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暑期臨近，旅游旺季行將到來(lái)，景區(qū)門票價(jià)錢再次成為人們關(guān)注的話題。今年政府工作報(bào)告提出，“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)錢”。幾個(gè)月來(lái)，多個(gè)景區(qū)門票價(jià)錢陸續(xù)下調(diào)，遭到人們歡送。但是，前幾年一些知名景區(qū)“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”的現(xiàn)象，也讓準(zhǔn)備出游的人擔(dān)憂。人們希望，門票穩(wěn)中有降能成為常態(tài)。專家指出，過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)已成為障礙中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量開展的“絆腳石”。當(dāng)前應(yīng)以景區(qū)門票降價(jià)作為旅游產(chǎn)業(yè)革新開展的契機(jī)，推進(jìn)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)全域旅游開展。

材料圖：“道源圣地”甘肅崆峒山煙雨蒙蒙，翠山古剎在云霧中若隱若現(xiàn)。 徐振華 攝材料圖：“道源圣地”甘肅崆峒山煙雨蒙蒙，翠山古剎在云霧中若隱若現(xiàn)。 徐振華 攝高票價(jià)影響出行意愿

來(lái)自山東省東營(yíng)市的李軼慧完畢高考后，和朋友來(lái)到位于曲阜的世界文化遺產(chǎn)“孔廟、孔府、孔林”（即“三孔”景區(qū)）玩耍。“如今聯(lián)票價(jià)錢是140元，用了學(xué)生證后是100元，還能夠承受。何況這里文化底蘊(yùn)深沉，玩下來(lái)覺(jué)得不錯(cuò)?！睋?jù)理解，6月1日起，“三孔”景區(qū)聯(lián)票由每張150元降為140元，并與當(dāng)?shù)?個(gè)景區(qū)整合推出“三孔+X”的新聯(lián)票。

除山東外，湖南、湖北、陜西、江蘇等多地景區(qū)降低門票價(jià)錢。例如，湖北省黃鶴樓單人門票從80元下調(diào)至70元，這是該景區(qū)自1985年重建開放后11次調(diào)價(jià)中初次降價(jià)；位于陜西的華山景區(qū)門票價(jià)錢由現(xiàn)行的每人次180元降為160元；江蘇省蘇州市4A級(jí)景區(qū)西園寺門票價(jià)錢從20元降為5元，沐春園景區(qū)取消原定門票價(jià)錢55元，免費(fèi)向游客開放。

今年政府工作報(bào)告提出，創(chuàng)立全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)錢。今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游開展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)著力推進(jìn)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)中，門票價(jià)錢超越100元的景區(qū)數(shù)量占比為47%。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研討院產(chǎn)業(yè)所副研討員洪群聯(lián)表示，局部景區(qū)門票價(jià)錢偏高影響了人們旅游出行意愿，限制了旅游消費(fèi)擴(kuò)張。

近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心結(jié)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2007名受訪者停止調(diào)查顯現(xiàn)，69.6%的受訪者表示門票價(jià)錢是本人外出旅游選目的地時(shí)首先思索的要素?！皩W(xué)生沒(méi)有收入來(lái)源。假如景區(qū)門票太貴的話，我個(gè)人可能就不去了?！贝蛩銘?yīng)用暑期外出旅游的小崔說(shuō)，“很等待景區(qū)降價(jià)，哪怕降一點(diǎn)也是挺有吸收力的?！?

洪群聯(lián)表示，恰當(dāng)降低景區(qū)門票價(jià)錢，一方面，有利于進(jìn)步人們旅游出行意愿，擴(kuò)展旅游消費(fèi)支出，進(jìn)而到達(dá)擴(kuò)展消費(fèi)、刺激投資的作用；另一方面，倒逼景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟(jì)的老路，豐厚旅游產(chǎn)品組合，提升游客體驗(yàn)，探究轉(zhuǎn)型開展新途徑，加快完成高質(zhì)量開展。

資源稀缺招致降價(jià)難

變革開放40年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)開展獲得了宏大成就，接待才能、產(chǎn)品質(zhì)量和效勞程度均有大幅度提升，但門票經(jīng)濟(jì)日漸成為旅游業(yè)高質(zhì)量開展的限制。

不少游客表示，一些知名景區(qū)門票簡(jiǎn)直“逢節(jié)必漲”，影響出游心情，但即便這樣，也不得不買票旅游?！皼_著景區(qū)名氣大，好不容易來(lái)了，票價(jià)高也得買?！崩钶W慧說(shuō)，有時(shí)進(jìn)了景區(qū)，觀光車等一些項(xiàng)目還要另外收費(fèi)，心里難免有點(diǎn)不甘愿，但不去又怕遺憾。

