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6月6日晚,“齊品·淄博”首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播熱力敞開(kāi),在全民直播帶貨呈現(xiàn)良莠不齊的年代,淄博的這場(chǎng)直播首秀猶如一股清流,她不是一味尋求“轉(zhuǎn)化率”的冰冷賣貨,而是更加重視用內(nèi)容傳遞產(chǎn)品和品牌的溫度。

市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青親自帶貨,亮相的20余家企業(yè)全是由政府背書、剛剛評(píng)選出來(lái)的“齊品·淄博”品牌,陶瓷琉璃、絲綢紡織等40款產(chǎn)品都是代表世界質(zhì)量的“淄博造”……這場(chǎng)共同的“文明帶貨”顯示了淄博共同的人文價(jià)值,更用直播這種新型互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)賦能文明消費(fèi),讓全國(guó)人民了解淄博文明的深沉,讓業(yè)界看到淄博品牌的實(shí)力。

產(chǎn)品過(guò)硬 40款“淄博造”都是世界質(zhì)量

在全民直播年代,人們對(duì)直播內(nèi)容和產(chǎn)品越來(lái)越挑剔。所以“齊品·淄博”直播首秀也是有備而來(lái)。

5月29日,“齊品·淄博”品牌首發(fā)式舉行,首批篩選了40家入庫(kù)企業(yè),此次直播帶貨的20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品均來(lái)自“齊品·淄博”品牌,主要是有地域特征和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等范疇的企業(yè)。

“齊品·淄博,代表著政府公信力,由政府給咱們代言,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)這便是最好的營(yíng)銷,政府搭臺(tái),把最好的淄博產(chǎn)品集合到一起形成合力,通過(guò)直播帶貨的形式向全國(guó)推介,可以說(shuō)是同享經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！惫柙善鳡I(yíng)銷總監(jiān)李征說(shuō)。

6月6日19:30,“齊品·淄博”品牌首發(fā)后的第一個(gè)大動(dòng)作——直播帶貨正式開(kāi)場(chǎng),首場(chǎng)直播的帶貨人便是市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青。

畢榮青在直播開(kāi)場(chǎng)白中說(shuō),我市是全國(guó)13家之一,山東僅有一家“國(guó)家級(jí)對(duì)外文明貿(mào)易基地”,本年受世界疫情影響出口受阻,咱們便是想通過(guò)新的途徑打開(kāi)國(guó)內(nèi)商場(chǎng),擴(kuò)展銷量,削減丟失,所以今晚咱們圍繞助力文明出口,選擇了20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品直播。

政府搭臺(tái),為企業(yè)站臺(tái),這是一種責(zé)任,更是一種情懷!淄博便是想用直播帶貨這種全新的形式,為出口級(jí)的世界好貨走進(jìn)尋常百姓家打開(kāi)一個(gè)新通道。

華光國(guó)瓷的年代芳華、上合峰會(huì)元首用瓷,硅元瓷器的光耀盛世“一帶一路”餐具、分餐更有愛(ài)餐具,漢青的梅子青4頭高雅茶杯、望春餐具,泰山瓷業(yè)的水晶玉瓷秋實(shí)茶具9頭……直播打頭陣的四家企業(yè)是“淄博陶瓷 當(dāng)代國(guó)窯”的品牌標(biāo)桿,國(guó)宴用瓷,質(zhì)量過(guò)硬!他們的產(chǎn)品一經(jīng)亮相,引來(lái)眾多好友點(diǎn)贊,網(wǎng)友微風(fēng)細(xì)雨說(shuō):“硅元陶瓷高端大氣上檔次”,網(wǎng)友F-xiang說(shuō):“超喜愛(ài)這一款,太美了,下單了。”

“請(qǐng)記住咱們的這四家企業(yè),華光、硅元、漢青、泰山!”陶瓷直播帶貨階段結(jié)束,畢榮青用這樣一句話為淄博陶瓷打CALL!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 政企合力打造“齊品·淄博”

“齊品·淄博”一誕生便是政企合力的文明產(chǎn)物。

市文旅公司總經(jīng)理李棟賢說(shuō),“齊品·淄博”文創(chuàng)品牌是市委、市政府推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)有力行動(dòng)、立異行動(dòng)。不僅在我市前所未有,即便在國(guó)內(nèi)也是敢為人先。

據(jù)了解,“齊品·淄博”是由政府背書的文創(chuàng)品牌,旨在運(yùn)用渠道思維,搭建文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)集展現(xiàn)、交易一體化渠道,篩選優(yōu)質(zhì)特征產(chǎn)品,進(jìn)行一致宣傳推介,使用線上、線下兩種形式拓寬營(yíng)銷途徑,同時(shí)對(duì)接國(guó)內(nèi)一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),提升我市文創(chuàng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和影響力。

“齊品·淄博”,一方面對(duì)接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,一方面對(duì)接品牌營(yíng)銷,可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

