短視頻已成新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)媒體如何發(fā)力？4月12日到13日，圍繞如何玩轉(zhuǎn)短視頻，幾十家媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人在京參加“首期全國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體短視頻應(yīng)用培訓(xùn)班”火線練兵，與學(xué)者和業(yè)內(nèi)大咖互動(dòng)探討新媒體技術(shù)應(yīng)用之道。
培訓(xùn)班現(xiàn)場(chǎng)
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，20
廣西北海墻體廣告18年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而5G等新興技術(shù)的加速落地會(huì)推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)展重大變革。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年，有18%
廣告主意愿進(jìn)行短視頻/直播營(yíng)銷投入，2018年，
廣告主在短
廣西北海墻體廣告視頻和直播的投入意向明顯增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G的商用將會(huì)為短視頻行業(yè)注入新的活力。短視頻和直播作為新興社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)備受關(guān)注。
“短視頻內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值凸顯。更多政務(wù)號(hào)與媒體號(hào)加速進(jìn)場(chǎng)。2018年，抖音開設(shè)了5724個(gè)政務(wù)號(hào)，134
廣西北海墻體廣告個(gè)媒體號(hào)?！敝嘘P(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席王斌說(shuō)。他認(rèn)為，2019年是新媒體發(fā)展新的機(jī)遇期。新媒體發(fā)展有三次機(jī)遇期。第一次機(jī)
廣西北海墻體廣告遇期是1999年-2001年，以網(wǎng)絡(luò)門戶為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體迎來(lái)了大發(fā)展。第二次機(jī)遇期是2009年-2011年，微博、微信、APP等
移動(dòng)新媒體迎來(lái)了大發(fā)展，第三次機(jī)遇期是2019年-2021年，包括短視頻在內(nèi)的智數(shù)新媒體將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
北京清博大數(shù)據(jù)科技有限
公司董事長(zhǎng)葉晨瑜認(rèn)為，短視頻的興起是因?yàn)樗槕?yīng)了年輕人的需求，最大程度上填滿了生活中的碎片時(shí)間?！爱?dāng)下年輕人流行幾種病：宅、拖延癥、強(qiáng)迫癥、選擇困難癥。而短視頻降低表達(dá)成本、增加內(nèi)容趣味，有娛樂(lè)性，短平快，易傳播；不出門就能取得最新流行資訊（生活消費(fèi)、美食分享、
廣西北海墻體廣告潮品穿搭，出游旅行，隨時(shí)隨地，避免踩雷），還一定程度滿足了一些年輕人的精神需求和成名心理?！?br> 她對(duì)比分析了短視頻第一梯
廣西北海墻體廣告隊(duì)快手與抖音的不同特點(diǎn)。所謂“南抖音北快手”，快手強(qiáng)調(diào)的是草根的能量，普通人的快手，走的是
農(nóng)村包圍城市的道路?！皬?qiáng)調(diào)記錄、發(fā)現(xiàn)和分享生活。去中心化，頭部用戶設(shè)置上限，給草根展示平臺(tái)?！倍兑舻挠脩舳酁樯硖幰欢€城市24歲以下的年輕人。走的是音樂(lè)創(chuàng)意和社交的道路，打造網(wǎng)紅。“中心化，頭部用戶直接簽約、聯(lián)系，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源壟斷?！?br> 中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任曹三省認(rèn)為，未來(lái)“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾蠟椤爸悄苋诿襟w”，并成為當(dāng)前的傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進(jìn)中最為重要的趨勢(shì)與方向。
浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心主任李新祥教授則強(qiáng)調(diào)，短視頻的發(fā)展已是風(fēng)口，媒體要積極擁抱新的呈現(xiàn)方式。短視頻及直播的
廣西北海墻體廣告商業(yè)化不可忽視，生產(chǎn)傳播有人格屬性的視頻內(nèi)容將成為核心的營(yíng)銷力。
字節(jié)跳動(dòng)政務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王
廣西北海墻體廣告博、抖音政務(wù)媒體運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理馮涵玥分別以“如何玩轉(zhuǎn)短視頻與抖音”、“抖音助力媒體融合發(fā)展：從有趣到有用“為主題，就抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧、抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制、在抖音平臺(tái)受歡迎的內(nèi)容類別等進(jìn)行了具有實(shí)操性的講解。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
廣西北海墻體廣告趙健表示，2018年底，短視頻類App市場(chǎng)滲透率近8成，而市場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)占比不足4成；84%的用戶用“專業(yè)和深度”來(lái)定義好內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)專業(yè)短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)不足1000家。以抖音為代表的短視頻，已經(jīng)達(dá)到5億以上用戶，抖音日活用戶從2018年春節(jié)前后的4000萬(wàn)左右飆升到2019年1月的2.5億，這表明，品牌主營(yíng)銷陣地隨著用戶和流量的轉(zhuǎn)移發(fā)生了巨大變化。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的戰(zhàn)略部署，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)與中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)手舉辦全國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體新新媒體技術(shù)應(yīng)用系列培訓(xùn)班，包括短視頻、5G技術(shù)、人工智能等專題，希望幫助經(jīng)濟(jì)媒體運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新業(yè)態(tài)、新模式，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、人民網(wǎng)前總裁何加正，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜躍進(jìn)、丁士、杜增良，監(jiān)事長(zhǎng)宋波、秘書長(zhǎng)王永增出席了本次培訓(xùn)班。中國(guó)青年報(bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、證券日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)、中國(guó)審計(jì)報(bào)、中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)、
四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等60多家媒體代表參加了首期培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
