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福建莆田墻體廣告  曹雪芹老先生早就熬過一碗萬年老雞湯：機(jī)關(guān)算盡太聰明，反誤了卿卿性命。此詩(shī)用來作為時(shí)下火熱的鴻茅藥酒事件的總結(jié)陳詞，也算是非常妥帖的——“跨省追捕”的故事，本是路人皆知的醉翁之意，沒成想?yún)s是搬起石頭砸了自己的酒。

10年違法路沒人管，一朝小吐槽被拘捕。這樣的反差，起碼不是地方法治生態(tài)的榮光。事實(shí)其實(shí)也不復(fù)雜：鴻茅藥酒為一款甲類非處方藥品，違法廣告背后，真正被忽視的是無數(shù)中老年群體的用藥安全問題。說“鴻茅藥酒是毒藥”當(dāng)然略顯夸張，但如果以這樣的姿態(tài)喚醒國(guó)人的用藥安全意識(shí)，似乎也是一樁公益之舉。只是，民事領(lǐng)域能解決的問題，犯得著刑事手段操心？這種急吼吼的姿態(tài)，傳遞的究竟是怎樣的“個(gè)案公平”價(jià)值？

鴻茅藥酒是酒還是藥？說實(shí)話，估計(jì)很多人也是直到2018年4月13日，才恍然驚覺這款有事沒事喝兩口的“保健品”原來是中藥，而且是一種非處方藥。有幾個(gè)數(shù)字，挺耐人尋味：2016年，鴻茅藥酒在電視廣告投放額前十名中排名第一。而根據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊(CTR MI)的數(shù)據(jù)，2016年鴻茅品牌(包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等)在電視廣告中的投放額為150億元。沒錯(cuò)，這些數(shù)字，讓人聯(lián)想起此前站在風(fēng)口浪尖的“莎普愛思”。

有錢砸廣告，頂多是個(gè)經(jīng)營(yíng)理念問題，算不得原罪。不過，違法廣告一路超速飆車卻如入無人之境，這就叫人百思不得其解了。2015年9月1日，新《廣告法》實(shí)施，鴻茅藥酒先因明星代言成為上海市查處首例廣告違法案件。2016年1月，因廣告違法118次嚴(yán)重違法被重慶市食藥監(jiān)局通報(bào)。然而，“2016年1月至10月間，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)部門一如既往地為鴻茅藥酒核準(zhǔn)269個(gè)廣告批文。”

一家被10省市18次采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施的企業(yè)，在涉嫌廣告違法問題上可謂臭名昭著的企業(yè)，竟有通天的本領(lǐng)在地方暢行無阻地獲得數(shù)百個(gè)廣告批文，地方警方就沒有嗅出其間的詭譎？

俗話說，是藥三分毒，是藥別亂喝。那么，“鴻茅藥酒、每天兩口”的訴求，對(duì)健康人群來說，果真如大力神丸般也是功效卓著？這讓人聯(lián)想起網(wǎng)友曾評(píng)選出的“神藥屆四大天王”，他們靠廣告為生、他們靠忽悠續(xù)命，他們和中華廣告表演藝術(shù)家一起，構(gòu)成了醫(yī)療衛(wèi)生和廣告領(lǐng)域一道曖昧的風(fēng)景。

熱播劇里明星大腕一飲而盡的“酒”，竟然是須嚴(yán)謹(jǐn)服用的“藥”?？磥?，這真是一杯一言難盡的神酒。沒有“跨省追捕”，也許鴻茅藥酒在這個(gè)春天依然猶抱琵琶半遮面；不過，既然輿情洶涌到這個(gè)份兒上，新時(shí)代新作為之下，食藥監(jiān)管、司法及監(jiān)察部門，恐怕就不會(huì)袖手旁觀了。揪出護(hù)身符、扯下遮羞布，只是個(gè)時(shí)間問題吧——不信，走著瞧。