白日只有作業(yè)，下班后才有日子，近年來(lái)夜消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引人關(guān)注。
所謂夜經(jīng)濟(jì)，是指發(fā)作在當(dāng)日下午6時(shí)到次日清晨6時(shí)，以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒆鳂I(yè)人群及游客為消費(fèi)主體，以餐飲、購(gòu)物、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等為首要方式的
現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，夜經(jīng)濟(jì)對(duì)40歲以下的人吸引力較強(qiáng)。深夜食堂是夜經(jīng)濟(jì)最顯著的一面。
為拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)，7月12日，北京出臺(tái)了十三條措施。夜經(jīng)濟(jì)不只是簡(jiǎn)單的吃吃喝喝，其潛在的“文明基因”正不斷地被激活。從24小時(shí)書(shū)店到博物館奇妙夜，從夜間公園到夜間展覽，“夜文明”的消費(fèi)場(chǎng)景不斷更新，消費(fèi)體會(huì)不斷刷新，消費(fèi)才能不斷攀升。
夜晚文明消費(fèi)才能被激活
夜幕降臨，作為時(shí)尚和潮流的地標(biāo)，坐落北京東邊的三里屯人群正在涌入。一個(gè)個(gè)街拍攝影師架起了“蛇矛短炮”，對(duì)準(zhǔn)交游的潮男靚女，不停地按動(dòng)快門(mén);一些商鋪門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì);酒吧的高腳凳上也坐滿了人……在三里屯的喧囂中，矗立著一個(gè)安靜的書(shū)店。
“咔、咔、咔”，不管進(jìn)或不進(jìn)，先自拍一張發(fā)個(gè)朋友圈，配文：“舉頭望書(shū)山，垂頭見(jiàn)書(shū)海。”這是發(fā)作在三聯(lián)韜奮書(shū)店門(mén)口的一幕。這個(gè)24小時(shí)書(shū)店成為網(wǎng)紅打卡圣地之后，這一幕不斷上演。書(shū)店是一個(gè)城市的精神地標(biāo)，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，完結(jié)這一儀式，就能偽裝自己是“文藝掛”。
靜下心來(lái)選一本書(shū)成了許多人夜晚消費(fèi)的挑選?！跋壬@本書(shū)36元，您需要袋子嗎?”類(lèi)似的對(duì)話，9月25日晚上，10分鐘內(nèi)收銀員重復(fù)了4次。三聯(lián)韜奮書(shū)店夜班主管張?jiān)奖砻鳎贻p人是書(shū)店的首要消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)行為許多都發(fā)作在夜晚。在夜經(jīng)濟(jì)方針出臺(tái)今后，書(shū)店客流量一個(gè)月多了近千人，銷(xiāo)售額也比以往增加了25%，作業(yè)日營(yíng)收在1萬(wàn)——2萬(wàn)元之間，周末會(huì)更多。現(xiàn)在，書(shū)店已提前完結(jié)了本年的營(yíng)收方針。
作為京西“夜京城”地標(biāo)之一的五棵松，夜文明消費(fèi)相同如火如荼。9月27日21:30左右，駐歌唱手正厚意地唱著情歌;構(gòu)思街區(qū)里的攤主正在向顧客介紹手邊瓷器的構(gòu)思來(lái)源;街頭畫(huà)師正在為披肩短發(fā)女孩畫(huà)像……晚上22:00，華熙live東北角的北京年代美術(shù)館，“制作之外”的沉溺式設(shè)備展覽現(xiàn)已閉展。而在華熙live的下沉廣場(chǎng)里，有一個(gè)地方依舊燈火通明，擺放著琳瑯滿目的產(chǎn)品，它就是露天的文明構(gòu)思街區(qū)——妙趣街，首要經(jīng)營(yíng)一些手藝藝品以及文明服務(wù)，許多游客在這兒“淘貨”。
在華熙，所有入駐的商戶必須取得專(zhuān)門(mén)的資格證，有一致的開(kāi)閉店時(shí)刻，并承受一致的管理。妙趣街?jǐn)傊髦軒r2017年10月就入駐了這兒，見(jiàn)證了街區(qū)的開(kāi)展前史。他說(shuō)，開(kāi)始妙趣街的人流量很小，2018年6月世界杯時(shí)，迎來(lái)人流增加的一個(gè)小頂峰，到了本年，一到周末人流就呈爆炸式增加。
北京的夜經(jīng)濟(jì)方針推出后，妙趣街運(yùn)營(yíng)時(shí)刻延長(zhǎng)了兩小時(shí)，周巖的營(yíng)收也大約提高了20%——30%。
文明元素讓夜經(jīng)濟(jì)“潮”了起來(lái)。以前，人們只知道五棵松舉行過(guò)許多大型表演和體育賽事，現(xiàn)在，晚上去五棵松逛一逛成了一件挺潮的事兒。跟著五棵松夜晚文明消費(fèi)業(yè)態(tài)的不斷豐富，京西夜經(jīng)濟(jì)熱度不斷上升，逐步打破了北京“東熱西冷”的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)格式。
