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官員跨界主播的“首秀”，有人興奮，有人淡定，有人嚴(yán)重，但在聚光燈前和網(wǎng)紅主播的帶動下，他們對各自推薦的產(chǎn)品可謂如數(shù)家珍。

九江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長張厚祥拿著九江米酒的產(chǎn)品，介紹此酒需歷時3年精心釀制，飲用后能促進(jìn)人體新陳代謝，推遲變老，讓女人面色紅潤，肌膚光澤。西樵鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊明向網(wǎng)友介紹家紡品牌黛富妮的英文原意是月桂女神，還說出背面一段十分浪漫的希臘神話愛情故事。獅山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長黃偉明推介江博士的童鞋，能輕松道出品牌倡導(dǎo)“買鞋前，先驗?zāi)_”的特征。

可以說，一場直播既是對本土品牌和產(chǎn)品的推介，更是對本地官員的一場“考試”?？嫉氖枪賳T們對本地企業(yè)、特征產(chǎn)品和商場狀況的了解程度。而從佛山各級主官們的體現(xiàn)來說，可以信口開河地介紹當(dāng)?shù)厝?、工業(yè)鏈條、產(chǎn)品特點，可見他們素日的確做足功課。

化身“段子手”展示親民形象

“寶寶們”是電商直播中，主播對觀看者的昵稱。如果不是官員直播帶貨接連登場，也許大部分的市民都無法想象，素日一本正經(jīng)的官員們也會有如此“可愛”的一面。

4月28日，順德容桂街道辦事處主任歐勝軍在萬和新電氣的天貓直播間，就直接以“寶寶們，大家好”跟屏幕外的觀眾打招呼。5月25日，禪城區(qū)經(jīng)科局局長李凱更是主播味十足，接連三次高呼：“買它買它”。

牛仔服裝是均安鎮(zhèn)的主導(dǎo)工業(yè)，鎮(zhèn)長曾帆直接穿戴一身牛仔服飾走進(jìn)直播間?！吧街厮畯?fù)疑無路，均安牛仔有路數(shù)”“任爾東西南北風(fēng)，永不過期牛仔風(fēng)”，在直播伊始，她便妙語解頤，引經(jīng)據(jù)典，以詩句、成語等形式，神采飛揚地介紹了均安牛仔的發(fā)展?fàn)顩r，被網(wǎng)友們力贊是“氣質(zhì)鎮(zhèn)長”。

不少官員更是以“親測”的帶貨方式，拉近與觀眾的間隔。比方，西樵鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊明在推介本地紙尿褲品牌時就說道：“我兒子的紙尿褲都是我包的，一整晚都不用管”；食物專業(yè)身世的獅山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長黃偉明推介啤酒時，力證自己喝了啤酒不會有啤酒肚；大瀝鎮(zhèn)鎮(zhèn)長游劍鋒直接穿戴要推介的鞋子，走了十公里河堤、踩了水，表明“一點都不累，鞋面也十分潔凈”。

關(guān)于官員們的體現(xiàn)，網(wǎng)友們紛繁在直播間留言，表明被官員們“圈粉”了，甚至有留言戲稱官員們可以在直播界“出道”了。事實上，一場直播，可以招引數(shù)十萬甚至上百萬粉絲圍觀，這是市民用流量為“官員直播帶貨”之舉點贊。跟著消費群體的年輕化，官員直播帶貨，一方面是“試水”電商新產(chǎn)物，另一方面也是拉近了互相的間隔。這關(guān)于塑造政府的親民形象的確大有裨益。

考慮 從臺前到暗地

直播電商正以“2020最強熱詞”的姿勢席卷全國，疫情期間線下消費受阻是電商發(fā)展的催化劑，本年的《政府工作報告》提出，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持方針，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

近年來，佛山積極推動各行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型晉級。數(shù)據(jù)顯示，2019年，佛山市實現(xiàn)B2C、C2C網(wǎng)絡(luò)零售交易額2842.8億元，同比增加18.15%，電商服務(wù)從業(yè)人員超越16.3萬人，同比增加21.6%，由電商間接帶動的工作群體超越35萬人。

疫情之下，電商直播甚至數(shù)字經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，讓官員直播帶貨成為輿論關(guān)注點。一方面，在特別的經(jīng)濟(jì)時期，運用官員的影響力、號召力“帶貨”，是值得稱道的權(quán)宜之計。

但面對的危險引起各界關(guān)注，首要，官員直播帶貨，需承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量和售后等或許出現(xiàn)問題的危險，一旦所帶貨的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，當(dāng)?shù)卣男抛u甚至形象都會受到影響。其次，疫情當(dāng)下，政商抱團(tuán)取暖值得點贊，但怎么堅持好“親”“清”聯(lián)系，尺度的掌握值得沉思。再次，政府充當(dāng)著商場“守夜人”的人物，在帶貨選品的過程中怎么取舍，怎么確保對企業(yè)的公正。這些問題都值得沉思。

