浙江溫州墻體廣告 “大熱天，總要來(lái)幾支啤酒才過(guò)癮?！痹谙奶欤瑹o(wú)論是進(jìn)口啤酒還是國(guó)產(chǎn)啤酒，人們對(duì)啤酒的需求總是異常火爆。一口冰鎮(zhèn)啤酒一口小龍蝦，很多
溫州人在這個(gè)夏天都是這樣渡過(guò)的。
隨著進(jìn)口啤酒在
溫州多年深耕市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口啤酒曾經(jīng)“對(duì)你愛不完”；其中，
溫州酒友最愛的是德國(guó)啤酒。而關(guān)于進(jìn)口啤酒的“步步緊逼”，國(guó)產(chǎn)啤酒紛繁推出高端新品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
進(jìn)口啤酒篇
連小雜貨鋪都開端銷售進(jìn)口啤酒
如今，越來(lái)越多的進(jìn)口啤酒呈現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)進(jìn)口啤酒從2011年到2014年累計(jì)增長(zhǎng)426%，2014年同比2013年增長(zhǎng)高達(dá)86%。2015年1-10月，我國(guó)進(jìn)口啤酒47.313萬(wàn)千升，同比增加62.9%。目前，進(jìn)口啤酒的消費(fèi)總量大約占到整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的10%左右，而在將來(lái)兩三年，進(jìn)口啤酒還將繼續(xù)堅(jiān)持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
這兩三年，進(jìn)口啤酒在
溫州的表現(xiàn)同樣也是突飛猛進(jìn)。從2014年開端，
溫州市場(chǎng)上進(jìn)口啤酒量大幅增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-9月，
溫州口岸進(jìn)口的啤酒量為215萬(wàn)升，而2013年同期進(jìn)口量只要23.8萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)了8倍。進(jìn)口啤酒的總金額也從2013同期的31萬(wàn)美圓攀升至351萬(wàn)美圓，同比激增了10倍。在
溫州口岸2014年1-9月的進(jìn)口食品中，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量位居第二，僅次于紅酒。而今年1-6月份，依據(jù)
溫州出入境檢驗(yàn)檢疫局通報(bào)數(shù)據(jù)標(biāo)明，進(jìn)口量排第一位的為啤酒，11403.92噸，占進(jìn)口總量的62.06%，同比增長(zhǎng)35.10%。多位業(yè)內(nèi)人士表示，這兩三年，
溫州市場(chǎng)上的進(jìn)口啤酒越來(lái)越多，以往，僅在超市進(jìn)口食品區(qū)能發(fā)現(xiàn)其蹤跡。如今，各家零食專賣店、隨處可見的便利店，以至連小雜貨鋪都開端銷售進(jìn)口啤酒?！俺松坛碗娚掏?，消費(fèi)者可購(gòu)置的渠道真實(shí)太多，這些都促進(jìn)了進(jìn)口啤酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！?a href="http://teknodron.com/news-zjwenzhou.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
溫州財(cái)富進(jìn)口食品超市薛經(jīng)理告知。
進(jìn)口啤酒走親民道路 年輕人是消費(fèi)主力
這幾年，隨著進(jìn)口啤酒在
溫州市場(chǎng)深耕，品類不時(shí)豐厚，價(jià)錢也愈加多元，既有高端的價(jià)位，也有平民化的價(jià)錢。產(chǎn)地遍及德國(guó)、比利時(shí)、英國(guó)等國(guó)度，其中德國(guó)與比利時(shí)啤酒較為多見，而德國(guó)啤酒則占領(lǐng)“半壁江山”。值得一提的是，今年1-6月份，
溫州自德國(guó)進(jìn)口量到達(dá)7997.67噸（根本為啤酒和乳制品），占到進(jìn)口食品化裝品總量的43.52%，初次超越西班牙、法國(guó)、意大利等傳統(tǒng)僑貿(mào)國(guó)度，成為
溫州口岸食品化裝品最大進(jìn)口國(guó)。
