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廣東東莞墻體廣告   蘋果的十周年境遇可以用“為難”來描述。

iPhone 8首銷日，Apple Store罕見的冷清，近來更是呈現(xiàn)大規(guī)模的退貨，蘋果股票暴降，瞬間蒸騰500多億美元。

新品發(fā)布會后不到一周，9月15日，蘋果修正了審閱規(guī)矩(下稱“新規(guī)”)，答應部分送禮、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購流程，因而幸免的第三方運用得以不向蘋果供給30%的分紅。這被外界解讀為蘋果向我國開釋好心，撤銷“蘋果稅”。

不過，到現(xiàn)在，微信等途徑的打賞功用仍未康復。

“打賞”是否應收“蘋果稅”引爭議

揭露材料顯現(xiàn)，App Store要求開發(fā)者在開發(fā)App時，不得包括指引客戶運用非 IAP(in-app purchase，運用內(nèi)購買)機制進行購買的按鈕、外鏈或其他舉動召喚用語。而在iOS體系的商業(yè)模式里，除了App Store的廣告推行，體系內(nèi)一切App內(nèi)部發(fā)作的虛擬內(nèi)容交易均被定義為IAP，要抽取30%的分紅。

2017年6月，蘋果在App Store審閱指引中規(guī)矩，向原創(chuàng)作者的“打賞”歸于“運用內(nèi)購買”，也將提取分紅。該分紅因而被外界稱為“蘋果稅”。

“打賞”是否歸于“運用內(nèi)購買”一度引發(fā)微信、微博、豆瓣、知乎等內(nèi)容供給途徑的巨大爭議。

爾后，iOS版微信大眾途徑、今天頭條等打賞功用封閉。不過，仍是有很多途徑接入IAP機制，將打賞收入和蘋果分紅：2017年6月9日，知乎發(fā)布公告稱蘋果將收取打賞的32%作為手續(xù)費，安卓等體系則不受影響；2017年7月，微博問答發(fā)布公告，稱未來微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果途徑。

相比內(nèi)容打賞的爭議，直播打賞由于經(jīng)過購買虛擬錢銀充值完成，有必要接入IAP機制。蘋果在直播打賞中所完成的三成分紅，終究仍是由用戶買單。例如，若用戶花費100元購買虛擬錢銀打賞主播，安卓體系獲得的是100元對應的虛擬錢銀，蘋果體系買到的是70元對應的虛擬錢銀。

一位交際App開發(fā)者承受《我國經(jīng)濟周刊》記者采訪時說，他開發(fā)的App盈余模式主要是收取會員會費，但依據(jù)蘋果的規(guī)矩，會員經(jīng)過iOS體系交納會費，有必要運用蘋果運用內(nèi)支付，并被蘋果提取分紅。他大略向《我國經(jīng)濟周刊》記者核算，蘋果分紅后，一年的收入減少約10萬元。

Dcci互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮以為，蘋果收“蘋果稅”，其實是損壞既有的生態(tài)格式。圍繞著蘋果，構成了零部件供貨商、產(chǎn)品制造商、產(chǎn)品銷售商、運用開發(fā)者、運用效勞供給商等一系列利益共同體?！爸灰@些利益共同體有錢賺，并且還賺得滿意，這個生態(tài)才是一個杰出的生態(tài)。如果某一家不滿意，(蘋果)要么將其踢出局，用其他的取而代之，要么就只能適當退讓?！?

放寬“蘋果稅”是在轉移對立？

依據(jù)最新規(guī)矩，iOS體系內(nèi)的App可答應個人用戶運用非App內(nèi)購買項目機制向另一位個人贈送錢銀式禮物，前提則是贈送方擁有決議是否進行贈送的徹底自主權，獲贈方收取100%的禮物金額。

