本周，波蘭鋼琴家威泰克來到
寧波，專程訪
寧波墻體廣告問捐獻(xiàn)鋼琴的莫奶奶。在甬期間，
寧波海鮮、
寧波湯圓、
寧波茶葉等都讓威泰克入神?？删驮陔x別之際，威泰克卻犯了愁：他想買一點(diǎn)茶葉作為伴手禮帶回去，找了許多當(dāng)?shù)貐s沒有找到。
這不是威泰克一個(gè)人的“煩惱”。
寧波好東西不少，但真要挑選一件有代表性
寧波墻體廣告的城市伴手禮，往往讓人犯難。伴手禮，代表著一座城市的歷史、文明與情感，是助力城市“走出去”“引進(jìn)來”的重要載體?！板噙x打造一批代表
寧波文明特征、兼具優(yōu)良品質(zhì)和創(chuàng)意規(guī)劃的城市伴手禮，現(xiàn)已不僅僅是優(yōu)化城市消費(fèi)供應(yīng)系統(tǒng)、打造國際消費(fèi)城市的重要抓手，而是關(guān)系到城市品牌打造和城市品牌傳播的重要載體?！睒I(yè)內(nèi)人士說。
為此，市商務(wù)局和
寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)特地建議
寧波首屆伴手禮推選暨“為城市
寧波墻體廣告代言，尋覓一份伴手禮”活動(dòng)。截至前日，共收到來自
寧波墻體廣告104家企業(yè)的181件參選著作。這些著作能不能代表
寧波？是不是合格的城市伴手禮？應(yīng)該怎么打造城市伴手禮？帶著這些問題，記者進(jìn)行了實(shí)地走訪。
記 者 孫佳麗
單玉紫楓
攝 影 劉 波
尋覓共同的“
寧波記憶” 伴手禮不是土特產(chǎn)、紀(jì)念品
什么是伴手禮？每一家選送著作的企業(yè)都有自己的見解。
“在我看來，伴手禮要有
寧波人記憶中的
寧波墻體廣告姿態(tài)和
現(xiàn)代化的方式。讓曩昔的光影和當(dāng)下的日子重疊?！贝舜危?a href="http://teknodron.com/news-zjningbo.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
寧波合納文明藝術(shù)有限
公司，這個(gè)和故宮文創(chuàng)具有相同創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的企業(yè)帶來了他們眼中的
寧波記憶，原產(chǎn)于江北的童車牌火柴。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人李培介紹，從1914年開端，童車牌火柴陪伴了
寧波人一百多年。規(guī)劃師將當(dāng)
寧波墻體廣告年深入人心的火柴火花演繹出6種不同使用場景，刻印到仿搪瓷式杯子、復(fù)古杯墊、斜挎可拎帆布袋等上面，制造成獨(dú)具一格的伴手禮。
在181件著作中，有一個(gè)赤色的禮盒引起了記者的注意。在秀氣的“
寧波特產(chǎn)”包裝下，苔菜餅、洋錢餅、豆酥糖等6款
寧波素
寧波墻體廣告食特產(chǎn)被包裝在不同顏色的繪有
寧波傳統(tǒng)建筑的紙盒中，紙盒上蓋了一層半透明紙，半透明紙上寫著這些
寧波素食特產(chǎn)的歷史小故事。
“今年年初就開端這款產(chǎn)品的規(guī)劃，其間換了兩家規(guī)劃
公司，總算拿出了尚算滿意的產(chǎn)品?！焙Ｊ飿s昌記食物廠負(fù)責(zé)人傅德明對此次選送的素食
寧波特產(chǎn)禮盒信心十足。他告訴記者，要規(guī)劃代表
寧波的伴手禮，就有必要將
現(xiàn)代工藝與
寧波傳統(tǒng)相結(jié)合，將漂亮與甘旨相結(jié)合，做到特征明顯、歷史悠久、出產(chǎn)有優(yōu)勢、顧客喜歡。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次征集的著作中，當(dāng)?shù)厥澄锍^了100件，占比達(dá)56.9%；文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量位居第二，占比23.2%；工業(yè)產(chǎn)品和攝生保健
寧波墻體廣告品排列第三、第四位。在這么多的著作中，并不是所有著作都飽含了“
寧波記憶”，相對粗糙的包裝、并不走心的規(guī)劃不在少數(shù)，不少企業(yè)似乎把伴手禮與土特產(chǎn)、紀(jì)念品給弄混了。
