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本年順企鉚足了勁參與“6·18”電商年中促銷(xiāo)活動(dòng)。昨日(6月21日)，各家企業(yè)“戰(zhàn)報(bào)”接連出爐，“順德制作”體現(xiàn)優(yōu)異。本年“6·18”，不少順企出售額以億元核算，“網(wǎng)紅單品”一再出現(xiàn)，“直播帶貨”也火了一把。

“順德制作”熱銷(xiāo)

小家電“異軍突起”

截至昨日，不少順企紛紛交出了“6·18”電商年中促銷(xiāo)“成績(jī)單”。以美的為例，促銷(xiāo)期間，美的系全網(wǎng)總出售額打破125億元，同比增長(zhǎng)53%。其間在6月18日當(dāng)天，出售額打破了35億元，同比增長(zhǎng)48%。其間，美的產(chǎn)品還在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商渠道接連8年連任家電職業(yè)榜首名，完成了“八連冠”。在“爆款單品”方面，美的熱水器、電風(fēng)扇、電飯煲等產(chǎn)品熱銷(xiāo)，其間美的空調(diào)熱銷(xiāo)超越了254萬(wàn)臺(tái)之多，成為最熱銷(xiāo)的“順德制作”。

另外，在一些細(xì)分品類(lèi)家電產(chǎn)品領(lǐng)域，順企也體現(xiàn)出色。如以研發(fā)、出產(chǎn)消毒柜品類(lèi)為主的家電順企康寶，在促銷(xiāo)期間位列品牌消毒柜產(chǎn)品銷(xiāo)量職業(yè)榜首，同比增50%以上。主營(yíng)小家電的小熊電器的多個(gè)品類(lèi)包括養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等在6月18日當(dāng)天，在淘寶、京東渠道出售額榜首。

年中價(jià)格多優(yōu)惠

直播出售成主流

本年的線上“促銷(xiāo)戰(zhàn)”有什么不同之處呢？“相比以往雜亂的優(yōu)惠價(jià)格核算，本年的消費(fèi)更直接、更明晰，顧客更垂青‘到手價(jià)’這一概念?！庇嘘P(guān)人士表示，由于挨近年中，企業(yè)產(chǎn)品需求進(jìn)一步去庫(kù)存、沖成績(jī)，因此下降價(jià)格，提升優(yōu)惠力度成為了絕大多數(shù)家電企業(yè)促銷(xiāo)的主要方式之一。

記者了解到，不少家電品牌在本年“6·18”中“狂派”補(bǔ)貼及優(yōu)惠券，顧客疊加渠道優(yōu)惠券后，能夠?qū)嵒?a href="http://teknodron.com/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">價(jià)格購(gòu)到心水家電。

顧客購(gòu)物行為習(xí)慣也有所改動(dòng)，“直播帶貨”成為了一個(gè)新風(fēng)口。

記者從小熊電器獲悉，企業(yè)從5月20日就開(kāi)端籌備“6·18”活動(dòng)，旗下的官方旗艦店和經(jīng)銷(xiāo)店肆每一天都會(huì)進(jìn)行直播?！澳軌蛘f(shuō)直播現(xiàn)已日常運(yùn)營(yíng)化?！?/p>

直播也讓不少順德家電企業(yè)嘗到了甜頭。據(jù)美的提供數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，“6·18”促銷(xiāo)期間，美的多渠道矩陣開(kāi)播，累計(jì)直播超越4200場(chǎng)，全網(wǎng)直播累計(jì)總出售額超越了6.5億元，完成了“帶貨不停歇”。美的經(jīng)過(guò)明星“種草”(線上推薦)及明星、頭部達(dá)人帶貨，完成流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

針對(duì)“6·18”，順企萬(wàn)和也迅速做了部署，包括企業(yè)活躍組建直播基地和“天團(tuán)主播團(tuán)隊(duì)”，攜手網(wǎng)紅主播做深度營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)的全面開(kāi)展。

事實(shí)上，“直播帶貨”正逐漸成為一種營(yíng)銷(xiāo)的主流形式。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年“6·18”期間，格蘭仕經(jīng)過(guò)直播帶貨獲得出售額占整體出售額的10%~15%。同樣，萬(wàn)和電商內(nèi)容直播帶來(lái)的出售額已占總額的10%以上。廣東佛山墻體廣告