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新疆庫(kù)爾勒墻體廣告  近年來，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)在中國(guó)大地如火如荼、蓬勃發(fā)展，成為各級(jí)政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。但為什么有的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)不成功？困局在哪里？未來怎么辦？4月13日，巴州庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)召開庫(kù)爾勒香梨品牌聯(lián)合體組建第二次論證會(huì)，為庫(kù)爾勒香梨發(fā)展探尋新路徑。

據(jù)了解，近些年不少農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在著品牌使用公地化，品牌選擇茫然化，產(chǎn)品真?zhèn)坞y分辨，品牌主體虛無化，品牌效益短期化等問題，因此制約了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展。庫(kù)爾勒香梨作為地域性極強(qiáng)的名優(yōu)特優(yōu)良品種，急需找到一條適應(yīng)時(shí)代的品牌建之路。

在論證會(huì)上，來自巴州各界的梨農(nóng)，及疆內(nèi)外果品經(jīng)營(yíng)客商一致認(rèn)為：在新時(shí)代背景下，庫(kù)爾勒香梨品牌的發(fā)展不再是一家一戶、一企一村的事，而需要組建品牌聯(lián)合體。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合，成立庫(kù)爾勒香梨集團(tuán)公司。公司下設(shè)庫(kù)爾勒香梨農(nóng)業(yè)服務(wù)公司、品牌供應(yīng)鏈服務(wù)公司、庫(kù)爾勒香梨品牌營(yíng)銷公司，由行業(yè)龍頭企業(yè)共同打造全國(guó)性的庫(kù)爾勒香梨知名商業(yè)品牌，讓庫(kù)爾勒香梨的區(qū)域公用品牌的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成具有商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)勝勢(shì)。

組建的品牌聯(lián)合體將規(guī)范冷庫(kù)、包裝管理和授權(quán)編碼管理，嚴(yán)格控制采青時(shí)間，保證庫(kù)爾勒香梨出品品質(zhì)。合作方式采用政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、團(tuán)隊(duì)參股的方式，讓每個(gè)庫(kù)爾勒香梨都有“身份證”，建立追溯體系，實(shí)現(xiàn)庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)品的全程監(jiān)管。

此舉與實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)完整體系、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)高度吻合，是庫(kù)爾勒香梨品牌建設(shè)的必由之路。