百余單。未來還將通過短視頻、直播等形式，在多個線上平臺進行特許商品的展示及銷售，為十四運會拓寬展示窗口，也為全國人民提供便捷完善的特許商品購買渠道。

從社區(qū)工廠走向全運賽場

吉祥物解決300余名女工就業(yè)

在這些特許商品中，十四運會吉祥物 秦嶺四寶 特別引人關(guān)注。吉祥物以陜西秦嶺獨有的四個國寶級動物 朱鹮、大熊貓、羚牛、金絲猴 為創(chuàng)意原型。身著 富裕黃 圣地紅 夢想藍 生態(tài)綠 運動裝的吉祥物，分別寓意奔向新時代、喜迎八方客、同享新生活、共筑中國夢。

可能大多數(shù)人不知道，這四個可愛呆萌的 小家伙 不僅是十四運會的象征，也為陜西安康開拓了一條脫貧攻堅的道路，成為產(chǎn)業(yè)扶貧的 一大利器 。

據(jù)了解，安康市搶抓蘇陜協(xié)作機遇，把易地搬遷與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)安置多點結(jié)合,積極探索 毛絨玩具總部企業(yè)+新社區(qū)工廠+貧困戶就業(yè) 模式。安康市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會與十四運會特許商品經(jīng)營商陜西體育產(chǎn)業(yè)集團簽訂了生產(chǎn)和供應(yīng)協(xié)議，十四運會吉祥物的特許商品毛絨玩具由安康的多家毛絨玩具社區(qū)工廠進行生產(chǎn)。2020年底，首批8萬個吉祥物在安康紫陽陸續(xù)下線，332名安康女工參與生產(chǎn)，極大地帶動了易地搬遷群眾就地就近就業(yè)。

記者在安康愛多寶動漫文化產(chǎn)業(yè)有限公司看到，這家工廠的180多名女工各司其職，忙著完成面料裁剪、縫紉制作、內(nèi)料填充等工作，馬不停蹄趕制第十四屆全運會吉祥物。 能夠參與到吉祥物的生產(chǎn)中，十分榮幸。 該廠員工祝國梅表示，全運會是陜西舉辦的一項盛事，我們一定會嚴(yán)格要求，用心趕制這批產(chǎn)品，把好質(zhì)量關(guān)，保證每批次產(chǎn)品都能夠達到標(biāo)準(zhǔn)，從而將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給全國的游客和觀眾。

據(jù)安康愛多寶動漫文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理王亮介紹，公司與十四運會特許商品經(jīng)營商陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團簽訂了產(chǎn)值4000萬元的生產(chǎn)和供應(yīng)協(xié)議。 我們安排和帶動安康本地的一些毛絨玩具工廠一同參與生產(chǎn)，以解決貧困戶的就業(yè)增收問題 。

王亮認(rèn)為，能參與全運會吉祥物的生產(chǎn)，對于產(chǎn)品升級是個良機。 這將促使我們更加嚴(yán)格地把控生產(chǎn)質(zhì)量，改進生產(chǎn)工藝，使我們的產(chǎn)品走向高端 。

提升品牌價值 搭建參與平臺

體育與城市將成為特許商品的重要元素

據(jù)了解，作為十四運會市場開發(fā)計劃的重要組成部分，特許經(jīng)營承擔(dān)著弘揚體育精神、傳播體育理念、提升全運會品牌價值、宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和西安城市特色的重要使命，并為廣大中小企業(yè)和公眾參與支持全運會搭建平臺。

十四運會特許商品扮演著宣傳陜西形象的重要角色，是賽會舉辦期間最貼近百姓、使大眾最有參與感和榮譽感的重要載體。 十四運會組委會市場開發(fā)部駐會副部長魏鐵平表示，特許商品歷來是全運會貼近市民、游客的一大渠道。本次特許商品的研發(fā)設(shè)計秉承 講好十四運會故事、傳遞陜西時代風(fēng)貌 的理念，立足陜西悠久的歷史文化，從延安精神出發(fā)，對傳統(tǒng)體育文化和民族體育精神進行萃取，圍繞 全民共享 的市場定位，融入全新創(chuàng)意與時代風(fēng)尚，研發(fā)設(shè)計了品類豐富、質(zhì)量上乘的快消品、日用品、工藝品等門類豐富的產(chǎn)品，以滿足市民多元的文化需求與多層次的消費能力，通過特許商品讓更多群眾關(guān)注、走近、了解十四運會。

據(jù)十四運會組委會市場開發(fā)部票務(wù)和特許經(jīng)營處副處長郭強介紹，十四運會特許商店將不斷融合創(chuàng)新全運文化，展現(xiàn)陜西風(fēng)采，為廣大消費者提供特色服務(wù)，打造專屬體驗空間。目前，通過審核的設(shè)計產(chǎn)品有300多種。后期這些商品都將與廣大消費者見面。 我們計劃在陜西全省范圍內(nèi)將開設(shè)100家十四運會官方特許商品零售店、旗艦店，將覆蓋酒店、銀行、超市和機場，以及所有競賽場館和全運村 。

陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，作為本屆全運會特許運營商，陜體集團將貫徹落實陜西省政府建設(shè)體育強省的目標(biāo)，充分發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)與平臺優(yōu)勢，與合作企業(yè)秉承相互支持、共同成長、合作共贏的發(fā)展理念，在十四運會特許商品供應(yīng)、體育項目支持、消費金融扶貧等方面開展合作，助推陜西體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。