陜西延安墻體廣告 盛夏酷暑，
陜西老字號汽水品牌產(chǎn)品—冰峰，深受市民喜愛。記者調(diào)查理解到，一些產(chǎn)品正在沖擊著這家老字號的市場形象，應(yīng)用冰峰品牌停止?fàn)I銷。據(jù)冰峰擔(dān)任人預(yù)算，市場上的“傍名牌”“搭順車”的產(chǎn)品至少吞噬了5000萬元份額。<p> <strong> 老字號傳承創(chuàng)新“重振旗鼓”</strong></p><p> 冰峰汽水降生于1953年，在
西安可謂眾所周知。關(guān)于大多數(shù)
西安消費者來說，冰峰不只是一位奮戰(zhàn)63年的
陜西飲品“老將”，更是一種文化與情懷。“老板，開瓶冰峰!”這句話陪伴了不少
西安人的生長。</p><p> 十幾年來，在不少世界級飲料品牌的強(qiáng)勢夾攻下，冰峰頑強(qiáng)地生存下來，而且越戰(zhàn)越猛。具有“老字號”金字招牌，加上運(yùn)營管理的改動，讓這個老企業(yè)煥發(fā)出重生機(jī)。</p><p><strong> 傍名牌產(chǎn)品搶食市場份額</strong></p><p> 近年來，冰峰汽水留給市民接近、信任和美妙記憶的同時，也惹起了一些商家的垂涎?！伴_一瓶冰峰!”這可能是很多老陜吃飯經(jīng)常說的一句話，但您說完這句話，上來的一定是正宗的冰峰。</p><p> “乍一看，以為就是冰峰，認(rèn)真看才發(fā)現(xiàn)是‘冰津’”。
西安市民吳先生在城內(nèi)一家餐館吃飯時，就遇上了和冰峰外觀類似的產(chǎn)品。據(jù)吳先生透露，當(dāng)時他在一家涼皮店吃飯時要了瓶冰峰，上來后沒留意就喝了，喝完才發(fā)現(xiàn)這款汽水叫“冰津”，除名字外，瓶子包裝和冰峰簡直一樣。</p><p>
“近年來，在
陜西市場，仿冒冰峰的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)?！北?a href="http://teknodron.com/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
公司相關(guān)擔(dān)任人引見，這類產(chǎn)品除了冰津，還有星冰峰、冰颯等，這些汽水和冰峰廠家并無關(guān)系?！氨?br /> 颯在
延安近幾年至少銷售100萬箱，價值2400萬元左右。再算上其他幾個產(chǎn)品，每年至少吞噬冰峰市場近5000萬元份額。”</p><p> 針對市場
上的這種現(xiàn)象，陳衛(wèi)平表示：一方面冰峰要加強(qiáng)品牌認(rèn)識，不時加強(qiáng)和擴(kuò)展冰峰品牌的宣傳，進(jìn)步消費者對冰峰品牌的認(rèn)知，盲目抵抗冒充仿制產(chǎn)品;其次，發(fā)現(xiàn)侵
權(quán)違法行為，將經(jīng)過律師第一時間停止證據(jù)保全，并向工商行政部門停止投訴;此外，經(jīng)過律師給侵權(quán)者發(fā)律師函，并在法院向侵權(quán)者提出法律訴訟，經(jīng)過法律途徑
來維護(hù)企業(yè)和品牌的名譽(yù)，維護(hù)消費者的合法權(quán)益。據(jù)理解，冰峰曾經(jīng)正式向其中2家侵權(quán)者發(fā)出了正式的律師函，并將進(jìn)一步采取維權(quán)行動。</p><p> <strong> 外鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)該樹立品牌認(rèn)識</strong></p><p> 在生活中，不少知名食品、飲料品牌侵權(quán)事情，多數(shù)是以傍名牌的方式來誤導(dǎo)消費者，從中牟取暴利。如飲料脈動被山寨為冰動、沖動、詠動等，讓消費者直呼坑爹。外鄉(xiāng)知名品牌銀橋牛奶也曾被“傍名牌”，市場上呈現(xiàn)了“銀嬌”，只是一字之差，包裝根本相同。</p><p> “商業(yè)行為必需恪守老實、信譽(yù)準(zhǔn)繩，歹意攀附別人知名商標(biāo)或者歹意貶損別人的商品或效勞均屬于不合理競爭?！?a href="http://teknodron.com/shanxi" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
陜西永嘉信律師事務(wù)所律師黃振東表示，“星冰峰”
與“冰峰”在滋味及銷售渠道上近乎分歧，特別是在
寶雞方言中，“星”與“新”的發(fā)音相近，極易讓人產(chǎn)生誤解，目前此案
西安冰峰已勝訴并取得了終審訊決。</p>
“侵權(quán)事情背后，外鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)該汲取經(jīng)歷，樹立品牌認(rèn)識?！?a href="http://teknodron.com/news-sxxian.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
西安市商業(yè)結(jié)合會副會長兼秘書長李明以為，
現(xiàn)代企業(yè)的中心競爭力除了需求過硬的產(chǎn)質(zhì)量量以外，
還必需有老實守信的準(zhǔn)繩。經(jīng)過抄襲、盜用、山寨知名品牌，或傍名牌等違法手腕來謀利不可取，維護(hù)好商業(yè)環(huán)境，才干更好地推進(jìn)
陜西地域品牌穩(wěn)步、快速開展。
新美
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