首飾前加上 “ 黃金 ” 二字，在許多情況下都被打上了 “ 大媽 ”“ 中老年人 ” 的標簽，這些黃金飾品品唯一和年青人有關聯(lián)的字眼或許只要 “ 送長輩 ”“ 送親友 ”。但是，這兩年不相同了，甘愿購買奢侈品牌珠寶產品或人造水晶，也對黃黃金飾品品提不起興趣的年青人，開端變了。
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“ 在我形象里，黃黃金飾品品庸俗、土得掉渣，活了 20 年卻由于朋友圈里的一張圖片，我第一次進了金店?！?說起金店購物 “ 首秀 ”，茜茜是看到朋友圈有人發(fā)了一張金手鏈圖片，自己覺得十分喜愛便去下手了?？芍涞馁Y金不斷增多、浸透于生活每個旮旯的交際途徑、無縫不鉆的品牌營銷
廣告、聊天工具都能直達電商渠道的便捷購買途徑、周身印著品牌 Logo 的明星和網紅 ……，這一切都不免不讓一個年青人開端在潛意識中認同，自己應該擁有一件黃黃金飾品品。
購買目的性強、下手決斷
你看篇推送的時刻他們完成了整個購金流程
“ 近兩年，來店里咨詢、購買黃黃金飾品品的年青人越來越多，不同于傳統(tǒng)的大金鏈子、大手鐲，這些 18 到 30 歲的人更喜愛小克數(shù)的黃金手鏈、吊墜?！?中央大街一黃黃金飾品品店店助理小瓊告知記者，最近這兩年來店里咨詢、購買黃黃金飾品品的年青人數(shù)量，大約每年會添加 15%，年青人購買黃黃金飾品品的趨勢十分達觀。
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買完趕緊曬、360 度 “ 無死角 ” 展現(xiàn)，今年春節(jié)期間，古法黃金在小紅書上可謂 “ 漫山遍野 ”。浸透生活每個旮旯的交際軟件，將年青人引流線上，為他們開辟出更多能看到、買到黃金飾品品的途徑。第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《95 后線上黃金首飾消費研討》中提出，近兩年來，在線上購買黃金首飾的 95 后人群正在壯大。“ 一些年青人不愛逛街，更不用提逛金店了，他們大都經過一些交際軟件、線上購物渠道看到喜愛的黃金飾品品后，直接來店里有目的地購買黃金首飾?！?中央商城內一品牌飾品出售人員的話印證了這次茜茜買金手鏈的閱歷。
“ 我手白，戴起來肯定比她更美觀?！?從進店、找到黃金飾品品，到試戴、結賬、包裝、出門，茜茜購買首件黃金飾品品的流程，大約只用了 3 分鐘，“ 秒殺 ” 了上一輩人購金人挑了又挑、選了又選、試了又試的買黃金飾品品習慣。說起買得快，咋不多考慮再挑挑有沒有更好的樣式，茜茜則告知記者說：“ 都現(xiàn)已看好的東西還挑啥，下次有看好的再來買唄?！?br> 在道里區(qū)一家金店內，出售人員正忙著查貨，預備向其他門店調 20 件 “ 金米粒 ”。該店工作人員告知記者，今年鼠年這種 “ 金米粒 ” 賣得特別好，常常有門店售空需要調貨。“ 像這種小克數(shù)的黃金飾品品，
價格也就在千元以內，十分受年青人喜愛，他們下手很決斷，不會在挑選黃金飾品品上花過多的時刻?！?br> 年紀小、閱歷少，不耽擱他們 “克勤克儉 “
男友獨白：飯吃完就忘了、買件衣服花得更多，仍是黃金飾品實在些“ 我國人愛過節(jié)，啥節(jié)都得過一過，我女朋友便是‘地地道道’的我國人。” 大學畢業(yè)不久的小張和現(xiàn)在的女朋友處了半年多了，他發(fā)現(xiàn)女朋友很重視儀式感， “ 女神節(jié) ” 買什么送給對方成了小張的 “ 頭等大事 ”。一再權衡之下，小張打開了金店的大門，預備給女友挑一款黃金飾品品。
