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廣西北海墻體廣告    近期的電視劇市場(chǎng)，佳作頻現(xiàn)。不論是孫儷領(lǐng)銜的古裝大劇《那年花開月正圓》，還是潘粵明主演的懸疑探案劇《白夜追兇》，都以較高質(zhì)量取得觀眾認(rèn)可。但簡(jiǎn)直一切劇集，在播出中間都呈現(xiàn)了“花開時(shí)辰”、“腦洞時(shí)間”等創(chuàng)意中插廣告。不論是古裝劇還是現(xiàn)代劇，呈現(xiàn)最多的創(chuàng)意中插廣告都是互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)類應(yīng)用。當(dāng)身著古裝的劇中角色翻開某款互聯(lián)網(wǎng)借貸APP說著“一分鐘輕松到賬”的臺(tái)詞，觀眾想不出戲，還真的挺難。

價(jià)錢飆升

短短兩年翻了十多倍

談及電視劇的創(chuàng)意中插，還要追溯到《武林外傳》，只是當(dāng)年該劇中呈現(xiàn)的諸如“白駝山牌壯骨粉”等，純屬搞笑，并不是商業(yè)廣告。真正應(yīng)用“原創(chuàng)帖”植入廣告的是2013年播出的《龍門鏢局》，這種做法為制造方帶來了500萬元至700萬元的凈收入。

隨著近兩年網(wǎng)劇的火爆，創(chuàng)意中插廣告大量呈現(xiàn)。2015年的網(wǎng)劇《暗黑者2》率先停止嘗試，而2016年暑期檔的網(wǎng)劇《老九門》可謂創(chuàng)意中插廣告火爆的轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)?！独暇砰T》制片人白一驄透露，該劇一共植入7個(gè)創(chuàng)意帖，差不多帶來了四五千萬元的收入。他也笑言，“原創(chuàng)帖”不測(cè)火了，誰也不曾料到。

創(chuàng)意中插廣告剛呈現(xiàn)時(shí)，讓不少人覺得耳目一新。其與以往植入廣告藏著掖著不同，直言不諱地標(biāo)明本人就是廣告時(shí)間，與正片停止辨別。憑仗著反套路、反差萌、和劇情交融共生的特性，不少觀眾以至覺得看廣告也津津樂道。隨著《老九門》大火，之后播出的《假如蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》《射雕英雄傳》等劇，紛繁將創(chuàng)意中插作為主要廣告形式。

業(yè)內(nèi)人士指出，僅僅兩年，電視劇中插廣告的價(jià)錢就上漲了十多倍。優(yōu)酷如今均勻一條創(chuàng)意中插廣告能賣150萬元，愛奇藝保底點(diǎn)擊量15億以上的劇，單集創(chuàng)意中插廣告報(bào)價(jià)在200萬元至250萬元。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年中插廣告的市場(chǎng)范圍曾經(jīng)到達(dá)8億元，而從2017年上半年的狀況來看，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣方式可能給平臺(tái)方帶來30%的增長(zhǎng)收益。

時(shí)長(zhǎng)加碼

VIP會(huì)員也被迫看中插廣告

付費(fèi)成為某個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員，已成為當(dāng)下不少觀眾的選擇。這樣做，一方面是為了更快更早地追看喜歡的劇集，另一方面也是為了防止每集正片前100秒至250秒的貼片廣告，以及觀看過程中猝不及防的廣告。但隨著中插廣告大量增加，會(huì)員并不能一切時(shí)間都享有“免廣告”的權(quán)益。不少搶手劇的創(chuàng)意中插廣告，一開端的定位就是會(huì)員也不能跳過的廣告，“VIP可見”是廣告主和播出平臺(tái)事前就商定的。

