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    南平市，有悠久的歷史，積淀濃厚，是“朱子故居、理學類搖藍”，是萬里茶道起始點、烏龍和綠茶的起源地，也是建盞的起源地。

進到九月份，市文旅局相繼在福州市、平潭縣等地舉辦“清爽閩東北地區(qū)，身心健康武夷 ”南平市文旅產(chǎn)業(yè)推薦主題活動，以“朱子”“茶”“建盞”三大福建武夷山民俗文化IP為主題風格，營銷推廣我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)資源和商品，讓參加者在領略到南平市非遺文化風采的另外，體會福建武夷山全國各地人文風情。

上年至今，南平市文旅局在發(fā)展壯大旅游業(yè)的另外，就全力發(fā)揚福建武夷山出色中華傳統(tǒng)文化，根據(jù)進行多種形式的文旅產(chǎn)業(yè)主題活動，營銷推廣頗具特點的文旅產(chǎn)業(yè)路線，吸引住異地游人“走入來”，推動福建武夷山文化藝術“走向世界”，提高“全球遺產(chǎn)地 生態(tài)環(huán)保城”城市名片知名度，提高南平市文旅產(chǎn)業(yè)商品的誘惑力和競爭能力。

自主創(chuàng)新承傳方法

讓福建武夷山非遺文化“活”起來

“這一葫蘆瓶和這一樽瓶有六七十厘米，這一中華民族瓶是一米高的。”南平市建窯建盞燒造手藝傳承人詹桂溪指向個人工作室展覽廳中間的三個建盞著作說，“用大家傳統(tǒng)式的燒造方式 難以燒出這么大的器形，這三件著作是景德鎮(zhèn)陶瓷學院的學員在傳統(tǒng)技藝上開展改進的成效?！?/p>

詹桂溪科學研究燒造建盞16年，塑造10多名傳承人，在其中有4位被獲評建陽區(qū)建窯建盞燒造手藝傳承人?，F(xiàn)如今，他與中國美術學院、景德鎮(zhèn)陶瓷學院、我國傳媒學院、廈大、集美大學等8所高等院校創(chuàng)建優(yōu)良關聯(lián)，進行建盞文化交往，建盞燒造手藝承傳自主創(chuàng)新等。詹桂溪說，與高等院校協(xié)作，能夠 在營銷推廣建盞文化藝術的另外，塑造在校大學生對建盞的興趣愛好，吸引住在校大學生來福建武夷山自主創(chuàng)業(yè)發(fā)展趨勢。

近些年，我區(qū)著眼于培養(yǎng)發(fā)展壯大非遺傳承人團隊，創(chuàng)建了比較健全的非遺文化新項目象征性傳承人人才梯隊，在其中國家級別7位，省部級54位，地市級209位，縣市級483位。除此之外，黃美元喜獲全國各地第一屆非遺文化維護工作中先進工作者頭銜，浦城剪紙畫、建窯建盞燒造手藝兩個新項目當選我國傳統(tǒng)手工藝轉型發(fā)展文件目錄。

在維護承傳非遺文化手藝的另外，市文旅局大力開展多方式多內(nèi)容的文旅產(chǎn)業(yè)推薦主題活動，促進我區(qū)非物質文化走出大山。上年七月，市文旅局評選武夷嵐谷熏鵝、建盞燒造手藝等五個非遺文化新項目報名參加中國外交部福建省全世界營銷推廣主題活動；2020年6月，市文旅局在福建武夷山舉行“文化藝術和世界自然遺產(chǎn)日”南平市非遺文化購物狂歡節(jié)，選用抖音短視頻全線直播間，吸引住上百萬網(wǎng)民在線播放，在線上營銷非遺文化商品，單天總營業(yè)額達到二百萬元，吸引住66位傳承人依次申請辦理入駐線上營銷服務平臺。我區(qū)還借助非遺文化財產(chǎn)新項目、國家級別工藝美術品高手等優(yōu)點資源，打造出具備國高手及造型藝術領域權威性，集工藝美術品商品和非遺文化商品的“全新升級展現(xiàn)、買賣換置、承傳發(fā)揚”為一體的萬匠手游大作文化藝術品服務平臺，推動網(wǎng)上消費品牌化、人性化、多樣化。

打造出文旅產(chǎn)業(yè)路線

讓“詩與遠方”更美麗動人

“大紅袍母樹在哪個部位？”“武夷山巖茶有什么種類？”“什么是巖韻？”……每到禮拜天，我國4a級旅游景點 “武夷龍都茗苑”茶道文化旅游觀光園，都會邁入一批又一批游人。

立足于本地資源優(yōu)勢，發(fā)掘鄉(xiāng)土文化特點，“武夷龍都茗苑”基本建設武夷茶文化藝術博覽館，融進傳統(tǒng)式手工制作炒茶感受、茶道文化主題風格演出、斗茶互動交流等新項目，豐富多彩旅游景區(qū)文化底蘊，打造出文化藝術游玩景點，擺脫一條荼葉和文旅產(chǎn)業(yè)相結合的路面，年均值招待游人超出10人次。

