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　福建寧德墻體廣告　近日，寧德市多家出口型企業(yè)亮出了去年的成果單。記者發(fā)現(xiàn)，其中的一大亮點(diǎn)，是寧德食品出口企業(yè)紛繁殺出“回馬槍”，正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

　　寧德市金盛水產(chǎn)有限公司是我省水產(chǎn)品出口龍頭企業(yè)，產(chǎn)品主要出口美、日、韓等國(guó)，目前年產(chǎn)值8億多元。6年前，該公司預(yù)判國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)趨向，決議打回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。去年，該公司大黃魚(yú)產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)　內(nèi)沃爾瑪采購(gòu)量的80%，并最終成為沃爾瑪400家門店獨(dú)一指定供給商。爾后，又與多家超市、電商樹(shù)立協(xié)作，勝利攻入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　在寧德，殺出漂亮“回馬槍”的食品出口企業(yè)還有許多，除了金盛，還有岳海、仙洋洋、古甜食品等水產(chǎn)、茶葉、食用菌大型出口企業(yè)。它們，被業(yè)內(nèi)稱為“海歸”。

　　這些企業(yè)，為何要攻回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？業(yè)內(nèi)人士剖析，近年，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)萎縮，加之主要食品進(jìn)口目的地國(guó)度和地域不時(shí)出臺(tái)新的技術(shù)法規(guī)，貿(mào)易技術(shù)壁壘高企，出口食品消費(fèi)企業(yè)面臨諸多應(yīng)戰(zhàn)，寸步難行。

　　相對(duì)而言，眼下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)質(zhì)量量平安的請(qǐng)求不時(shí)進(jìn)步，對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求也不時(shí)擴(kuò)展，越來(lái)越多消費(fèi)者舍得花錢選擇購(gòu)置價(jià)錢昂揚(yáng)的高質(zhì)量進(jìn)口產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)經(jīng)過(guò)跨境電商進(jìn)口的產(chǎn)品中，食品到達(dá)了40%以上。這對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量能與國(guó)外同業(yè)比肩的國(guó)內(nèi)食品出口企業(yè)，無(wú)疑是宏大的“藍(lán)?！薄?/p>

　　不過(guò)，“海歸”固然光環(huán)加身，但外貿(mào)與內(nèi)銷產(chǎn)品的營(yíng)銷形式、推行方式、客戶需求終歸不同，想要抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)展良機(jī)，也存在許多艱難。

　　以寧德食品出口企業(yè)為例，目前，寧德自主品牌少，食品出口企業(yè)多為貼牌消費(fèi)，本身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度低，品牌推行常常需求從零開(kāi)端，并不容易。

　　此外，出口企業(yè)為了滿足興旺國(guó)度質(zhì)量平安規(guī)范的需求，通常在設(shè)備、設(shè)備、人才和管理上投入較大，消費(fèi)本錢較高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)中反而處于優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，近年來(lái)，作為我省水產(chǎn)品、茶葉等產(chǎn)品的重要出口基地，寧德的食品出口企業(yè)在內(nèi)銷上“轉(zhuǎn)”得較早，闖出了一些“門道”，提供了可資自創(chuàng)的經(jīng)歷。

　　一方面，把國(guó)外的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道，“嫁接”回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以金盛為例，眾所周知，諸如沃爾瑪、麥德龍等許多外資商超，都很注重國(guó)內(nèi)供給商的出口企業(yè)資質(zhì)，這成為該企業(yè)一大優(yōu)勢(shì)。正是憑仗本身的出口資質(zhì)，金盛于2013年勝利進(jìn)駐沃爾瑪，其在該超市采購(gòu)?fù)惍a(chǎn)品中的份額也不時(shí)提升。

　　另一方面，出口企業(yè)還可憑仗原有國(guó)際規(guī)范優(yōu)勢(shì)，參與制定國(guó)內(nèi)行業(yè)新規(guī)范，疾速占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。福建仙洋洋食品科技有限公司經(jīng)過(guò)對(duì)歐盟、日本、美國(guó)等出口目的地食品平安規(guī)范的比對(duì)研討，制定了一套普遍高于國(guó)際規(guī)范的企業(yè)自控規(guī)范。憑仗這一優(yōu)勢(shì)，去年，該企業(yè)參與起草了GB/T31740第一局部《固態(tài)速溶茶》的國(guó)度規(guī)范，參與制定了GB/T18798第四局部《固態(tài)速溶茶》國(guó)度規(guī)范等，成為我省獨(dú)一一家參與此項(xiàng)規(guī)范制定的企業(yè)。

　　近年來(lái)，跨境電商的熾熱，在一定水平上反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體產(chǎn)能過(guò)剩、有效供應(yīng)與中高端供應(yīng)缺乏的構(gòu)造性問(wèn)題。而目前，全國(guó)在出入境檢驗(yàn)檢疫部門備案的近2萬(wàn)家食品農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，消費(fèi)了國(guó)際市場(chǎng)80%以上的食品種類，在約25萬(wàn)家食品農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中處于“金字塔”塔尖位置。在國(guó)度鼎力推進(jìn)供應(yīng)側(cè)變革的當(dāng)下，它們的回歸，無(wú)疑將制造“鲇魚(yú)效應(yīng)”，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在管控程度、產(chǎn)質(zhì)量量、消費(fèi)工藝等方面的轉(zhuǎn)型晉級(jí)。

　　目前，各級(jí)檢驗(yàn)檢疫部門正在推進(jìn)出口企業(yè)出口和內(nèi)銷產(chǎn)品同終身產(chǎn)線、同產(chǎn)品規(guī)范、同質(zhì)量程度的“三同”工程。這些“海歸”企業(yè)的提早嘗試，也為“三同”工程的施行提供了良好經(jīng)歷、奠定了理想根底。