當(dāng)付費(fèi)會(huì)員被迫觀看每集呈現(xiàn)的30秒至45秒中插廣告而無法快進(jìn)時(shí)，不少人在彈幕中表達(dá)不滿。與劇情產(chǎn)生深度互動(dòng)，曾是中插廣告最大的亮點(diǎn)，但目前這種依托反套路取巧的方式被過度開發(fā)，變成了新的套路，觀眾曾經(jīng)呈現(xiàn)嚴(yán)重的審美疲倦。在廣告創(chuàng)意缺乏以吸收觀眾的狀況下，有不少平臺(tái)在播放劇集時(shí)將創(chuàng)意中插時(shí)長(zhǎng)提升到了60秒，愈加引人惡感。對(duì)此，優(yōu)酷方面表示，即使將來一集內(nèi)可能呈現(xiàn)多個(gè)中插，中插方式也不再是45秒一個(gè)，而有可能拆分紅更短或更新的方式，實(shí)質(zhì)上還是要思索用戶的觀影體驗(yàn)。

愈加令人難以忍耐的是，有些劇在播到關(guān)鍵情節(jié)時(shí)，呈現(xiàn)一條毫無關(guān)聯(lián)的中插廣告。雖然是廣告主的請(qǐng)求，但關(guān)于這樣的狀況，一位視頻網(wǎng)站相關(guān)擔(dān)任人直言本人都看不下去了。這位擔(dān)任人以為，接入創(chuàng)意中插最合適的節(jié)點(diǎn)是一些不甚重要的過渡劇情，“假如在一些重要轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)或是高潮劇情時(shí)進(jìn)入，的確會(huì)讓觀眾比擬惱火，也打亂了故事的節(jié)拍，一切都還是要以正劇播出的完好性為前提?！?

創(chuàng)意匱乏

最終搬起石頭砸本人的腳

頂著“創(chuàng)意中插廣告”的名字呈現(xiàn)，太多廣告卻唯獨(dú)沒有創(chuàng)意，廣告植入的效果和電視劇的藝術(shù)呈現(xiàn)水火難容，不得不說是一種悲痛。除了近期大量呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)類APP中插廣告，顯得不三不四，之前一些劇奇葩的中插廣告，更是凌辱了“創(chuàng)意”二字——《擇天記》中用一片葉子敷面膜的某面膜品牌廣告，《青云志》中的藥店居然用毛筆字植入某胃藥廣告，都極為僵硬。影視從業(yè)者大楠擔(dān)憂，假如沒有創(chuàng)意只求數(shù)量，這類廣告形式很快會(huì)走到止境，“傷害觀眾的感情，最終平臺(tái)方和廣告主只會(huì)搬起石頭砸本人的腳?！?

跟其他廣告不同的是，創(chuàng)意中插廣告由劇組制造方而非廣告公司來拍攝，廣告中的演員也都是劇中的角色。制片人曉虎坦言，最初的創(chuàng)意中插廣告，都是依據(jù)劇情和場(chǎng)景停止貼合設(shè)計(jì)，需求劇組人員停止長(zhǎng)時(shí)間的打磨，而為了保證廣告接入的節(jié)點(diǎn)盡可能緩解觀眾的惡感，最初平臺(tái)方所采取的辦法都是人工手動(dòng)接入，“這種最原始的高本錢方式，在保證藝術(shù)性的同時(shí)，也限制了廣告投放的大范圍化。但目前的中插廣告市場(chǎng)太火了，難以慢工出細(xì)活?！?

當(dāng)前的一個(gè)窘境是，常常整部劇曾經(jīng)拍攝終了，平臺(tái)剛才與廣告方溝通創(chuàng)意中插廣告。暑期在優(yōu)酷播出的大劇《軍師聯(lián)盟》去年年底殺青，但直到今年4月，優(yōu)酷才開端與廣告方洽談中插廣告。出品過《瑯琊榜》《歡樂頌》等搶手劇的東陽(yáng)正午陽(yáng)光商務(wù)擔(dān)任人張盈秋以為，假如劇集可以提早肯定播出平臺(tái)，那將來多數(shù)的中插廣告招商一定要前置，“在拍戲過程中，我們就能夠順便把中插廣告拍完，一來劇組和演員便當(dāng)調(diào)度，二來廣告制造能夠更貼近原作?！?