創(chuàng)新推進(jìn)夜文明消費(fèi)晉級(jí)
關(guān)于開(kāi)展夜經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)立新的消費(fèi)場(chǎng)景，打造一個(gè)短期的網(wǎng)紅并沒(méi)有那么難，怎么具有可繼續(xù)的走紅才能和變現(xiàn)才能更為重要。打造文創(chuàng)產(chǎn)品、各種文明藝術(shù)方式聯(lián)動(dòng)、常識(shí)服務(wù)創(chuàng)新等措施成為一些區(qū)域的解決之道。
實(shí)體書(shū)店作為夜晚文明消費(fèi)的重要一環(huán)，在電商的沖擊之下，在房租、水電、人力等高昂本錢(qián)重壓之下，許多實(shí)體書(shū)店都倒下了。三聯(lián)韜奮書(shū)店現(xiàn)已成為一個(gè)“網(wǎng)紅”書(shū)店，怎么實(shí)現(xiàn)可繼續(xù)運(yùn)營(yíng)是三聯(lián)韜奮書(shū)店一向在思考的問(wèn)題，一方面離不開(kāi)方針的拔擢，免除了店肆租金;另一方面書(shū)店也要自尋出路，提高自己的“造血”才能。
文創(chuàng)產(chǎn)品成了書(shū)店“自救”的一個(gè)出口。據(jù)張?jiān)浇榻B，在夜晚消費(fèi)中，三聯(lián)韜奮書(shū)店文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在不斷提高，乃至逐步與書(shū)本打成平手。書(shū)店里首要消費(fèi)群體是年輕人，他們尋求特性、新奇的產(chǎn)品，愿意在文創(chuàng)產(chǎn)品上消費(fèi)。書(shū)店一個(gè)角落里有一個(gè)販詩(shī)機(jī)，上面放著一包包“薯片包裝”的詩(shī)集。一位顧客拿了一本，在埋單時(shí)問(wèn)店員，“這個(gè)會(huì)過(guò)期嗎?”
文明構(gòu)思產(chǎn)品是妙趣街這樣的街區(qū)求新的必然挑選。據(jù)妙趣街運(yùn)營(yíng)人員介紹，妙趣街聚集了20多家商鋪，一些商鋪的產(chǎn)品原創(chuàng)率達(dá)到50%——80%，部分商鋪的產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，許多產(chǎn)品是電商平臺(tái)買(mǎi)不到的。商鋪擔(dān)任人首要是一些設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、產(chǎn)品收藏者以及一些手藝藝人。“許多人晚上賣(mài)貨，白日進(jìn)行創(chuàng)造?！? 同時(shí)，華熙經(jīng)過(guò)整合音樂(lè)、繪畫(huà)、展覽、心思咨詢等多種文明藝術(shù)方式，吸引顧客，促進(jìn)夜晚文明消費(fèi)開(kāi)展。
音樂(lè)成為夜晚引流的重要東西，哪里有駐歌唱手，人群就往哪里聚集。畢琛和他的團(tuán)隊(duì)是五棵松的兼職駐唱團(tuán)隊(duì)之一，已有一年多駐唱經(jīng)驗(yàn)，每次一唱就是5個(gè)小時(shí)。據(jù)他調(diào)查，晚上人流量越來(lái)越大，開(kāi)始一整晚聽(tīng)眾大約20個(gè)，現(xiàn)在有時(shí)能達(dá)到300人，乃至更多。本年中秋節(jié)期間，他繞著五棵松找了3圈，也沒(méi)找到泊車(chē)的地方。
每個(gè)駐歌唱手面前放了一個(gè)收款碼，聽(tīng)眾經(jīng)過(guò)二維碼打賞歌手。畢琛表明，作業(yè)日一晚的收入在300元左右，周末在400元——800元之間，他們還不算是收入多的歌手。其間，最多的一次是7月6日賺了1000多元，那天正好是許嵩的演唱會(huì)，天下著雨，許多人買(mǎi)不起黃牛票，就來(lái)這兒聽(tīng)他們唱許嵩的歌。
夜深了，駐歌唱手的歌聲現(xiàn)已中止了，但畫(huà)像師林君堯的畫(huà)筆仍在揮動(dòng)。林君堯本來(lái)在書(shū)店做美作業(yè)業(yè)，退休8年了。依據(jù)精美程度不同，一張畫(huà)收費(fèi)35——400元不等，林君堯每月收入都超越萬(wàn)元。更重要的是，這件事讓林君堯的一身本領(lǐng)有了用武之地。一向忙到清晨00:20，林君堯?qū)⒅剡_(dá)30斤的東西拾掇好正準(zhǔn)備脫離時(shí)，又有人過(guò)來(lái)預(yù)定明天的畫(huà)像。
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功用：求知、解惑與治好
夜晚是心靈需求安慰的頂峰階段。這部分需求相同可以在妙趣街得到滿足。