供求失衡是門票經(jīng)濟(jì)存在的深層次緣由。四川大學(xué)旅游學(xué)院副教授查建平以為，重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)主要以國(guó)有資源、公共資源為依托。特別是一些中心景區(qū)資源稀缺且具有不可替代性，在國(guó)內(nèi)旅游需求快速上升、優(yōu)質(zhì)旅游資源供應(yīng)有限的背景下，即便漲價(jià)也不擔(dān)憂客流量，因此缺乏豐厚旅游產(chǎn)品、尋求主動(dòng)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。久而久之，不只無(wú)法滿足人們追求美妙生活的愿望，也不利于旅游業(yè)持續(xù)安康開展。

“很多景區(qū)開展思緒傳統(tǒng)陳舊，理念創(chuàng)新刻不容緩?！焙槿郝?lián)表示，往常，仍有許多景區(qū)以為制定較高門票就能取得較高收入，爭(zhēng)取星級(jí)景區(qū)評(píng)定也是為進(jìn)步門票價(jià)錢發(fā)明根據(jù)，門票經(jīng)濟(jì)依賴癥嚴(yán)重。事實(shí)上，由于旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性，一些景區(qū)降低或取消門票后，旅游收入非但沒(méi)有降低，反而大大增加。例如，2002年杭州西湖景區(qū)實(shí)行免門票以來(lái)，十多年間，游客數(shù)量和旅游總收入增加數(shù)倍，人流量增加帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、批發(fā)、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)迎來(lái)井噴。

“旅游功用單一且鏈條短，也是廢除門票經(jīng)濟(jì)的難點(diǎn)之一?！焙槿郝?lián)說(shuō)，一些景區(qū)旅游消費(fèi)主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和隸屬產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新不夠，“游”“購(gòu)”“娛”明顯缺乏。

算好旅游經(jīng)濟(jì)綜合賬

加快推進(jìn)門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

“擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴癥，關(guān)鍵是從供應(yīng)端破解市場(chǎng)失靈的狀態(tài)，讓真正有效的市場(chǎng)力氣介入，提升優(yōu)質(zhì)旅游資源的供應(yīng)才能，滿足人們不時(shí)增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者有更多的選擇。”查建平說(shuō)。

“要積極引導(dǎo)政府和企業(yè)轉(zhuǎn)變開展思緒，摒棄門票經(jīng)濟(jì)的老框框，把開展旅游業(yè)的政策和投資重點(diǎn)更多地放在提升效勞質(zhì)量程度、增加多種收入，而非單一的門票收入上?！焙槿郝?lián)倡議，加快整合旅游資源，算好旅游經(jīng)濟(jì)綜合賬。我國(guó)旅游資源豐厚，但由于體制機(jī)制緣由，開發(fā)運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)范圍小、分散化等特征，優(yōu)勢(shì)龍頭景區(qū)和拳頭品牌產(chǎn)品沒(méi)有起到帶動(dòng)、串聯(lián)其他景區(qū)的作用。因而，要依照全域旅游的開展思緒，整合旅游資源，突破體制障礙，探究集中統(tǒng)一開發(fā)的方式，促進(jìn)“小景區(qū)”向“大旅游”轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)聯(lián)票、根底設(shè)備聯(lián)通、資源共享、客源互送、結(jié)合營(yíng)銷、區(qū)域品牌打造等方式，推進(jìn)以大帶小、以小托大，構(gòu)成景區(qū)景點(diǎn)之間聯(lián)動(dòng)開展，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)諧和開展。

“同時(shí)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)多種功用?！焙槿郝?lián)表示，應(yīng)增強(qiáng)住宿、餐飲、文娛、購(gòu)物等效勞設(shè)備建立，推出旅游商品、衍消費(fèi)品、節(jié)事賽事、演藝演出開發(fā)等，豐厚完善旅游產(chǎn)品體系。增強(qiáng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交融，發(fā)掘旅游的體驗(yàn)、休閑、養(yǎng)生、健身、商務(wù)、科普、研學(xué)等多種功用，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

查建平指出，“廢除門票經(jīng)濟(jì)不可能一蹴而就?！蔽覈?guó)景區(qū)數(shù)量龐大，其管理體制、投入力度、定價(jià)方式、收支制度等不盡相同，不能“一刀切”，而應(yīng)在統(tǒng)籌管理的前提下依據(jù)景區(qū)詳細(xì)狀況區(qū)別看待，有序推進(jìn)。