《新華每日電訊》評論文章稱，防止發(fā)文分?jǐn)偂俺鍪垲~”、讓黨員干部當(dāng)觀眾等現(xiàn)象，謹(jǐn)防直播帶貨變官員秀。文章提醒，每個領(lǐng)導(dǎo)干部本身的狀況不同，并不一定都適合走到“臺前”當(dāng)主播、當(dāng)網(wǎng)紅。領(lǐng)導(dǎo)干部在“臺后”為直播帶貨營造好氛圍，做好保證，同樣是給大眾“帶貨”，相同會得到大眾必定。

“官員參與直播本質(zhì)上是一種姿勢的表達(dá)，體現(xiàn)出政府對康復(fù)經(jīng)濟(jì)的志愿和決心?！?a href="http://teknodron.com/news-gdzhongshan.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長、教授，廣州直播電商研究院院長張志安以為，當(dāng)時官員帶貨主要還是對當(dāng)?shù)靥卣髻Y源的推薦，表達(dá)對復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)康復(fù)的決心，這是值得必定的。一起，大眾不應(yīng)過多關(guān)注帶貨量，“官員帶貨不是為了流量，而是為了使當(dāng)?shù)靥卣髌放频玫教嵘?。”他進(jìn)一步指出，當(dāng)?shù)毓賳T帶貨直播最重要的是探究直播電商背面價值的挖掘和工業(yè)鏈聯(lián)系，真實促進(jìn)工業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型晉級。

選貨 從品牌到招牌 直播背面的品牌力氣

正在北京參與兩會的全國人大代表、佛山市市長朱偉在媒體采訪中說到，佛山經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局可以堅持總體穩(wěn)定，制作業(yè)在其中發(fā)揮了無可替代的“頂梁柱”作用。在疫情下，要穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，迅速康復(fù)制作業(yè)的決心，佛山官員直播帶貨的“選品”就有兩重含義：一是把佛山重點企業(yè)品牌亮出來；二是把“佛山制作”作為城市品牌對外推行。

縱觀過去一個月，佛山各級官員們直播所帶的貨品，都烙印著這座制作業(yè)大市的“標(biāo)識”，遵循著這一“選品”邏輯。喬羽副市長的電商直播“首秀”，是跟美的、格蘭仕、萬和、海天、新明珠、東鵬、溢達(dá)、羅浮宮等8家國內(nèi)一線知名企業(yè)代表共同完成的。這傍邊包括家電、家具、家裝建材、家紡、家居、食物等，正是享譽四海的“佛山制作”的典型代表，不乏上市公司、行業(yè)龍頭，所要杰出的正是“有家就有佛山造”的城市品牌。

這些品牌推出的直播產(chǎn)品，也顯示出“佛山制作”向“佛山智造”轉(zhuǎn)型的力氣。比方美的帶來的是一款低糖電飯煲，其核心技術(shù)能讓米飯中的糖分下降40%，專門為需求控糖、抗糖人群研發(fā)；東鵬陶瓷帶來的最新款智能馬桶，坐墊和陶瓷本體運用的是納米抗菌材料，大腸桿菌和葡萄球菌滅菌率達(dá)到99.99%。

特征“尖貨”擦亮本地招牌

在區(qū)一級，經(jīng)過官員直播帶貨實現(xiàn)擦亮當(dāng)?shù)卣信坪屯菩衅髽I(yè)品牌的兩層作用，作用更為凸顯。禪城區(qū)經(jīng)科局局長李凱帶貨的8個國內(nèi)知名一線品牌包含海天、東鵬整裝衛(wèi)浴、鷹牌陶瓷、恒潔衛(wèi)浴、佛山照明、天安集成、石灣美陶、凱迅，帶來了30多款居家好物，如嶺南醒獅陶瓷擺件、家居兩用電扇燈、智能加熱蓋板、便攜式紫外線臺燈、語音智能燈泡等。李凱坦言，此次帶來的上線直播的產(chǎn)品，充沛代表了禪城泛家居工業(yè)的實力。

南海區(qū)鎮(zhèn)街主官的直播帶貨專場，會集推介的39種產(chǎn)品，大部分是南海本土傳統(tǒng)工業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)的品牌，傍邊既有家具、家裝、家紡等家居生活用品，也有酒類、果凍、紅棗茶等食物，還有大家電、玉器等高單價產(chǎn)品。直播完畢后，不少網(wǎng)友慨嘆：本來往常購買的許多日用品，都是南海制作、南海品牌。

到了鎮(zhèn)街官員的選貨，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱的展示針對性更強。順德容桂街道辦事處主任歐勝軍在直播中賣力呼喊，“容桂80平方公里上匯聚了萬和、格蘭仕、科龍、容聲等一批著名的家電企業(yè)。容桂出品，必屬精品?！币源私艹鋈莨鹱鳛?a href="http://teknodron.com/homea" target="_blank" style="font-family:'宋體';">家電名鎮(zhèn)的布局和位置。丹灶鎮(zhèn)鎮(zhèn)長陸文勇專門選擇了一批日用五金產(chǎn)品，包含不粘鍋、智能晾衣架、電熱水壺、電熱養(yǎng)生杯，他表明，鎮(zhèn)內(nèi)日用五金產(chǎn)品種類齊全，包括廚衛(wèi)、家具等領(lǐng)域，品種達(dá)3萬多個，希望這次推介可以從頭擦亮丹灶“我國日用五金之都”的招牌。