近些年，我區(qū)緊緊圍繞生態(tài)環(huán)保、全球茶鄉(xiāng)、朱子文化藝術三大關鍵知名品牌，發(fā)布“世遺探索與發(fā)現(xiàn)之行”“全球茶鄉(xiāng)品銘之行”“朱子研學旅行之行”“生態(tài)環(huán)保享清福之行”等象征性旅游路線，緊緊圍繞“全福游、有全?！卑l(fā)布“大紅袍茶文化展”“探索建盞感受之行”等特點精典路線，借助度假旅游同盟、社區(qū)論壇等服務平臺及其廈門市旅博會、廈門市投洽會、中國旅游業(yè)產(chǎn)品比賽、臺北市海峽兩岸旅游觀光展覽會、亞洲文化旅游展等主題活動宣傳推廣。

上年，南平市第三屆旅游業(yè)發(fā)展趨勢交流會舉行期內(nèi)，第一屆大武夷趕山節(jié)、大武夷精典路線踩線、互聯(lián)網(wǎng)媒體直播間大武夷等多種多樣的主題活動吸引住上千家海內(nèi)外旅游商、投資人報名參加，全球46家主流媒體對交流會開展全線報導，“福建武夷山水·旅游勝地”品牌影響力進一步提高。

據(jù)了解，今年，我區(qū)總計招待度假旅游總人數(shù)5829.90人次、同比增長率16.8%，完成度假旅游全年收入985.60億人民幣、同比增長率24.7%。全省增加我國4a級旅游景點1家、省部級度假旅游村17個、省部級冠軍度假旅游村4個、省部級休閑農(nóng)業(yè)旅游示范園區(qū)2家、省部級體育文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)基地1家、健康養(yǎng)生旅游休閑產(chǎn)業(yè)基地2家，一大批度假旅游知名品牌工程驗收根據(jù)。

開發(fā)設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品

讓中華傳統(tǒng)文化“進萬家”

“如今，愈來愈多年青人剛開始喜愛我國的傳統(tǒng)服裝和中華傳統(tǒng)文化，大家將一些中華傳統(tǒng)文化原素與當代商品相結合，制做帶有中國傳統(tǒng)元素的筆記本電腦、手拎袋及其服裝等，在線上與線下都很火爆。舉行活動的情況下，小香包、團扇、扇子這類的物品，很火爆。”南平市傳統(tǒng)文化協(xié)會主席范建忠說。

現(xiàn)如今，我區(qū)大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品更改了過去的簡易藝術創(chuàng)意，只是借助本地濃厚的歷史人文，融進中華傳統(tǒng)文化原素，以大家贊不絕口的方式出現(xiàn)。

在南平市團市委和朱子促進會具體指導下，南平市青年黨員雷希穎精英團隊主創(chuàng)人員方案策劃了“大話熹游”文化藝術IP，以宋代理學家朱熹為原形，營造“可愛卡通朱子”品牌形象，開發(fā)設計可愛卡通朱子系列產(chǎn)品表情圖，制做發(fā)布《大話熹游》系列產(chǎn)品短片動畫，將地區(qū)歷史文化名人與地區(qū)特色農(nóng)業(yè)宣傳策劃恰當結合，敘述中國傳統(tǒng)文化藝術和南平市特色農(nóng)業(yè)。根據(jù)動漫、可愛卡通等年青人鐘愛的方法散播朱子文化藝術，讓朱子文化藝術更為“低齡化”“貼近生活”，讓大量人了解了朱子和南平市，了解了朱子文化藝術和南平市翠綠色知名品牌。

除朱熹等古代名人以外，福建武夷山也有建窯建盞、湛盧寶劍、延平漆枕等承傳已久的“老物件”，將這種“老物件”與不一樣的文化藝術原素融合，以不一樣的方式呈現(xiàn)，讓福建武夷山文化藝術及文化創(chuàng)意產(chǎn)品擁有新的展現(xiàn)對話框。

為推動我區(qū)文化藝術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，市文旅局積極主動激勵公司開發(fā)設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品。上年，全省規(guī)模以上企業(yè)文化藝術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在庫公司87家，在其中3家文化企業(yè)當選我省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)試點區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計，市文旅局將進一步發(fā)掘當?shù)靥攸c文化底蘊，打造出“朱子”“茶”“建盞”三大福建武夷山民俗文化IP，根據(jù)方案策劃一檔最美聲音評選投票、定制一套文化創(chuàng)意婚禮伴手禮、編寫一本文化藝術宣傳冊設計等七大措施，豐富多彩南平市文旅產(chǎn)業(yè)商品，提高南平旅游知名度，進一步推動全省文旅融合發(fā)展趨勢。