途徑強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

“齊品·淄博”品牌營(yíng)銷將分為線上線下兩個(gè)途徑。線上營(yíng)銷,一是與本土優(yōu)質(zhì)電商渠道“要挑商城”協(xié)作,設(shè)置“齊品·淄博”板塊欄目；二是將樹(shù)立品牌官方微商城,對(duì)“齊品·淄博”品牌進(jìn)行全體展現(xiàn)和推介；三是活躍與抖音、天貓、京東等交際渠道及電商渠道協(xié)作。線下?tīng)I(yíng)銷,在1954文創(chuàng)園、淄博陶琉國(guó)藝館等流量景區(qū)和商業(yè)街區(qū)打造一批“齊品·淄博”品牌旗艦體驗(yàn)店和品牌坊。

主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

“我對(duì)淄博最早的知道便是,這里是世界短篇小說(shuō)之王蒲松齡的家園和世界足球起源地,這次直播我近距離走進(jìn)淄博才了解,本來(lái)淄博在陶琉文明方面有這么深沉的見(jiàn)識(shí),這么多好品好物值得推介!”在熱場(chǎng)階段,聚米集團(tuán)、要挑商城創(chuàng)始人徐江南非常動(dòng)情,他用通俗易懂的語(yǔ)言帶領(lǐng)全國(guó)人民走近淄博文明。

徐江南也是這場(chǎng)直播的主持人,在他和畢榮青部長(zhǎng)的默契協(xié)作下,產(chǎn)品屢次被秒搶!

“這是華光陶瓷抗菌的一款‘泡泡’兒童餐具八件套,無(wú)鉛無(wú)鎘,健康又環(huán)保,很合適小孩使用,價(jià)格非常優(yōu)惠。”這套餐具是當(dāng)天直播帶貨的首款產(chǎn)品,畢榮青剛介紹完產(chǎn)品就舉起“你們太給力”的手牌說(shuō):“10秒鐘,這款產(chǎn)品全部賣光,你們真的太給力了!”

文明帶貨 用網(wǎng)絡(luò)直播賦能文明消費(fèi)

千年齊文明給淄博的文創(chuàng)品牌帶來(lái)得天獨(dú)厚的文明優(yōu)勢(shì),但是淄博特征產(chǎn)品的知名度和附加值還不高,品牌的優(yōu)勢(shì)得不到有效發(fā)揮,淄博市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一致的官方品牌,沒(méi)有樹(shù)立特征鮮明的“城市識(shí)別系統(tǒng)”。

畢榮青在“齊品·淄博”品牌首發(fā)式上的這句講話,被許多媒體引用。勇于刀刃向內(nèi),認(rèn)清本身短板,才有了“齊品·淄博”品牌和這次網(wǎng)絡(luò)直播,通過(guò)“文明帶貨”把“齊品·淄博”打造成一個(gè)知名度高、辨識(shí)度強(qiáng)、影響力廣的品牌。

事實(shí)證明,這場(chǎng)共同的“文明帶貨”為“齊品·淄博”品牌打造起到了活躍的推進(jìn)作用。在“齊品·淄博”首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播前夕,2020全國(guó)城市傳播熱度排名發(fā)布,淄博位列全國(guó)第15位、全省第4位。

“文明賦能”和“產(chǎn)業(yè)賦能”融合共振。這次疫情出口受阻和政府的主動(dòng)出擊也倒逼文明企業(yè)開(kāi)始重視品牌培育和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

黑山玻璃是多家世界聞名玻璃企業(yè)的代加工基地,70%都是靠出口,一向沒(méi)有要點(diǎn)培養(yǎng)自己的品牌。本年疫情出口受阻,他們開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)銷售商場(chǎng)并主推自主品牌。此次直播帶貨,黑山玻璃推出一款耐熱餐具,價(jià)格在20-30元以內(nèi),遭到商場(chǎng)喜愛(ài),這款產(chǎn)品便是他們的自主品牌CREST。

“飛獅毛巾,便是世界上最好的毛巾?！痹诋厴s青的傾力推介下,飛獅巾被推出的三款毛巾被秒搶,這讓淄博飛獅巾被有限公司副總經(jīng)理董中華看到了內(nèi)銷的巨大商場(chǎng)。他告訴記者,飛獅毛巾的質(zhì)量是非常過(guò)硬的,現(xiàn)已出口日本25年,長(zhǎng)期和頂級(jí)品牌無(wú)印良品、內(nèi)野毛巾等協(xié)作,但因?yàn)楸旧砥放浦炔恍?內(nèi)銷比例比較少。

在長(zhǎng)達(dá)213分59秒的直播時(shí)長(zhǎng)里,政府代言的淄博高端文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野,國(guó)宴用瓷的故事,世界玻璃的質(zhì)量讓455.8萬(wàn)粉絲目不暇接,這些“淄博造”不光顏值高,更以健康環(huán)保引導(dǎo)了一種質(zhì)量生活的消費(fèi)理念,讓全國(guó)人民知道了淄博文明的深沉,更讓業(yè)界看到了淄博品牌的實(shí)力。對(duì)淄博而言,直播帶貨帶的不僅是產(chǎn)品,更是一個(gè)城市的品牌和形象。 山東淄博墻體廣告