成效 從賣貨到樹決心 帶動更多企業(yè)上線電商賣貨

5月25日的“有家就有佛山造——禪城超級品牌日”直播專場，3小時共招引了262萬人次圍觀，下單超3.1萬筆，其中家裝類定金訂單超越1萬筆。南海區(qū)牽頭安排的天貓商城“南海家·生活”首場活動鎮(zhèn)街直播帶貨專場，不到5小時，招引了近80萬網(wǎng)友觀看，累計超2.2萬筆下單量。容桂和均安兩位鎮(zhèn)長1.5個小時直播帶貨，分別招引了近50萬名和近60萬網(wǎng)友觀看。

“鎮(zhèn)長說服了我買了一套睡衣?！奔易∧虾５男∫υ谂笥讶Πl(fā)了一張觀看直播并下單成功的截圖。她所購買的產(chǎn)品正是大瀝鎮(zhèn)長推薦的奧麗儂睡衣。廣東奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)有限公司的電商總監(jiān)陸智勇介紹，“當(dāng)晚整場直播為企業(yè)線上店肆帶來2萬流量，下單量簡直是平時的3倍。到當(dāng)晚零時，兩種產(chǎn)品的成交額迅速突破6萬元，作用超越我們預(yù)期?！?/p>

而關(guān)于從未接觸過電商直播賣貨的企業(yè)而言，這也是一次探究。作為南海區(qū)第一個上場帶貨的官員，桂城街道辦主任岑灼雄帶著價格貴重的平洲玉器上線推介。“平洲玉，全國器”美名遠(yuǎn)揚，但在疫情中，平洲玉器的出售受到了較大的沖擊。“我是個手藝人，不太懂網(wǎng)絡(luò)，直播帶貨還能出售出產(chǎn)品，這對我們的協(xié)助很大。”佛山弘牛珠寶有限公司負(fù)責(zé)人陳力嘉，做雕琢21年，拿過廣東省五一勞動獎?wù)?、第二?a href="http://teknodron.com/guangdong" target="_blank" style="font-family:'宋體';">廣東省玉石雕琢大師等榮譽。他說，受疫情影響，上半年玉器簡直沒什么銷量，但經(jīng)過一場直播，一下子賣出了三十多件掛件，并且客單價相對較高，這令他感到很奇特。

直播帶貨的力氣正在顯示。天貓佛山服務(wù)中心泄漏，南海七鎮(zhèn)街直播的39個產(chǎn)品中，其中有6個產(chǎn)品，從未接觸過電商，得益于鎮(zhèn)街推薦上線“南海家生活館”，并成功被選入直播產(chǎn)品名單中，當(dāng)晚戰(zhàn)績喜人。如桂城的玉器、紅木小臺屏產(chǎn)品，西樵山的健身年卡，大瀝的浴室柜和男鞋產(chǎn)品，都是鎮(zhèn)街的特征產(chǎn)品。

政府搭臺，企業(yè)唱戲

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，一季度電商直播超越400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展加油鼓勁。

從數(shù)據(jù)上看，佛山官員們的戰(zhàn)績未必最亮眼，但是政府搭臺，企業(yè)唱戲，協(xié)助企業(yè)打開銷路，康復(fù)生產(chǎn)決心、拉動經(jīng)濟(jì)增加，才是主官們走進(jìn)直播間的底子目的。順德區(qū)均安鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曾帆表明，現(xiàn)在，均安有牛仔紡織服裝及其配套企業(yè)2000家，是全國大型的牛仔服裝生產(chǎn)、出口集聚區(qū)之一。但是受到疫情的影響，以外貿(mào)為主的牛仔紡織服裝企業(yè)面對著訂單削減或許撤銷的狀況。而直播帶貨是為應(yīng)對疫情對消費商場的沖擊?！熬叉?zhèn)政府、佛山市順德區(qū)紡織服裝協(xié)會等聯(lián)合推出均安牛仔專場直播，經(jīng)過線上下單、線下配送、產(chǎn)地直出，為企業(yè)站臺帶貨，協(xié)助均安牛仔拓寬銷路?！?/p>

除了為企業(yè)“賣貨”，官員直播帶貨還有另一重責(zé)任在肩——擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)。“此次禪城超級品牌日，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)直播等新零售方式，經(jīng)過政府搭臺、企業(yè)組團(tuán)帶貨、平臺強勢引流的形式，打造鏈接政府、企業(yè)、市民的線上超級消費互動平臺，助力本土企業(yè)加速擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，拉動消費復(fù)蘇?！倍U城區(qū)經(jīng)科局局長李凱表明。西樵鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊明在直播完畢后也共享道，參與此次直播，一方面體現(xiàn)政府對實體經(jīng)濟(jì)的關(guān)心，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)；別的一方面也顯示了政府在服務(wù)企業(yè)方面的一些創(chuàng)新和新模式。

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