進(jìn)口啤酒為何如此暢銷，多位業(yè)內(nèi)人士以為，價(jià)錢走低應(yīng)該是進(jìn)口啤酒走俏市場(chǎng)的一大緣由。另一個(gè)緣由則是，過(guò)多的進(jìn)口貿(mào)易商參加到進(jìn)口啤酒的業(yè)務(wù)中，招致了進(jìn)口啤酒行業(yè)劇烈的價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)，而價(jià)錢是許多進(jìn)口貿(mào)易商的殺手锏。薛經(jīng)理透露，去年，超市內(nèi)的進(jìn)口啤酒品種到達(dá)30-40種。今年，經(jīng)過(guò)幾輪廝殺，隨著幾家貿(mào)易商的退出，進(jìn)口啤酒的品種只剩20-30種左右，“進(jìn)口啤酒的顧客群以25-40歲的年輕人為主，他們喜歡追求共同的口感和品位，經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)培育，他們?cè)?jīng)有了本人喜歡的品牌和口感?！睋?jù)理解，如今，十元上下的進(jìn)口啤酒風(fēng)行了線上線下。而在各大超市，廉價(jià)的進(jìn)口啤酒只需七八元一瓶，還是500毫升裝的，價(jià)錢折算下來(lái)以至比局部國(guó)產(chǎn)啤酒還廉價(jià)。
國(guó)產(chǎn)啤酒篇
國(guó)產(chǎn)啤酒銷量下滑 但仍占市場(chǎng)主導(dǎo)
據(jù)國(guó)度統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)受經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等要素影響，產(chǎn)量相對(duì)往年有所減少。2015年，全國(guó)累計(jì)啤酒產(chǎn)量4715.72萬(wàn)千升，同比降落5.06%，減產(chǎn)251.41萬(wàn)千升。目前，國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭的2015年年報(bào)紛繁出爐。其中，眾多國(guó)產(chǎn)啤酒品牌的銷量都呈現(xiàn)不同水平的下滑，只要少數(shù)幾家的售量呈現(xiàn)增長(zhǎng)。而今年1—4月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為1342.8萬(wàn)千升，與上一年相比減產(chǎn)115.1萬(wàn)千升，同比降落6.3%。
而依據(jù)
溫州各大超市的國(guó)產(chǎn)啤酒銷售業(yè)績(jī)，也能夠看出同樣的端倪。據(jù)世紀(jì)聯(lián)華南國(guó)店酒水區(qū)擔(dān)任人陳經(jīng)理引見，與往年相比，今年國(guó)產(chǎn)啤酒的業(yè)績(jī)的確下滑15%左右。去年5-6月份，國(guó)產(chǎn)啤酒的門店業(yè)績(jī)到達(dá)10萬(wàn)元，今年同期則只要8萬(wàn)元。而人本、沃爾瑪?shù)榷嗉页邢嚓P(guān)擔(dān)任人均透露，與去年相比，國(guó)產(chǎn)啤酒的銷量呈現(xiàn)一定水平下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，今年國(guó)產(chǎn)啤酒的促銷力度明顯不如去年，去年啤酒做活動(dòng)時(shí)，最廉價(jià)的啤酒低至1.5元/瓶，今年最低價(jià)也需求1.7元/瓶?！皣?guó)產(chǎn)啤酒多數(shù)走實(shí)惠道路，其顧客群對(duì)價(jià)錢十分敏感，所以今年促銷活動(dòng)少，對(duì)總體業(yè)績(jī)也形成影響?！币患疫B鎖超市工作人員以為。
固然國(guó)產(chǎn)啤酒業(yè)績(jī)下滑，不過(guò)與進(jìn)口啤酒相比，還是占領(lǐng)了市場(chǎng)主導(dǎo)位置。“以市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)啤酒還是占領(lǐng)了90%左右份額。超市內(nèi)，國(guó)產(chǎn)啤酒的銷售業(yè)績(jī)根本都是進(jìn)口啤酒的8-9倍?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。不過(guò)，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進(jìn)口啤酒、精釀啤酒的“圍攻”下，國(guó)內(nèi)啤酒廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，也必將迎來(lái)革新。