一般來說，城市伴手禮能夠依照用處分為實(shí)用類與欣賞類兩種。一類是具有當(dāng)?shù)靥卣鞯氖澄?，有穩(wěn)定受眾集體的，比方鼓浪嶼餡餅、北京果脯、
天津大麻花等，游客會(huì)收購作為禮物送給親朋好友，當(dāng)?shù)厝艘矔?huì)挑選比較知名的品牌購買；還有一類是工藝品，比方
杭州絲綢、景
寧波墻體廣告德鎮(zhèn)瓷器等，這些城市伴手禮的欣賞價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)用價(jià)值，
價(jià)格也往往更高。
“怎么從
寧波的老底子文明中挖掘出城市的底蘊(yùn)，用更具共同性和城市標(biāo)簽性的策劃，讓
現(xiàn)代的包裝和規(guī)劃呈現(xiàn)出全新面孔，不止是企業(yè)要攻克的難題，也是城市要研討的重要課題?！?a href="http://teknodron.com/news-zjningbo.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
寧波市老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張空說。
寧波禮品也不少
自身“硬傷”影響流傳
作為主人，送什么才干證明你了解所住的城市？帶點(diǎn)什么給
寧波墻體廣告親朋好友，才證明自己來過這座城市？臺(tái)灣有鳳梨酥、牛軋?zhí)牵本┯熊蜍唢?、烤鴨?a href="http://teknodron.com/tianjin" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
天津有大麻花、狗不理包子，什么樣的伴手禮最能代表
寧波的特征?
“我一般會(huì)買海鮮大禮包”“豆酥糖啊”“
寧波湯圓”“油贊子這類的吧”……前兩天，記者隨機(jī)采訪了幾十位市民和游客，發(fā)現(xiàn)市民和游客對
寧波伴手禮的形象普遍停留在土特產(chǎn)食物上。雖然這些食物名望很響，但要么沒什么新意、不夠時(shí)尚，要么攜帶不方便，而且內(nèi)在成分、包裝和科技含量都需求提高。同時(shí)市民眼中的伴手禮仍舊未能突破食物的束縛，即使知道要買什么，去哪里買、怎么能買到貨真價(jià)實(shí)的伴手禮也是個(gè)問題。
全市首屆伴手禮推選活動(dòng)評審組組長陳民憲，剛剛接待了一批臺(tái)灣來的旅行商。他沒有急著答復(fù)記者的提問，反而先拋出一個(gè)問題：“說到臺(tái)灣伴手禮，你想到了什么？”
“鳳梨酥、金門高粱酒。對，現(xiàn)在還增加了一個(gè)，高山茶葉，他們主打了一個(gè)概念：手藝制造。”在陳民憲看來，伴手禮不宜太多，但有必要是能代表一個(gè)城市的符號(hào)性東西。提起它，在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)，客人知道是這個(gè)城市的伴手禮，其他當(dāng)?shù)貨]有，這就涉及伴手禮的個(gè)性化。
這樣的東西，
寧波有嗎？有，
寧波湯圓、
寧波年糕等，都能承載這個(gè)符號(hào)。但
寧波最大的問題在于，湯圓也好，年糕也罷，有品牌的、有規(guī)劃感的伴手禮卻很少，而且食用也不方便。游客必選的幾家老字號(hào)，包裝卻還停留在上個(gè)世紀(jì)，顏值上就直接把年青集體拒之門外了。
“第二個(gè)問題，不宜太貴?！瓣惷駪椫赋?，伴手禮之難還在于有些當(dāng)?shù)匾?guī)劃得過于高端了，動(dòng)輒幾千元的售價(jià)，注定了它們只能成為少數(shù)發(fā)燒友的收藏。伴手禮應(yīng)該是好而不貴，且具必定的實(shí)用性，同時(shí)又能結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣鳌⑽拿鞣?hào)，這樣才便于作為紀(jì)念品相贈(zèng)。
而在張空看來，雖然此次征集來的著作在數(shù)量上、品種上現(xiàn)已遠(yuǎn)超預(yù)期，50%左右的著作能體現(xiàn)出
寧波元素，專門去規(guī)劃的企業(yè)也有十幾家，但依然存在不少“硬傷”。一方面，仍舊有一半的產(chǎn)品在外包裝上無法讓人一眼就看出“這就是