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“ 送過花、吃過飯，去過游樂場、看過電影，但這些不能被‘保留下來’的禮物，女朋友很快就忘記了，并且一點也不特別?！?小張告知記者，自己剛上班經濟實力不可，要讓他買件一線奢侈品他還真有點吃不消，但買黃金就不相同了，小克數(shù)黃金飾品品千元就能搞定，小張打趣道：“ 去商場差不多的衣服或許鞋子都得千元以上，仍是買黃金合適。” 在小張看來，無論是在曩昔仍是現(xiàn)在，“ 黃金 ” 兩個字在人們心中的重量仍是很重的。
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在人們心中寶貴的位置極其堅定，這也讓年青的顧客在購買首飾時逐漸向黃黃金飾品品傾斜?！?曾經買項鏈買過白金的，也買過鉑金的，但總覺得買完特別‘不劃算’?！?小秋買首飾有自己的 “ 小算盤 ”，她覺得白金戴起來像銀首飾，銀飾品那么便宜，怕他人誤以為自己 “ 買不起 ”，黃黃金飾品品也挺美觀的，有些品牌還能以舊換新，自己再買首飾總會有意無意地向黃金飾品品傾斜。
“ 鉑金這兩年
價格降了許多，多數(shù)人的心態(tài)是‘買漲不買跌’，年青人也相同。” 中央商城某品牌飾品出售人員稱，現(xiàn)在的年青人很看重黃金的保值性，并且從去年下半年開端，黃金勢頭一直很好，這也是招引年青人買黃金飾品品的一個因素。
商家營銷 “對味兒 “：年青人買黃金飾品要盛行更要 “特立獨行 “這屆年青人購金雖 “跟潮 “但不失理性與實際“ 歐巴戴的金箍手鐲特別美觀，自己也買了一個‘情侶款’?！?韓劇迷妹小晴自從看了《花游記》迷上了男主角，想買個 “ 情侶款 ” 手鐲，一下就在金店里找到了?！?在我形象里，黃金首飾看著都很庸俗，沒想到也跟著熱播劇做起同款來?！?a href="http://teknodron.com/heilongjiang" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
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年青人購買首飾的核心需求向時尚化轉移，老牌珠寶商正在被年青的消費集體倒逼著 “ 前進 ”。“ 年青消費集體已逐漸成為珠寶消費首要力量，在風格上，他們重視個性化、
現(xiàn)代化的表達，另一方面，有越來越多的年青顧客，尤其是在東北地區(qū)，會被帶有東方傳統(tǒng)文明內涵的飾品所招引。” 周生生品牌相關負責人告知記者，新一代年青顧客生長過程中，對二次元、國潮等文明風氣很喜愛，在創(chuàng)新產品時，他們會參加以上元從來對年青顧客的口味。
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“ 年青一代顧客已不再一味‘迷信’洋品牌，我國品牌假如做出興趣來，他們就肯為此買單，乃至覺得一只古法黃金手鐲能讓自己在清一色潘多拉手鏈中顯得‘特立獨行’?！?
黑龍江大學教育學院心理學教授、
黑龍江省應用心理學學會會長郝春東以為，年青一代顧客消費理念愈加豐厚，他們不僅追求美麗、時尚，愈加追求個性化。近兩年，為編繩每年穿一個代表不同含義的金珠做成手鏈，在年青人集體中很盛行，他們經過串不同的珠子表達不同涵義，來與他人區(qū)別，顯示個性化。
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“ 明星、網紅對于品牌黃金的浸透，也讓一些年青人帶著一種與偶像保持‘一致化’的心態(tài)購買黃金飾品品，他們的購買行為盡管‘跟潮’，但卻不失理性?！?郝教授以為，近年來，盡管年青人可支配資金在不斷添加，但在購買飾品上更趨向于理性化，將更多的目光放在能保值增值的東西上，乃至有些年青人抱著 “ 能變現(xiàn) ” 的態(tài)度去買黃金飾品，這也體現(xiàn)出新一代年青人的 “ 理財觀 ”。
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