有言論以為，這是蘋果開釋好心的信號，“蘋果稅”或將成為前史。

蘋果一位工作人員承受《我國經(jīng)濟周刊》記者采訪時供給的材料顯現(xiàn)，蘋果是看到了我國商場的特殊性并積極修正了運用商鋪程序規(guī)矩，這一新規(guī)矩將面向全球商場一致執(zhí)行。蘋果修正App Store審閱規(guī)矩后，微信打賞、微博打賞、頭條號打賞、知乎專欄打賞這種閱讀后個人自愿贈與、途徑無抽成的方式，適用新規(guī)矩，但現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)(編者注：如文章下方的直接打賞鍵)無法滿意新規(guī)。

蘋果公司向《我國經(jīng)濟周刊》記者供給的材料顯現(xiàn)，App Store現(xiàn)在的審閱攻略仍然不答應App包括指引客戶運用非IAP機制購買的按鈕、外鏈或許舉動召喚語。也就是說，微信大眾號、微博等iOS軟件仍然不能呈現(xiàn)打賞鍵。

更讓業(yè)界人士重視的是，依照蘋果新規(guī)，個人針對數(shù)字內(nèi)容和效勞的消費，仍然需求走運用內(nèi)購買途徑。

科技部我國生產(chǎn)力促進中心協(xié)會副理事長李志起以為，這條規(guī)矩闡明蘋果仍沒有放松警惕。“‘打賞行為不能與購買數(shù)字內(nèi)容或效勞掛鉤’這個界定很含糊，究竟什么是數(shù)字內(nèi)容或效勞的購買，什么不是數(shù)字內(nèi)容或效勞的購買，很難區(qū)別。”

上述App開發(fā)者承受《我國經(jīng)濟周刊》記者采訪時相同以為：“這條規(guī)矩和對部分打賞免收‘蘋果稅’的規(guī)矩有點自相對立，蘋果并沒有真心要放棄‘蘋果稅’?！?

也有網(wǎng)友以為，蘋果這一招是在轉移對立，現(xiàn)在輪到途徑有苦說不出，“我們都別想抽成”。此外，閱讀后個人自愿贈予、途徑無抽成的打賞方式方可適用新規(guī)，但各途徑在供給技術支持的過程中，將不可避免地產(chǎn)生途徑技術效勞本錢，此前部分途徑在用戶協(xié)議中提及，有權從用戶贈予中扣除相應本錢?，F(xiàn)在，若途徑再想從打賞中扣除本錢，仍是需求交納“蘋果稅”。

有條件退讓根據(jù)利益考慮？

不少業(yè)界人士以為，蘋果此次修正打賞規(guī)矩已經(jīng)是有條件的退讓。而這和蘋果這兩年在我國的商場份額有關。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從2016年開端，蘋果在大中華區(qū)的營收直線下滑。從2016年第二財季開端，蘋果大中華區(qū)營收同比別離下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二財季頹勢不減，營收同比下滑14%。李志起以為，接連的成績疲軟，使得蘋果開端愈加重視我國商場?！?月適逢蘋果的新品發(fā)布，在這個節(jié)點放寬備受爭議的‘蘋果稅’，成為蘋果‘示好’我國消費者的最佳途徑?？梢哉f，蘋果的這一行動很聰明，可謂是一石二鳥?！?

上述App開發(fā)者則對《我國經(jīng)濟周刊》記者說，我國手機強勢興起對蘋果手機構成必定沖擊，蘋果此次有條件的“退讓”，更多是根據(jù)利益考慮，而不是用戶體會。

值得一提的是，蘋果早已將盈余增加的方針從硬件設備更多轉移到根據(jù)存量設備的運用效勞上，即App Store。依據(jù)蘋果公司財報顯現(xiàn)，從2015年到2016年，App Store盈余增加率為40%，到達85億美元；到2017年6月底，App Store上半年為蘋果公司盈余已達49億美元。

揭露材料顯現(xiàn)，除了廣告收益，收取的分紅也是App Store重要的營收途徑。

盡管蘋果的商場份額在下降，可是凈贏利份額方面，蘋果仍然堅持了絕對優(yōu)勢。2016年，蘋果占有了智能手機總贏利的80%左右。業(yè)界專家以為，蘋果之所以賺到這么多贏利，跟其運用商鋪的收入有直接關系。