寧波”；另一方面，創(chuàng)新仍舊缺乏，規(guī)劃比較“幼嫩”。
增強(qiáng)文明IP
伴手禮需求創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化
又要讓人一眼看出“這就是
寧波”，又要在包裝、規(guī)劃和質(zhì)量上讓人眼前
寧波墻體廣告一亮，想滿意上述條件，談何容易。放眼全國，能做到的城市屈指可數(shù)，
寧波的底氣又在哪？
一周前，在保加利亞議會(huì)大廈，“凝望·對話——紀(jì)念中保建交70周年藝術(shù)展”正式拉開帷幕。保加利亞國家美術(shù)學(xué)院委員會(huì)主席卡拉里夫饒有興致地為觀眾介紹畫作《天一閣獅子》。
“
寧波歷史悠久，人文沉淀極為深厚，這些都讓我拍案叫絕，更令人慨嘆的是，在古巷高閣之外，
寧波仍是一個(gè)
現(xiàn)代化的繁華大都市，經(jīng)濟(jì)興旺，人才濟(jì)濟(jì)。”卡拉里夫以為，
寧波肯定有資源、有實(shí)力，規(guī)劃出一份有代表性的城市伴手禮?！熬臀覀€(gè)人來說，下一次來到
寧波，我最希望帶走的，是天一閣里收藏的文人畫的復(fù)制品，我會(huì)把它作為城市的記憶，一直收藏?！? 卡拉里夫不知道的是，類似的盡力現(xiàn)已在
寧波付諸實(shí)施。
昨天，在天一閣作業(yè)的小王趁著午休，跑了趟閣里的小賣部，為閨蜜買了一套天一閣與kinbor的聯(lián)名伴手禮。里面不僅有“閣主大大”文明IP，還有各種“美到爆破”的文具，小到書簽?zāi)z帶，大到拼圖茶具，每一款都精心加入了天一閣元素，有古閣的儀式感，也有
寧波墻體廣告日子的煙火氣?！八裉焐眨@是我能想到最好的生日禮物。”小王笑著為自己的“偷閑”擺脫。
和
寧波城的故事塞進(jìn)這個(gè)盒子，成為傳播阿拉人文的一束光。這幾年，天一閣的文創(chuàng)著作獲得很大的成績，陳民憲以為其中還有很大潛力可挖，建議天一閣借鑒故宮文創(chuàng)思路，拓寬人文禮品范圍。
“咱們需求一份城市伴手禮，代表這個(gè)城市的人文發(fā)聲，它的使用場景能夠是旅行紀(jì)念品、招待外來親朋的節(jié)日禮品，也能夠是當(dāng)?shù)氐?a href="http://teknodron.com/news-zjningbo.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
寧波墻體廣告民俗節(jié)日剛需，如端午、重陽、春節(jié)等，更能夠是小孩滿月、新人結(jié)婚、生日禮、成人禮、畢業(yè)禮……”關(guān)于城市伴手禮的未來，陳民憲看
寧波墻體廣告得很遠(yuǎn)。
怎么利用好
寧波的資源做伴手禮的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化？參考之資，能夠攻玉。
據(jù)了解，日本的當(dāng)?shù)卣畷?huì)自行設(shè)定治愈系吉祥物和代表圖畫，把現(xiàn)已設(shè)定好的治愈性吉祥物和標(biāo)志性圖畫作為一個(gè)品牌持續(xù)使用，直到被大家所認(rèn)知。例如，鹿兒島的土特產(chǎn)品是燒酒，鹿兒島政府和相關(guān)企業(yè)常年進(jìn)行著“鹿兒島燒酒、燒酒便是鹿兒島”的宣揚(yáng)。因而去鹿兒島旅行的人，都會(huì)喝燒酒，買燒酒回家。
而中國臺(tái)灣地區(qū)的伴手禮工業(yè)與歷史、人文、農(nóng)副特產(chǎn)等息息相關(guān)。在開發(fā)伴手禮
寧波墻體廣告之前，他們會(huì)把專家、企業(yè)都拉曩昔調(diào)查當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、人文、歷史，再考慮朝哪個(gè)方向去刻畫。這讓臺(tái)灣伴手禮每個(gè)當(dāng)?shù)氐牟町惢艽?，大多是帶有?dú)一性的文創(chuàng)型產(chǎn)品，可為游客帶來共同的回想。
如果能用
寧波的“文明+工業(yè)”，構(gòu)建出一個(gè)類似于故宮文創(chuàng)的“網(wǎng)紅IP”，經(jīng)過政府引導(dǎo)、企業(yè)研發(fā)、共
寧波墻體廣告同宣揚(yáng)，也許
寧波很快就能具有自己的一系列伴手禮。
