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華麗清透的玉瓷餐具、形態(tài)萬千的琉璃工藝品、輕薄前衛(wèi)的絲綢方巾……各類琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人眼花繚亂。5月29日下午，在淄博市文明中心陶琉國(guó)藝館，一場(chǎng)別開生面的“直播月”活動(dòng)拉開帷幕。同時(shí)，華光陶瓷、西冶琉璃等40個(gè)“齊品·淄博”品牌也初次亮相。

作為齊國(guó)故都，淄博前史見識(shí)豐厚，文明氛圍濃郁，工業(yè)根底堅(jiān)實(shí)，汗牛充棟的文明產(chǎn)品形成了極具地域特征的產(chǎn)品系統(tǒng)。但是，“這些優(yōu)質(zhì)特征產(chǎn)品，其知名度和附加值還不高，同行業(yè)的企業(yè)之間競(jìng)賽激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)有時(shí)還得不到有用保護(hù)，品牌的整體優(yōu)勢(shì)得不到有用發(fā)揮?！弊筒┦形Ｎ?、宣揚(yáng)部長(zhǎng)畢榮青說，這些特征文創(chuàng)產(chǎn)品沒有成為一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的代表性產(chǎn)品和文明符號(hào)，沒有形成統(tǒng)一的官方品牌，沒有建立特征明顯的“城市識(shí)別系統(tǒng)”。

“墻內(nèi)開花墻外香”，近幾年，不少淄博特征濃郁的文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)滿足于貼牌賺匯，忽視了國(guó)內(nèi)商場(chǎng)和自有品牌的打造。為幫助這些企業(yè)破解疫情困局，淄博市委堅(jiān)持“文明賦能”和“工業(yè)賦能”交融共振，由市委宣揚(yáng)部牽頭，多方打造“齊品·淄博”品牌。首批挑選了40家入庫(kù)企業(yè)，主要是具有地域特征和工業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等領(lǐng)域的企業(yè)。

位于淄川區(qū)的淄博金田輕工制品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“金田輕工”)就是其中之一。這是一家專業(yè)出產(chǎn)玻璃制品的出口創(chuàng)匯企業(yè)，日產(chǎn)量約30噸，95%以上的產(chǎn)品出口歐美，年銷售收入2000多萬美元。

但疫情發(fā)生以來，金田輕工大量訂單被砍，一季度銷售收入縮減了近50%。

“無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、出產(chǎn)仍是銷售，過去咱們企業(yè)的主要精力大都放在了拓展保護(hù)海外商場(chǎng)上。但是跟著全球疫情蔓延，世界商場(chǎng)需求大幅下降，企業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)史無前例，所以開辟國(guó)內(nèi)商場(chǎng)不僅是應(yīng)時(shí)所需，更是情勢(shì)所迫。”金田輕工業(yè)務(wù)經(jīng)理常杰說。

常杰坦言，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不是產(chǎn)品、商場(chǎng)的簡(jiǎn)略“搬遷”。這不僅需求企業(yè)根據(jù)國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行適應(yīng)和改變，途徑建設(shè)、品牌打造、商場(chǎng)推廣等也都需求閱歷一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的進(jìn)程。

“今年大規(guī)模開辟國(guó)內(nèi)商場(chǎng)本不在方案，倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，不免準(zhǔn)備缺乏。并且轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，企業(yè)必須要有品牌意識(shí)，這往往也是部分出口創(chuàng)匯企業(yè)所欠缺的。”常杰說，“這次無論是‘直播月’仍是‘齊品·淄博’品牌的打造，關(guān)于咱們企業(yè)而言都是恰逢其時(shí)。雖然疫情讓咱們面對(duì)生存危機(jī)，但政府的鼎力支撐卻也給咱們開辟國(guó)內(nèi)商場(chǎng)供給了史無前例的機(jī)遇?！?/span>

淄博市致力建立文創(chuàng)產(chǎn)品集中展現(xiàn)、買賣一體化平臺(tái)，挑選優(yōu)質(zhì)特征產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一宣揚(yáng)、推介、營(yíng)銷，為的就是要把“齊品·淄博”打造成一個(gè)知名度高、辨識(shí)度強(qiáng)、影響力廣的品牌。淄博市委市政府經(jīng)過建立平臺(tái)，整合資源，集合了黨委政府、業(yè)務(wù)主管部門、新聞媒體、電商平臺(tái)等各方面力量一起參加。

“由政府背書，充沛發(fā)揮淄博市的工業(yè)優(yōu)勢(shì)和文明優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)結(jié)協(xié)作，憑借媒體，形成淄博直播帶貨的強(qiáng)大氣勢(shì)。推介質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)、服務(wù)佳的特征文創(chuàng)產(chǎn)品，真正讓‘齊品·淄博’品牌紅起來?！碑厴s青說，以此來提高產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的利潤(rùn)率，完成品牌賦能企業(yè)壯大，文明賦能城市開展的目標(biāo)。

要挑商城是“齊品·淄博”文創(chuàng)品牌的線上展現(xiàn)途徑?！霸蹅儸F(xiàn)已貫穿全平臺(tái)一級(jí)流量進(jìn)口，將分地域、分品類、分特征，精選細(xì)分，充沛展現(xiàn)淄博的特征工業(yè)及產(chǎn)品，打造城市手刺?！币羯坛莿?chuàng)始人任紀(jì)學(xué)說，“要挑”將全程助力“齊品”開展，扶持地域經(jīng)濟(jì)開展，處理困擾企業(yè)直接銷售的問題，并方案經(jīng)過培訓(xùn)賦能的方式讓企業(yè)獲取額外價(jià)值。

值得期待的是，6月6日晚7點(diǎn)半，畢榮青將攜20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品，在騰訊看點(diǎn)“齊品·淄博”直播間進(jìn)行首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播。后續(xù)，各區(qū)縣、各行業(yè)和新聞媒體也將聯(lián)手走進(jìn)直播間，為顧客帶來更多世界品質(zhì)、本鄉(xiāng)價(jià)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“政府為咱企業(yè)站臺(tái)，既能增強(qiáng)顧客的消費(fèi)決心，提高顧客對(duì)淄博文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度，關(guān)于開辟國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，繼續(xù)釋放內(nèi)需潛力也意義非凡?！弊筒h青陶瓷有限公司總經(jīng)理黃少晨說，這不僅處理了“活下來”的問題，企業(yè)未來開展道路也更加清晰明確。

市民李明新告知記者，領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)過直播帶貨中的身體力行、以身演示，符合公眾關(guān)于政府職能發(fā)揮的正向期待，不僅能夠讓老百姓看到官員們俯下身、沉下心、做實(shí)事的誠(chéng)實(shí)姿勢(shì)，也昭示著地方政府改變作風(fēng)、以敞開姿勢(shì)擁抱新技術(shù)和時(shí)代變化的積極情緒，提振了社會(huì)關(guān)于政府服務(wù)的認(rèn)同和決心。

官員直播帶貨，“播”的是自身擔(dān)當(dāng)，“帶”的是政府公信，表現(xiàn)的是對(duì)企業(yè)的支撐情緒。市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在直播間內(nèi)推介特征文創(chuàng)產(chǎn)品，這在淄博尚屬初次，既為區(qū)域經(jīng)濟(jì)激發(fā)了內(nèi)在動(dòng)力，又點(diǎn)著了眾多網(wǎng)友的消費(fèi)熱心。 山東淄博墻體廣告