我國西部地域文化旅游資源富集,作為西部獨(dú)一直轄市,
重慶如何應(yīng)用好“文旅”這把金鑰匙,努力在推進(jìn)新時(shí)期西部大開發(fā)中發(fā)揮支撐作用,下好文旅交融這盤大棋呢?
6月21日,第六屆西旅會(huì)主論壇——“行千里·致廣闊”文化旅游產(chǎn)業(yè)開展頂峰論壇在
重慶國際博覽中心N8館舉行。來自全國的文旅專家、學(xué)者、投資人、操盤手,以全域思想、國際化視野,展開了文旅產(chǎn)業(yè)新形式、新形態(tài)、新思緒的深化討論與案例解析,為西部文旅特征化開展獻(xiàn)智。
重慶開縣墻體廣告 文旅交融需簡單化理性化
當(dāng)前偏重探究“五大”交融
重慶開縣墻體廣告 “文旅交融不是最近才出來的,也不是由于機(jī)構(gòu)變革才呈現(xiàn)的,它早就客觀存在,當(dāng)前覺得有點(diǎn)紛繁和躁動(dòng),是由于摻雜了隨聲附和、同流合污、是非參半,十分有必要把這個(gè)話題簡單化、理性化?!闭搲希袊缈圃郝糜窝杏懼行奶丶s研討員、原國度旅游局政法司副司長高舜禮以《文旅交融之顯見與偏重》為題,分享了他的觀念。
他稱,從普通意義上講,文化是旅游的資源和內(nèi)涵,旅游是文化的載體和客源。文旅交融的必然性在于它無處不在、潛移默化,比方像故宮、兵馬俑被開發(fā)成旅游景點(diǎn),就是文物資源的旅游應(yīng)用。
高舜禮以為,讓文旅交融變得粗淺易懂,是從產(chǎn)業(yè)層面上看,且交融應(yīng)該基于產(chǎn)業(yè)層面,否則很難交融得好。交融的重點(diǎn),首先在于加強(qiáng)交融認(rèn)識。這種認(rèn)識一定是市場經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識,是滿足旅游者和群眾需求的認(rèn)識,也是一心一意把效勞做好的認(rèn)識。有了這些認(rèn)識,才會(huì)主動(dòng)去推進(jìn)、去嘗試。其次,交融的關(guān)鍵在于大膽探究。交融早曾經(jīng)客觀存在,問題是不夠充沛、不夠好,故宮文創(chuàng)年產(chǎn)值15億元,早已超越門票;頤和園去年文創(chuàng)產(chǎn)值超出上年420倍,這些成果不是一蹴而就的,而是閱歷了困難的探究并充溢波折,因而交融要勇于探究和理論。
在高舜禮看來,當(dāng)前,文旅交融應(yīng)該偏重探究五個(gè)方面:其一,交融根底具備就應(yīng)該加快去做;其二,勝利案例應(yīng)復(fù)制推行,如博物館開放夜間專場等;其三,要積極創(chuàng)新探究,如博物館想讓文物“活”起來,要完成以物為中心到以人為中心的轉(zhuǎn)變,處理千館一面、展品故事發(fā)掘解讀不夠等問題;其四,處理問題要下決計(jì),如旅游小鎮(zhèn)、旅游綜合體、旅游大項(xiàng)目、老牌旅游古鎮(zhèn)古村,普遍存在內(nèi)涵單一、商業(yè)味過重,表現(xiàn)為接待量降落、消費(fèi)量低迷,就應(yīng)該大刀闊斧地發(fā)揮文旅交融作用,完成景區(qū)內(nèi)涵的置換、更新和充實(shí);其五,新上項(xiàng)目要對應(yīng)游客需求,新建新增的文旅項(xiàng)目要思索市場需求,關(guān)鍵是要給游客帶來震動(dòng)效果。
文娛行業(yè)寒冬吹來文旅暖意
資本助力文旅要完成有效對接
重慶開縣墻體廣告 “去年,文娛行業(yè)不太好,不少人都以為是行業(yè)寒冬,但我同時(shí)也看到寒冬中有很多暖意的中央,最大的驚喜是來自于文旅,堅(jiān)持著兩位數(shù)的高增長,當(dāng)然在文娛行業(yè)里面還有增長的是電影,但也僅僅只要9%?!苯鸪?,洪泰大文娛產(chǎn)業(yè)基金合伙人,漢儀字庫、言幾又、暴走漫畫等優(yōu)秀文娛企業(yè)主導(dǎo)投資人。論壇上,他作了《資本如何助力文旅開展》主題演講。
他稱,做投資,一定要研討宏觀經(jīng)濟(jì)。宏觀經(jīng)濟(jì)有一個(gè)很重要的指標(biāo),就是人均GDP以及隨著人均GDP增長居民消費(fèi)構(gòu)造產(chǎn)生的變化,從而帶來的構(gòu)造性紅利,這是做投資最主要的一個(gè)前提條件。
一個(gè)企業(yè)要盈利,真正的利潤來源并不是來自于所謂的價(jià)值,而是來自于它的品牌溢價(jià)。關(guān)于文旅而言,消費(fèi)者愿意付出品牌溢價(jià),很多時(shí)分就是由于喜歡、覺得美。因而,金城以為,景色再好也需求人流,人流就是IP(學(xué)問產(chǎn)權(quán)),著名的日本“熊本熊”就是一個(gè)經(jīng)典案例,文旅交融要學(xué)習(xí)發(fā)明IP,打造屬于本人的IP。
重慶開縣墻體廣告 資本怎樣助力文旅?在金城看來,不只僅只是投資投錢,而是要在更多的細(xì)分行業(yè)里,停止真正的跨界交融,完成有效的資源對接,構(gòu)成一個(gè)雙贏以至共贏的場面。
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