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“樸素塔羅”經(jīng)過(guò)塔羅牌的方式推廣心思咨詢服務(wù)，強(qiáng)調(diào)傾聽(tīng)與表達(dá)，以及實(shí)在面對(duì)面溝通的重要性。創(chuàng)始人周琭峣表明，此前，他們?cè)诙嗟卦O(shè)立過(guò)店肆，但都因?yàn)闋I(yíng)業(yè)時(shí)刻不固定，人流量不穩(wěn)定，難以繼續(xù)下去。五棵松客流量大且穩(wěn)定，環(huán)境也好，他們便直接將作業(yè)室設(shè)在了這兒。
山東萊蕪墻體廣告“本來(lái)感覺(jué)像是在擺地?cái)們海F(xiàn)在是設(shè)立自己的大本營(yíng)。”
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但心思相關(guān)作業(yè)并不簡(jiǎn)單被人了解和承受，一些人乃至非常排擠和恐慌。周琭峣說(shuō)，塔羅牌奧秘的外衣，可以讓人們放下對(duì)心思咨詢的警戒。來(lái)這兒的客戶首要是30歲左右的年輕人，咨詢頂峰集中在19:00——23:00，有時(shí)，關(guān)門(mén)后仍有人來(lái)排隊(duì)。樸素塔羅的成員們，人均日收入大約在800——1000元之間，最多的時(shí)分，一天能掙到3000元。
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“我的客戶許多都是對(duì)日子有所不甘的人。”周琭峣表明，他們大都不被了解也無(wú)處表達(dá)，又找不到方向和問(wèn)題癥結(jié)。女性多傾向咨詢愛(ài)情，而男性則更喜愛(ài)咨詢工作和財(cái)富。值得注意的是，常有17歲左右的留學(xué)生、藝考生找他咨詢學(xué)業(yè)。周琭峣覺(jué)得，這折射出這些少年對(duì)當(dāng)下和未來(lái)，以及自己與父母之間關(guān)系的焦慮。借助塔羅的方式及商業(yè)氣氛的心里咨詢，不簡(jiǎn)單走得很深，但仍可以給一些人傾訴和表達(dá)的渠道，協(xié)助疏解他們的蒼茫，乃至對(duì)他們的心思問(wèn)題起到必定治療。
相同具有治好功用的還有24小時(shí)書(shū)店。北京互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者Sean Wong是三聯(lián)書(shū)店的?？?，有時(shí)失眠，就會(huì)到書(shū)店安靜地看看書(shū)，書(shū)店的氣氛有助于緩解內(nèi)心的壓力。遇到解決不了的問(wèn)題，也直奔書(shū)店尋找解決之道?！靶枰獜臅?shū)中羅致一些靈感，讓自己從牛角尖里鉆出來(lái)。”
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24小時(shí)書(shū)店成了許多人的“深夜書(shū)房”，看書(shū)到清晨成了一些年輕人的常態(tài)。自從書(shū)店開(kāi)業(yè)以來(lái)，張?jiān)奖阍谶@兒上夜班。據(jù)他調(diào)查，平日里，約有20人會(huì)在這兒呆一整晚，周末人數(shù)會(huì)翻一倍。清晨一點(diǎn)多，會(huì)有零散幾個(gè)人去收銀臺(tái)結(jié)賬。到了清晨?jī)扇c(diǎn)，書(shū)店里有些人仍在看書(shū)，有些人現(xiàn)已睡著了。夏天的清晨書(shū)店里非常安靜，窗外的天漸漸生發(fā)亮意，張?jiān)揭矔?huì)挑選看看書(shū)，“這時(shí)感覺(jué)整個(gè)書(shū)店都是自己的?！?a href="http://teknodron.com/shandong" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
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書(shū)店不僅僅是一座城市的文明地標(biāo)，有時(shí)也成了流浪者的暫時(shí)落腳處。張?jiān)奖砻鳎跉夂蜉^為惡劣時(shí)，清晨偶然會(huì)有流浪漢進(jìn)店歇息。一年多以來(lái)，張?jiān)揭?jiàn)過(guò)天南地北來(lái)的游客，半夜來(lái)到書(shū)店，點(diǎn)杯咖啡，看看書(shū)，偶然也和店里的人一起侃大山，第二天一早他們又趕往另一個(gè)目的地。在城市里，書(shū)店的功用不僅輸出文明，還有溫暖。
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夜經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展讓年輕人不再只沉溺于網(wǎng)絡(luò)交際、電商購(gòu)物，而是走出去親身體會(huì)、感受、觸摸、挑選，其間人與人的溝通與感知，那種幸福感和滿足感與在網(wǎng)絡(luò)上的體會(huì)是徹底不一樣的。周琭峣說(shuō)，“我希望大家能走出來(lái)，真人與真人進(jìn)行溝通。”
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